“เซเรบอส” ฟุ้งยอดขาย “แบรนด์ เจนยู โสมสกัดเข้มข้น” ปี 57 โตพรวด 10% สูงกว่าตลาดรวมที่โตเพียง 1-2% อัดงบ 80 ล้านบาทเดินหน้ากระตุ้นตลาดต่อเนื่อง คว้าตัวพระเอกหนุ่มมาดเซอร์ “บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” เป็น The Icon คนใหม่ ในฐานะเจ้าของ 3 ธุรกิจ ตั้งเป้าขยายตลาดอาเซียนเพิ่ม หวังทำสัดส่วนรายได้รวมเป็น 10% พร้อมขึ้นบัลลังก์ผู้นำตลาดใน 3-5 ปี
ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน กรรมการ บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านอาหารเสริมสุขภาพของประเทศไทย เปิดเผยว่า หลังจากบริษัทฯ เปิดตัว “แบรนด์ เจนยู โสมสกัดเข้มข้น” เมื่อปี 2556 พบว่าได้รับผลตอบรับจากผู้บริโภคอย่างดี ทั้งยังมีอัตราการบริโภคซ้ำอย่างต่อเนื่องจนส่งผลให้ยอดขายในปี 2557 มีมูลค่าประมาณ 200-300 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโตขึ้นถึง 10% สูงกว่าตลาดรวมที่เติบโตเพียง 1-2%
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ประสบความสำเร็จด้านยอดขายเนื่องจากเป็นเครื่องดื่มที่มีสารสกัดจากโสมสหรัฐอเมริกาและโสมเอเชีย “จินเซนโนไซด์ เจนโปร” ผสมน้ำผึ้ง พร้อมวิตามินบี 12 มีรสชาติอร่อย ดื่มง่าย และมีส่วนช่วยในการทำงานของระบบประสาทและสมอง ทำให้สามารถตอบโจทย์ของคนวัยทำงานยุคใหม่ได้อย่างดี
ในปี 2558 บริษัทฯ จึงเดินหน้ากระตุ้นตลาดให้เติบโตขึ้นด้วยการเปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่โดยใช้งบประมาณ 80 ล้านบาทภายใต้แนวคิด “คิดเร็วในทุกโอกาส ก็ประสบความสำเร็จได้เร็ว” เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ไฟแรงที่ต้องทำงานหลายๆ อย่างและแข่งกับเวลา พร้อมเปิดตัว The Icon คนใหม่ล่าสุดคือ “บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์” และภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์เรื่องใหม่ “คู่แข่งคือเวลา”
ดร.ลักขณากล่าวด้วยว่า ผู้คนส่วนมากอาจคุ้นชินกับ “บอย-ปกรณ์” ในบทบาทของพระเอกหนุ่มหล่อมาดเซอร์ที่มีคาแรกเตอร์เป็นเอกลักษณ์และการสวมบทบาทการแสดงที่เป็นธรรมชาติจนเป็นหนึ่งในพระเอกขวัญใจคนไทย แต่ในอีกฐานะหนึ่งที่หลายๆ คนไม่ทราบคือการเป็นนักธุรกิจหนุ่มไฟแรงที่ดูแลธุรกิจถึง 3 ธุรกิจ คือ ร้านไอศกรีมโยเกิร์ตจากญี่ปุ่น “ปาร์ตี้แลนด์” ร้านอาหารญี่ปุ่น “ซูชิ ชิน” และล่าสุดธุรกิจนำเข้ารองเท้าแบรนด์ระดับโลกจากอิตาลี “ซุปเพอร์ก้า” (Superga)
“แนวคิดของแคมเปญนี้มาจากผลการวิจัยพบว่ากลุ่มคนวัยทำงานรุ่นใหม่ไฟแรงมีความคิดสร้างสรรค์ที่น่าสนใจและมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง ทั้งยังต้องทำหน้าที่หลายบทบาทในชีวิต ไม่ว่าจะเป็นพนักงานประจำ พร้อมๆ กับการมีธุรกิจส่วนตัว แต่ทุกคนต่างก็มีคู่แข่งคนเดียวกันนั่นคือเวลา ดังนั้นหากเราสามารถคิดวิเคราะห์ได้อย่างรวดเร็ว ถูกต้อง ฉับไวแล้วก็จะทำให้สามารถคว้าความสำเร็จในทุกโอกาสที่เข้ามาได้อย่างรวดเร็ว” ดร.ลักขณากล่าวเสริม
ทางด้าน นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “แบรนด์ เจนยู โสมสกัดเข้มข้น” ถือเป็นเครื่องดื่มประเภท “เมนทอลดริงก์” (Mental Drink) ซึ่งเป็นเซกเมนต์หนึ่งของเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ หรือ “ฟังก์ชันนัลดริงก์” (Functional Drink) มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 800 ล้านบาท โดยปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาด 28% เป็นรอง “เปปทีน” ที่มีส่วนแบ่ง 78% เนื่องจากทำตลาดมานานกว่า 10 ปี
“เราถือเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มโสมสกัดเข้มข้นสำหรับกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไปซึ่งถือผู้เล่นเป็นรายเดียวในตลาด จึงจำเป็นต้องสร้างการรับรู้ในวงกว้างและตอกย้ำแนวคิดใหม่ด้วยการปูพรมจัดกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศาครบวงจร ทั้ง Below the Line และ Above the Line โดยมั่นใจว่าจากแคมเปญครั้งนี้จะช่วยทำให้ยอดขายในปี 2558 เติบโตขึ้นอีก 10%”
นายบุญเลิศกล่าวในตอนท้ายว่า ปัจจุบันบริษัทฯ ยังมีสัดส่วนรายได้จาก “แบรนด์ เจนยู โสมสกัดเข้มข้น” ด้วยสัดส่วน 5% และเพิ่งส่งออกไปยังประเทศสิงคโปร์เพียงประเทศเดียว แต่มีแผนที่จะขยายตลาดในกลุ่มประเทศอาเซียนเพิ่มอีก 2-3 ประเทศในเร็วๆ นี้ พร้อมเพิ่มสัดส่วนรายได้เป็น 10% ของรายได้รวม ตลอดจนช่วงชิงตำแหน่งผู้นำตลาดภายใน 3-5 ปี
