“มีเดีย ทรานส์เอเชียฯ” ปรับทิศสิ่งพิมพ์ ขายแพกเกจควบ-ขยายฐาน

ผู้จัดการรายวัน 360 - “มีเดีย ทรานส์เอเชีย ไทยแลนด์” ผู้ผลิตและจำหน่ายแมกกาซีนหัวนอกรายใหญ่ เผยแผนธุรกิจปี 59 เดินหน้าขยายฐานลูกค้า เน้นกลยุทธ์ Integrated Marketing ขายแพกเกจรวมทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิตอล และงานอีเวนต์ ช่วยกระตุ้นยอดขายให้ลูกค้า หวังปี 59 สื่อดิจิตอลมีสัดส่วน 20% ของรายได้รวมจากยอดโฆษณา 60% ยอดขาย 15% และอีเวนต์ 25%

นางเรซินา อูเบรอย บาจาชจ์ รองผู้อำนวยการ บริษัท มีเดีย ทรานส์เอเชีย ไทยแลนด์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนิตยสารต่างประเทศชั้นนำรวม 11 แบรนด์ เช่น TRAVEL&LEISURE, Women’s Health, Men's Health, seventeen, OK!, Golf Digest และอื่นๆ เปิดเผยว่า ตลาดสื่อโฆษณานิตยสารของประเทศไทยในปี 2558 คาดว่าจะมีการเติบโตลดลงประมาณ 1.8% ดังจะเห็นได้จากลูกค้าที่ลงโฆษณาหลายรายมีการปรับลดงบประมาณโฆษณาในนิตยสาร โดยหันไปให้ความสนใจในสื่อออนไลน์เพิ่มมากขึ้น

จากสถานการณ์ดังกล่าวทำให้นิตยสารประเภทแฟชั่นไลฟ์สไตล์และอื่นๆ บางฉบับต้องทยอยปิดตัวลง และคาดว่าจะมีเพิ่มขึ้นอีกหากไม่มีการปรับตัวให้ทันกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป บริษัทฯ จึงวางแผนการดำเนินงานแบบ Integrated Marketing 360 องศา เน้นการตลาดครอบคลุมทุกด้านในการนำเสนอให้ลูกค้าใช้บริการเพื่อสร้างความสำเร็จด้านยอดขาย ทั้งการผลิตคอนเทนต์ที่ตรงใจผู้อ่านในสื่อสิ่งพิมพ์และสื่อดิจิตอล รวมถึงการจัดกิจกรรมงานอีเวนต์และเวิร์กชอปต่างๆ

“ปัจจุบันบริษัทฯ มีรายได้รวมจากยอดขายโฆษณา 60% ยอดขายนิตยสาร 15% และยอดขายสปอนเซอร์งานอีเวนต์และเวิร์กชอป 25% ในขณะที่รายได้ในกลุ่มดิจิตอลทั้ง 3 ส่วนมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องถึง 22% คิดเป็นรายได้ประมาณ 11-12% ในปี 2558 และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 30-35% หรือคิดเป็นรายได้รวมประมาณ 20% ในปี 2559 โดยในส่วนของลูกค้าที่ใช้บริการตามแผนการตลาด Integrated Marketing 360 องศา จะมีการเสียค่าใช้จ่ายสูงกว่าการลงโฆษณาสิ่งพิมพ์อย่างเดียวประมาณ 5-6 เท่า”

นางเรซินากล่าวด้วยว่า กลุ่มนิตยสารที่ยังคงมีรายได้จากโฆษณาที่ดียังคงเป็นนิตยสารสำหรับผู้หญิงและวัยรุ่น รองลงมาคือนิตยสารเพื่อสุขภาพซึ่งกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น ฉะนั้นนิตยสารที่จะสามารถครองใจผู้อ่านได้จึงต้องเป็นนิตยสารที่มีคอนเทนต์ตรงตามความต้องการของผู้อ่านอย่างแท้จริง โดยในส่วนของบริษัทฯ ยังไม่มีแผนเพิ่มนิตยสารใหม่แต่อย่างใด

“ก่อนหน้านั้นในแต่ละปีที่บริษัทฯ มีการเพิ่มนิตยสารใหม่ๆ จะใช้งบประมาณการตลาดปีละประมาณ 30-40 ล้านบาท ส่วนปีที่ไม่มีการเพิ่มนิตยสารใหม่จะใช้งบฯ การตลาดปีละ 10-15 ล้านบาท โดยในปี 2559 จะยังเพิ่มงบประมาณอีกส่วนหนึ่งเพื่อพัฒนาด้านไอทีและฝึกอบรมพนักงานโดยเฉพาะ”

นางเรซินากล่าวในตอนท้ายว่า ในปี 2559 บริษัทฯ จะเน้นพัฒนาคอนเทนต์สื่อสิ่งพิมพ์และดิจิตอลให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมมากขึ้น ทั้งด้านการแสดงความคิดเห็นและ engagement รวมถึงการเล่นเกมและสะสมคะแนนผ่านแอปพลิเคชันบนโทรศัพท์มือถือเพื่อรับของรางวัลต่างๆ โดยคาดว่าจะเริ่มดำเนินการก่อน 2 ฉบับแรก คือ Women’s Health และ Men's Health