ผู้จัดการรายวัน 360 - เอเยนซีโฆษณารายใหญ่ “ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส” จับมือ “ทีวี ธันเดอร์” ร่วมผลิตรายการโทรทัศน์รูปแบบใหม่ เฟ้นหา “บอยแบนด์” สัญชาติไทย เน้นกลุ่มผู้ชมวัยรุ่น พร้อมพัฒนาระบบโปรแกรมเมติก พัฒนาคอนเทนต์สื่อโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันของสื่อโทรทัศน์และสื่อออนไลน์
นางสาวดิว อินทปัญญา กรรมการผู้จัดการ “เอ็นเซมเบิล” (ensemble) ในเครือ “ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส” (IPG Mediabrands) เอเยนซีโฆษณารายใหญ่ กล่าวถึงการร่วมมือกับ บริษัท ทีวี ธันเดอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดตัวรายการใหม่ “La Banda Thailand (ลา แบนดา ไทยแลนด์) ซุป’ตาร์ บอยแบนด์” ว่า การเป็นพันธมิตรทางธุรกิจระหว่างกันของทั้ง 2 บริษัทดำเนินมาเป็นปีที่ 4 แล้ว ทั้งในลักษณะการซื้อสื่อโฆษณาและร่วมกันผลิตรายการโทรทัศน์ที่เป็นรูปแบบต่างประเทศ โดยรายการ “La Banda Thailand” ถือเป็นรายการที่ 3 ต่อจากรายการ “Dance Your FAT Off” (เต้นเปลี่ยนชีวิต) และ “Hidden Singer Thailand” (เสียงลับจับไมค์) โดยคาดว่าในอนาคตจะยังมีอีกหลายๆ โครงการที่จะทำร่วมกันอีก
รูปแบบของรายการ “La Banda Thailand” มีความแปลกใหม่ในการค้นหาศิลปินวงบอยแบนด์ซึ่งถือว่าได้รับความนิยมจากผู้ชมชาวไทยเป็นจำนวนมาก โดยมีจุดเด่นในการคัดกรองผู้ผ่านการคัดเลือกรอบแรกจากการโหวตคะแนนของผู้ชมกลุ่มผู้หญิงอายุ 15 ปีขึ้นไปภายในห้องส่ง รวมจำนวน 300 คน ก่อนที่จะผ่านเข้าไปชิงรางวัลเงินสด 1 ล้านบาท พร้อมสัญญาการเป็นศิลปินกับค่ายเพลงระดับแนวหน้าของประเทศไทย โดยมีสปอนเซอร์ หรือผู้สนับสนุนรายการหลักคือ รถยนต์โตโยต้าวีออส และโทรศัพท์มือถือเอไอเอส รวมถึงสินค้าสำหรับกลุ่มวัยรุ่นทั่วไป
นางสาวดิวกล่าวอีกว่า แผนก “เอ็นเซมเบิล” เป็นทีมที่เชี่ยวชาญด้านการทำ Branded Content ในเครือของ “ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส” ซึ่งทำหน้าที่วางกลยุทธ์ด้านสื่อออนไลน์ รวมถึงการผลิตรายการโทรทัศน์ (Programing) ได้อย่างมีประสิทธิภาพจนสามารถทำส่วนต่างผลกำไร หรือ Margin ได้ประมาณ 40-50% คิดเป็นสัดส่วนรายได้ 30% ของแผนก
“ปัจจุบันซึ่งเป็นยุคมัลติ-สกรีนที่ผู้บริโภคเสพสื่อมากกว่าโทรทัศน์ โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นซึ่งใช้เวลากับโทรศัพท์มือถือและสมาร์ทโฟนมากถึง 90% เราจึงพัฒนาระบบโปรแกรมเมติก หรือ Programmatic ซึ่งมีลักษณะการผลิตคอนเทนต์สื่อโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันของสื่อโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ โดยมีเป้าหมายสำคัญคือการส่งเสริมผู้ชมผ่านสื่อออนไลน์ให้มาชมรายการผ่านสื่อโทรทัศน์เพื่อสร้างเรตติ้งเพิ่มขึ้น”
นางสาวดิวกล่าวในตอนท้ายว่า แม้การประชาสัมพันธ์รายการ “La Banda Thailand” จะเน้นสื่อออนไลน์เป็นหลักเพราะมุ่งสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น แต่ยังมีการวางแผนที่จะทำให้คอนเทนต์ของรายการตอบโจทย์ลูกค้า หรือผู้สนับสนุนรายการที่มองหากลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มผู้ชมรายการโทรทัศน์ให้ได้มากที่สุดด้วย โดยเปิดโอกาสให้ลูกค้า หรือสปอนเซอร์ทุกสินค้าสามารถสนับสนุนรายการผ่านทั้งสื่อโทรทัศน์และสื่อออนไลน์
