เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่” โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ประกาศรุกไตรมาสสุดท้ายด้วยโกลบอลแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “Pepsi Challenge™” (เป๊ปซี่ ท้า...ซ่าเต็มที่ให้โลกเห็น) ดึงสามอินฟลูเอนเซอร์ร่วมสร้างแรงบันดาลใจผ่าน 3 ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ปลุกกระแสวัยมันงัดความซ่าท้าสุดเหวี่ยงในสไตล์ตัวเอง พร้อมเปิดตัวแพกเกจจิ้งรุ่น “ลิมิเต็ด เอดิชัน” มุ่งตอกย้ำตำแหน่งผู้นำในด้าน “BrandLove*” หรือแบรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ผู้บริโภคชื่นชอบมากที่สุด
* อ้างอิงข้อมูลวิจัยด้าน “Brand Equity” โดย “มิลวาร์ด บราวน์” ณ สิงหาคม 2558
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า “Pepsi Challenge™ หรือ “เป๊ปซี่ ท้า...ซ่าเต็มที่ให้โลกเห็น” ถือเป็นแคมเปญใหญ่ของเป๊ปซี่ในช่วงครึ่งปีหลัง โดยเราได้นำโกลบอลแคมเปญที่มีแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ชั้นนำระดับโลก เช่น “อัชเชอร์” (Usher) ศิลปินเจ้าของรางวัลแกรมมี่ 8 สมัย และ “เซเรนา วิลเลียมส์” นักเทนนิสหญิงผู้ยิ่งใหญ่ตลอดกาล มาปลุกกระแสและต่อยอดความสำเร็จในประเทศไทย เพื่อท้าให้แฟนๆ ชาวไทยของเป๊ปซี่ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ กล้าใช้ชีวิตที่แตกต่าง เปิดรับความตื่นเต้นท้าทายในทุกนาที แสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเองและเต็มที่กับทุกโมเมนต์ในชีวิต ซึ่งถือเป็นการตอกย้ำแบรนด์โพซิชันนิ่ง “LIVE FOR NOW” ของเป๊ปซี่”
สำหรับในประเทศไทย เป๊ปซี่เปิดตัวแคมเปญ “Pepsi Challenge™” ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ 3 เรื่องที่ได้ 3 ตัวแทนคนรุ่นใหม่แห่งยุคมาร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ท้า...ซ่าเต็มที่ให้โลกเห็น นำทัพด้วยนักแสดงหนุ่มมากความสามารถกับหลากหลายบทบาทในวงการบันเทิง 'เต๋อ' ฉันทวิช ธนะเสวี ที่พร้อมท้าทายทุกบทบาทด้วยแนวคิด “ไม่เคยทำ ไม่ได้แปลว่าทำไม่ได้” พร้อมด้วย 'กุ๊บกิ๊บ' สุมณทิพย์ เหลืองอุทัย สาวน้อยอารมณ์ดีที่เต็มเปี่ยมไปด้วยพลังความมั่นใจ กล้าลองทำสิ่งใหม่ๆ ในแบบฉบับของตัวเองกับคำถาม “จะเป็นคนดู หรือจะเป็นตัวเองให้คนอื่นดู” และวงดนตรีสุดแนวสวนกระแสเมนสตรีมขวัญใจวัยรุ่นอย่าง “Getsunova” ที่ไม่เคยหยุดไล่ตามความฝันกับคติประจำวงที่ว่า “จะรออะไร ถ้าใจอยากทำ”
“นอกจากภาพยนตร์โฆษณาทั้ง 3 ชุดแล้ว เรายังได้ดำเนินกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศาเพื่อสร้างการรับรู้และปลุกกระแสของแคมเปญในวงกว้างผ่านสื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิตอล รวมทั้งสื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า พร้อมเสริมทัพด้วยกิจกรรมบนออนไลน์แพลตฟอร์มเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของเรามากยิ่งขึ้น พร้อมกันนี้ เรายังได้เปิดตัวแพกเกจจิ้งรุ่น เป๊ปซี่ ชาลเลนจ์ ลิมิเต็ด เอดิชัน (Pepsi Challenge™ Limited Edition) ในบรรจุภัณฑ์แบบขวดทั้งขนาดซิงเกิลเสิร์ฟและมัลติเสิร์ฟ ที่มาพร้อมลวดลายกราฟิกสุดแนวด้วยไอคอนที่สะท้อนแพลตฟอร์มต่างๆ ของแคมเปญในระดับโกลบอล ไม่ว่าจะเป็น ดนตรี กีฬา ดีไซน์ หรือเทคโนโลยี โดยจะมีวางจำหน่ายทุกช่องทางจนถึงเดือนพฤศจิกายนนี้เท่านั้น” นายสมชัยกล่าวเสริม
ไม่เพียงเท่านั้น เพื่อให้แฟนๆ ชาวไทยได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญระดับโลกนี้ เป๊ปซี่ยังได้ส่งดิจิตอลแคมเปญ “เป๊ปซี่ ท้า...ซ่าเต็มที่ให้โลกเห็น” เพื่อท้าวัยซ่าร่วมแชร์ประสบการณ์สุดมันแบบเต็มช็อตในแบบฉบับของตัวเองผ่านภาพถ่ายหรือคลิปวิดีโอ พร้อม #PepsiChallengeTH เพื่อชิงรางวัล Samsung Galaxy S6 ทุกสัปดาห์จำนวน 110 เครื่อง นอกจากนี้ ยังได้ผนึก 7-Eleven จัดโปรโมชัน “เป๊ปซี่ท้าซ่า...ชวนปั่นไกลถึงญี่ปุ่น” เพื่อลุ้น ทริปปั่นจักรยานที่ญี่ปุ่นตลอด 5 วันพร้อมรับจักรยานโตเกียวไบค์สุดฮิปอีก 5 รางวัล