ผู้จัดการรายวัน 360 - “เซเรบอส” ทุ่ม 90 ล้านบาท คว้า 4 กัปตันนักกีฬาทีมชาติไทย “ซิโก้ - เมสซี่เจ - ตังค์ สารัช อยู่เย็น - หน่อง-ปลื้มจิตร์” ร่วมแคมเปญ “ทีมกัปตัน ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมายกับแบรนด์ซุปไก่สกัด” ดันตลาดรวม 6 พันล้านบาท เติบโตขึ้น 7% วางเป้าขยายกลุ่มผู้บริโภคหญิงจาก 35% เป็น 45% ภายใน 3 ปี พร้อมเตรียมแผนพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับผู้หญิง
นางสาวพุดตาน พงศ์พัฒนาไพบูลย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ เปิดเผยว่า ผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัดมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 6 พันล้านบาท โดยในช่วงปีแรกที่ผ่านมามีการเติบโตประมาณ 5% แต่ “แบรนด์” ในฐานะผู้นำตลาดด้วยสัดส่วน 90% มีการเติบโต 7% จึงต้องขับเคลื่อนตลาดให้เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ด้วยการใช้งบประมาณ 90 ล้านบาทในไตรมาสที่สามเพื่อจัดแคมเปญ “ทีมกัปตัน ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมายกับแบรนด์ซุปไก่สกัด” ก่อนที่จะมีการใช้งบประมาณเพิ่มเพื่อจัดอีกอย่างน้อย 2 แคมเปญภายในสิ้นปี 2559
แคมเปญนี้เป็นการรวม 4 สุดยอดกัปตันทีมกีฬาขวัญใจคนไทย นำทีมโดย “ซิโก้-เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” อดีตกัปตันฟุตบอลทีมชาติไทย ร่วมด้วย “เมสซี่เจ-ชนาธิป สรงกระสินธ์” กัปตันทีมชาติไทยชุด U23 ชิงแชมป์เอเชีย 2559, “ตังค์-สารัช อยู่เย็น” กัปตันทีมชาติไทยชุดเหรียญทองซีเกมส์ ที่ประเทศสิงคโปร์ และ “หน่อง-ปลื้มจิตร์ ถินขาว” กัปตันทีมวอลเลย์บอลไทย ร่วมเป็นตัวอย่างที่ดีในการสร้างแรงบันดาลใจให้บุคคลต่างๆ ในการดำเนินชีวิตและดูแลสุขภาพ โดยจะเน้นสร้างการรับรู้ผ่านภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ทุกช่องทางทั้งออฟไลน์และออนไลน์
แผนการจัดแคมเปญนี้ถือเป็นการต่อยอดจากแคมเปญ “ทุ่มเทไม่หยุด…สู่ทุกจุดหมายกับแบรนด์ซุปไก่สกัด” ซึ่งมี “ซิโก้-เกียรติศักดิ์ เสนาเมือง” เป็นพรีเซ็นเตอร์เมื่อปี 2558 โดยต้องการกระตุ้นการบริโภคของผู้บริโภคทั้งเพศชายและหญิงอายุ 25-60 ปีอย่างต่อเนื่อง พร้อมคาดว่าจากแคมเปญนี้จะทำให้ตลาดรวมเติบโตขึ้น 7% จากปกติที่เติบโตมากกว่า 10% โดยในส่วนของบริษัทฯ คาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายเติบโตขึ้น 7-10 % ภายในปี 2559
“บริษัทฯ ยังมีเป้าหมายขยายฐานลูกค้าผู้หญิงจาก 35% เป็น 40% และคาดว่าภายใน 3 ปีจะเพิ่มเป็น 45% เนื่องจากปัจจุบันผู้หญิงเริ่มใส่ใจในเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้นกว่าเครื่องดื่มเพื่อบำรุงความงาม ขณะที่ซุปไก่สกัดถือเป็นเครื่องดื่มที่เหมาะสมกับทุกเพศทุกวัย โดยในอนาคตอันใกล้หากได้รับการตอบรับที่ดีตามเป้าหมาย บริษัทฯ อาจมีการพัฒนาซุปไก่สกัดสูตรใหม่เพื่อกลุ่มผู้หญิงโดยเฉพาะ”
นางสาวพุดตานกล่าวด้วยว่า เหตุผลที่บริษัทฯ เลือกใช้ 4 กัปตันเป็นตัวแทนของแคมเปญนี้เพราะเห็นว่าเป็นบุคคลที่เข้าถึงผู้บริโภคทั้งชายและหญิงในวงกว้าง ทั้งยังประสบความสำเร็จในเรื่องของไลฟ์สไตล์และหน้าที่ในฐานะนักกีฬาซึ่งมีการดูแลสุขภาพ รวมถึงมีความมุ่งมั่น ทุ่มเทความคิดและลงมือทำเต็มที่อย่างตั้งใจในการก้าวไปสู่จุดหมายที่ตั้งไว้ เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้คนไทยทุกคนมีความมุ่งมั่นและทุ่มเทเช่นเดียวกัน
ทั้งนี้ ภาพยนตร์โฆษณาภายใต้ชื่อเรื่อง “ทีมกัปตัน ทุ่มเทสู่ทุกจุดหมายทุกวัน” มีแนวคิด “ทุกคนสามารถเป็นกัปตันในชีวิตของตัวเองได้ นำเสนอเรื่องราวชีวิตจริงของกัปตันทั้ง 4 คนที่ต้องฝึกซ้อม เรียนรู้ทักษะการเล่นต่างๆ อย่างหนัก การใช้ความคิดวิเคราะห์ประเมินทิศทางและเกมการเล่นของคู่แข่ง รวมทั้งต้องมีความนิ่งและหนักแน่นตลอดเวลาที่อยู่ในเกมการแข่งขัน จนทำให้ได้ชัยชนะมาครองในที่สุด
