“คาเธ่ย์ แปซิฟิค กรุ๊ป” รีแบรนด์ “ดรากอนแอร์”

“คาเธ่ย์ แปซิฟิค กรุ๊ป” ประกาศการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่จะนำไปสู่การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของสายการบิน “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” และสายการบิน “ดรากอนแอร์” โดยสายการบิน “ดรากอนแอร์” จะเปลี่ยนชื่อเป็น “คาเธ่ย์ ดรากอน” ซึ่งทั้งสองสายการบินจะยังคงให้บริการภายใต้แบรนด์และการถือครองใบอนุญาตการบินของตนเอง

การรีแบรนด์เพื่อให้ภาพลักษณ์ของทั้งสองสายการบินใกล้เคียงกันมากขึ้นจะช่วยยกระดับแบรนด์ “คาเธ่ย์ ดรากอน” ให้มีความเป็นสากลยิ่งขึ้น เช่นเดียวกับแบรนด์ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” ซึ่งเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางในปัจจุบันและสามารถขยายเส้นทางการให้บริการเที่ยวบินสู่ประเทศจีนซึ่งเป็นหนึ่งในประเทศที่มีอัตราการเติบโตของการเดินทางเชิงท่องเที่ยวและเชิงธุรกิจสูงที่สุดในโลก โดยผู้โดยสารจะได้รับความสะดวกสบายและประสบการณ์การเดินทางที่ดียิ่งขึ้น

ตั้งแต่สายการบิน “ดรากอนแอร์” ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจภายใต้การดำเนินงานของ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” ในปี 2549 ได้ขยายการบริการสู่จุดหมายปลายทางเพิ่มขึ้นใหม่ทั้งหมด 23 เส้นทาง ทั้งยังมีจำนวนผู้โดยสารเพิ่มขึ้นถึง 5 เท่าคิดเป็นกว่า 7 ล้านคนในปี 2558 โดยมีจำนวนผู้โดยสารของทั้งสองสายการบินรวมกันเพิ่มขึ้นจาก 22 ล้านคนเป็นมากกว่า 34 ล้านคนในปีที่ผ่านมา

การเติบโตอย่างก้าวกระโดดนี้เป็นผลมาจากการบริหารงานของ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค กรุ๊ป” ในการรองรับผู้โดยสารด้วยเที่ยวบินที่เดินทางเข้าและออกจากประเทศจีน รวมถึงตลาดผู้โดยสารกลุ่มเป้าหมายในภูมิภาคและตลาดกลุ่มเป้าหมายระยะไกลที่เดินทางจากสนามบินนานาชาติฮ่องกง

“ไอแวน ชู” ประธานบริหารสายการบิน “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” กล่าวว่า สายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” จะเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากผู้โดยสารทั่วโลกในฐานะของสายการบินที่ให้บริการภายใต้ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค กรุ๊ป” ซึ่งการรีแบรนด์ที่สำคัญในครั้งนี้จะทำให้ทั้งสองสายการบินสามารถมอบประสบการณ์การเดินทางที่ดียิ่งขึ้นให้แก่ผู้โดยสารที่มีจำนวนการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

“เรามุ่งมั่นต่อยอดจากความสำเร็จที่ฮ่องกงได้กลายเป็นศูนย์กลางการบินระดับสากลที่เชื่อมต่อระหว่างประเทศจีน การสร้างแบรนด์ใหม่ให้กับ คาเธ่ย์ ดรากอน จะทำให้สายการบินมีศักยภาพในการแข่งขันที่แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น โดยการนำเสนอบริการที่ได้มาตรฐานเดียวกับสายการบินคาเธ่ย์ แปซิฟิค เพื่อให้ผู้โดยสารสามารถสัมผัสประสบการณ์การเดินทางที่ยอดเยี่ยมอย่างสม่ำเสมอ”

ทั้งนี้ เครื่องบินของสายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” จะมีการปรับโลโก้เป็นภาพฝีแปรงเฉพาะของคาเธ่ย์ (Brushwing) โดยจะเริ่มใช้ครั้งแรกบนเครื่องบินแอร์บัส เอ 330-300 ในเดือนเมษายน 2559 ก่อนจะขยายไปสู่เครื่องบินลำอื่นๆ ต่อไป

“อัลเจอนอน เหยา” ประธานบริหารสายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” กล่าวว่า เรายังคงรักษาระดับคุณภาพการให้บริการในฐานะสายการบินยอดเยี่ยมแห่งภูมิภาค 4 ปีซ้อนแก่ผู้โดยสารอย่างต่อเนื่อง โดยพนักงานมุ่งมั่นและพร้อมที่จะมอบบริการอันน่าประทับใจและเป็นกันเองให้แก่ผู้โดยสารเช่นเคย นอกจากนี้ “คาเธ่ย์ ดรากอน” ยังคงมุ่งมั่นที่จะให้บริการต่างๆ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้โดยสารไว้ด้วยเช่นกัน เช่น การบริการอาหารเลิศรสสไตล์จีนและเอเชีย รวมทั้งขนมสไตล์ฮ่องกงยอดนิยมให้แก่ผู้โดยสารทุกท่าน เป็นต้น

ทั้งนี้ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค กรุ๊ป” จะมีการเปิดตัวแคมเปญโฆษณาและการตลาดภายในปีนี้ เพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ “คาเธ่ย์ ดรากอน” และประโยชน์ต่างๆ ที่ผู้โดยสารจะได้รับจากสายการบินต่อไป

*** พลิกโฉมการเดินทางบนน่านฟ้า ***

ด้วยชื่อเสียงที่มีมายาวนานและรางวัลที่สายการบิน “ดรากอนแอร์” ได้รับโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วถือเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่ง ดังนั้นการใช้ชื่อใหม่ที่ยังมีความสอดคล้องกับชื่อเดิมจึงยังมีความจำเป็น อีกทั้งยังเป็นการคงไว้ซึ่งประสบการณ์การเดินทางที่แตกต่างซึ่งเป็นสิ่งที่ “ดรากอนแอร์” ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง

สายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” เป็นสายการบินที่ให้บริการมานานกว่าทศวรรษ มอบประสบการณ์การเดินทางให้แก่ผู้โดยสารที่ใช้บริการการเดินทางเชื่อมต่อระหว่างสายการบิน “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” และ “ดรากอนแอร์”

*** โลโก้ใหม่ของสายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” ***

เพื่อให้สายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” สามารถสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ได้ จึงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับทั้งสองสายการบินในการกำหนดความเชื่องโยงระหว่างกันอย่างชัดเจน ดังนั้นการใช้ชื่อของคาเธ่ย์และโลโก้เป็นภาพฝีแปรงที่งดงามนั้นช่วยสะท้อนให้เห็นถึงการความเชื่อมโยงและการให้บริการอันยอดเยี่ยมในรูปแบบที่ชัดเจนและไม่ซับซ้อน อย่างไรก็ตาม ยังคงมีการใช้สีแดงในโลโก้ใหม่ เพียงแต่เพิ่มความเข้มของสีแดงให้มากขึ้นกว่าเดิม

*** เครื่องบินของคาเธ่ย์ ดรากอน ***

เครื่องบินของสายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” ถูกออกแบบมาให้สอดคล้องกับเครื่องบินของ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” โดยรูปลักษณ์ภายนอกนั้นมีการนำเอาโลโก้ภาพฝีแปรงมาไว้ที่หางเครื่องบินทั้งสองด้าน เพื่อบ่งบอกถึงความสัมพันธ์และคุณค่าของแบรนด์ที่ทั้งสองสายการบินมีร่วมกัน อีกทั้งยังเป็นการสานต่อชื่อเสียงในการให้บริการที่มีมาตั้งแต่อดีตและมุ่งสู่อนาคตไปด้วยกันโดยที่ยังคงความร่วมสมัยและความภูมิฐาน

“คาเธ่ย์ ดรากอน” ยังคงเก็บลวดลายมังกรจีนของสายการบิน “ดรากอนแอร์” ซึ่งเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายในภูมิภาคนี้เอาไว้ โดยมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบเพียงเล็กน้อยด้วยการออกแบบให้ดูทันสมัยขึ้น เพิ่มการไล่ระดับของสีในบริเวณหลังของมังกร ลดทอนรายละเอียดบางส่วนลงเพื่อให้ตัวมังกรดูไม่ซับซ้อน ซึ่งโลโก้ลวดลายมังกรจีนนี้จะถูกนำมาติดไว้ที่บริเวณส่วนหน้าของเครื่องบินทุกลำที่ให้บริการ

*** ความงดงามของศิลปะจีนร่วมสมัยสู่ปรัชญาในการออกแบบ ***

ด้วยชื่อเสียงที่มีมาอย่างยาวนานในฮ่องกงและจีน การรักษาคุณค่าดังกล่าวไว้จึงเป็นเรื่องสำคัญ ซึ่งทั้งหมดนี้สะท้อนผ่านการออกแบบของ “คาเธ่ย์ ดรากอน” ที่ผสานความร่วมสมัยสไตล์จีนเข้าไว้ด้วยกัน

สายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” ยังคงสรรสร้างแรงบันดาลใจเพื่อการออกแบบและรสนิยมที่สื่อถึงความคิดสร้างสรรค์อันทันสมัยสไตล์จีน ซึ่งสะท้อนให้เห็นอย่างเด่นชัดจากการออกแบบและการพัฒนาปรับปรุงการให้บริการของสายการบินอย่างต่อเนื่อง

*** สัมผัสประสบการณ์การเดินทางอันยอดเยี่ยม ***

ผู้โดยสารสายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” จะได้รับประสบการณ์การเดินทางที่เสมือนกับการบริการของ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” เพิ่มชีวิตชีวาให้กับการเดินทางมากยิ่งขึ้น

สายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” และ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” ยังคงมอบประสบการณ์การเดินทางที่ดีเลิศ โดยแต่ละสายการบินยังคงการให้บริการอันเป็นเอกลักษณ์ที่สะท้อนถึงความต้องการที่เฉพาะเจาะจงของผู้โดยสารในแต่ละสายการบินเช่นเคย ตัวอย่างเช่น สายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” ยังคงให้บริการอาหารสไตล์จีนและฮ่องกงเลิศรสบนเที่ยวบิน

ทั้งนี้ สายการบิน “คาเธ่ย์ ดรากอน” และ “คาเธ่ย์ แปซิฟิค” พร้อมมอบประสบการณ์ร่วมระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ภายใต้ปรัชญา “Life Well Travelled”