“อาร์เอส” รุกโหมหนักธุรกิจสื่อทีวี เดินเกม “ช่อง 2” รักษาแชมป์เรตติ้งอันดับ 1 ช่องวาไรตีบันเทิง เร่งอัดฉีดงบกว่า 50 ล้านบาทเพิ่มดีกรีคอนเทนต์ข่าวบันเทิงลงจอ ชูคอนเซ็ปต์ “สถานีข่าวลึก บันเทิงร้อน” ยกระดับเป็นผู้นำ “สถานีข่าวบันเทิง” อันดับ 1 เมืองไทย เผยงัดกลยุทธ์ 3i “เข้มข้น-เจาะลึก-ทันทุกเหตุการณ์” ดันโกยรายได้ทะลุ 400 ล้านบาท เติบโตเกิน 100% เมื่อเทียบกับปีก่อน
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า นับจากนี้จะวางกลยุทธ์มุ่งรักษาแชมป์เรตติ้งอันดับ 1 ช่องวาไรตีบันเทิงในกลุ่มแซตเทิลไลต์ทีวี ควบคู่ไปกับการสร้างกำไรเติบโตสูงยิ่งขึ้น ด้วยการพุ่งเป้ารักษาฐานผู้ชมกลุ่มเดิมให้มีความเหนียวแน่นกับการเปิดรับชมต่อเนื่องไม่หนีไปช่องอื่น ขณะเดียวกันเร่งขยายฐานผู้ชมกลุ่มใหม่เพิ่มขึ้น จึงใช้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาทปรับโฉมเพิ่มดีกรีคอนเทนต์ “ข่าวบันเทิง” ชูคอนเซ็ปต์เป็น “สถานีข่าวลึก บันเทิงร้อน” นำเสนอรายการรูปแบบใหม่ที่เข้มข้น เจาะลึก ทันเหตุการณ์มากที่สุดและเร็วที่สุดในประเทศ ตั้งแต่เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2558 ที่ผ่านมาเพื่อเสริมทัพให้ช่องซึ่งมีความแข็งแกร่งอยู่แล้วยิ่งแข็งแกร่งมากขึ้น
การปรับโฉมครั้งนี้มุ่งขยายฐานสู่กลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์สนใจข่าวความเคลื่อนไหวที่มีสีสันของวงการบันเทิงไทยและต่างประเทศ โดยเฉพาะเรื่องราวที่น่าติดตามของเหล่าดารานักแสดง โดยตั้งเป้าก้าวขึ้นเป็นผู้นำ “สถานีข่าวบันเทิง” อันดับ 1 ของเมืองไทย และคาดว่าจะช่วยทำให้สิ้นปีนี้มีรายได้ 400 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโตเกิน 100% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่มีรายได้ 200 ล้านบาท โดยปัจจัยที่ผลักดันให้ประสบความสำเร็จมาจากบุคลากรทั้งเบื้องหน้าอย่างกองทัพนักข่าวเกือบเกินครึ่งร้อยชีวิต และทีมงานเบื้องหลังมืออาชีพพร้อมลงสนามทุกพื้นที่ประกบติดทุกเหตุการณ์บันเทิงแบบตัวต่อตัว รู้ก่อน เร็วกว่า อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งวัน รวมทั้งรถรายงานข่าวพร้อมอุปกรณ์ไลฟ์ยู (LIVE U) ส่งสัญญาณภาพและเสียงแบบสดๆ ด้วยระบบคุณภาพ 3G ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการถ่ายทอดสดเชิงลึกที่ถูกต้อง ครบถ้วน และรวดเร็ว ทำให้เกาะติดทุกสถานการณ์ในวงการบันเทิงของเมืองไทยและต่างประเทศทั่วทุกมุมโลก
“เราศึกษาข้อมูลและวิเคราะห์ตลาดมาแล้วว่า ข่าวเป็นหนึ่งในคอนเทนต์ที่คนดูทีวีให้ความสนใจ โดยเฉพาะข่าวบันเทิงเป็นคอนเทนต์ทรงพลัง เพราะแฟนคลับที่เสพข่าวบันเทิงจะมีไลฟ์สไตล์ติดตามทุกความเคลื่อนไหวอย่างใกล้ชิดและต่อเนื่อง เมื่อเรารู้และเข้าใจแบบนี้แล้วก็ดึงความถนัดของเราที่เป็นคอนเทนต์โพรวายเดอร์ แถมคร่ำหวอดในวงการบันเทิงมายาวนาน เป็นเจ้าของสถานีโทรทัศน์หลายช่องเป็นแต้มต่อตอบโจทย์คนกลุ่มนี้ได้ถูกต้องและแม่นยำ ทำให้เรากล้าการันตีว่าโฉมใหม่จะถูกใจคอบันเทิงทั่วประเทศอย่างแน่นอน แม้จะยังปรับโฉมไม่ถึงเดือนแต่กระแสตอบรับทั้งจากผู้ชมโดยตรงผ่านช่องทางต่างๆ เช่น เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ หรืออินสตาแกรมดีมาก ขณะที่เอเยนซีและเจ้าของสินค้าสนใจความเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ มีสอบถามถึงผังและรายการใหม่ที่ลงจอเข้ามาเยอะทีเดียว” นางพรพรรณกล่าว
ด้าน นาวสาวภัทธิรา ปาลวัฒน์วิไชย กรรมการผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ช่อง 2 กล่าวว่า เนื่องด้วยวางโพซิชันนิ่ง “ช่อง 2” เป็น “สถานีข่าวลึก บันเทิงร้อน” จึงใช้กลยุทธ์ 3i ประกอบด้วย “iNTENSE” คือ นำเสนอด้วยความเข้มข้น, “iN-DEPTH” นำเสนออย่างเจาะลึก และ “iN TIME” นำเสนอทันทุกเหตุการณ์สอดรับกับนโยบายมุ่งผลิตรายการสด และนำเสนอหลากหลายรูปแบบโดยเฉพาะรายการข่าว มีทั้งข่าวด่วน, ข่าวกระแส, ข่าวสถานการณ์, ข่าวเจาะเชิงลึก ฯลฯ เพื่อขึ้นสู่ผู้นำ “สถานีข่าวบันเทิง” อันดับ 1 ของเมืองไทยสมบูรณ์แบบ
การปรับผังรายการใหม่ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558 ที่ผ่านมา ให้ความสำคัญและเพิ่มน้ำหนักสัดส่วนคอนเทนต์ “รายการข่าว” เพิ่มขึ้นเป็น 40% ขณะที่คอนเทนต์ “รายการวาไรตี” มีสัดส่วนอยู่ที่ 60% และวางแผนจะมีการผลิตคอนเทนต์ใหม่ลงจออีก 2-3 รายการ ไม่ว่าจะเป็นรายการ เปิดโปง ที่เริ่มออกอากาศไปอย่างร้อนแรง โดยสันติ เศวตวิมล และรายการรสเข้ม ที่จะเปิดตัวในช่วงเดือนสิงหาคม-กันยายน ศกนี้เป็นต้นไป ซึ่งมั่นใจว่าจะทำให้คอนเทนต์ของช่อง 2 ครองแชมป์ความแรงสะใจผู้ชมได้อย่างแน่นอน
สำหรับรายการข่าวบันเทิงซึ่งเป็นคอนเทนต์หลักของช่อง มีการวางกลยุทธ์ออกอากาศถ่ายทอดในช่วงเวลาหลัก 4 ช่วงเวลาต่อวัน ได้แก่ “ข่าว 2 บันเทิงรอบเช้า” ชูคอนเซ็ปต์ สดก่อนใคร เพื่อให้คุณรู้ก่อน และเร็วกว่า “ข่าว 2 บันเทิงรอบเที่ยง” ในคอนเซ็ปต์เกาะติดสถานการณ์บันเทิงอย่างเข้มข้นตลอดวัน “ข่าว 2 บันเทิงรอบเย็น” กับคอนเซ็ปต์ “ไม่พลาดข่าวใหญ่ข่าวแรงที่เกิดขึ้นในรอบวัน” โดยเน้นการถ่ายทอดสดจากสถานที่จริงเข้ามา และไฮไลต์ของวันจะอยู่ที่ “ข่าว 2 บันเทิงภาคค่ำ” ชูคอนเซ็ปต์ของการเจาะลึกเหตุการณ์สำคัญในรอบวันของวงการบันเทิงอย่างเข้มข้นจากทุกมุมมอง วิเคราะห์เจาะลึกอย่างทันสถานการณ์โดยการสัมภาษณ์ดาราที่ตกเป็นข่าวเพื่อให้ผู้ชมรู้จริงก่อนใคร นอกจากนั้น ทุกชั่วโมงช่อง 2 ยังตามเกาะติดเหตุการณ์ต่างๆ อย่างทันต่อเนื่องตลอดทั้งวัน ในรูปแบบของ “ข่าว 2 FLASH NEWS” (แฟลช นิวส์) กรณีมีข่าวด่วนตลอดทั้งวัน เพื่อตอกย้ำการเกาะติดทุกสถานการณ์บันเทิงที่เร็วที่สุดก่อนใคร
ส่วนรายการวาไรตีบันเทิงเดิมที่ได้รับความนิยมมียอดผู้ชมและเรตติ้งสูงอย่างต่อเนื่องแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มหลักๆ คือ กลุ่มแรกเป็นวาไรตีคุณภาพเข้มออกอากาศสด ได้แก่ สดใหม่ไทยแลนด์, โชว์แตกฟอง และดาราวาไรตี้โพล ส่วนกลุ่มที่สองเป็นวาไรตีนอกสถานที่ ได้แก่ “ดาราตลาดแตก” “ครัวลั่นทุ่ง”และ “บ้านใครหว่า” ก็มีการปรับเนื้อหาให้เข้มข้นขึ้น สนุกขึ้น เพื่อเอาใจแฟนช่อง 2
จากแผนการทุ่มเพิ่มคอนเทนต์ที่เรามีจุดเด่นชัดเจน เน้นไปที่ความร้อนแรง เข้มข้น สะใจ โดนใจผู้ชมเป็นหลัก ทั้งข่าวบันเทิงและรายการใหม่ๆ ที่กำลังทยอยเปิดตัวออกมานั้น จะทำให้ช่อง 2 เดินหน้าเพื่อก้าวขึ้นเป็น “สถานีข่าวบันเทิง” อันดับ 1 ของเมืองไทยภายใต้คอนเซ็ปต์ “สถานีข่าวลึก บันเทิงร้อน” ได้อย่างรวดเร็ว
