“สก๊อต” เดินหน้าคิดค้นเครื่องดื่มคอลลาเจนสูตรใหม่เจาะตลาดบิวตี้ ทุ่มงบ 30 ล้านบาทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “สก๊อต คอลลาเจน-เลฟอัพ” (Scotch Collagen-LeffUp) ตอบโจทย์ความต้องการกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานอายุ 28 ปีขึ้นไป เน้นกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร มั่นใจสามารถโกยยอดขาย 100 ล้านบาทภายในสิ้นปี 58
นายสมโภช ชวาลเวชกุล กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สก๊อต อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มบำรุงสุขภาพ “สก๊อต” กล่าวถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “สก๊อต คอลลาเจน-เลฟอัพ” ว่า การเปิดตัว “สก๊อต คอลลาเจน-เลฟอัพ” เครื่องดื่มคอลลาเจนสูตรใหม่ในครั้งนี้เพราะเล็งเห็นว่าตลาดเครื่องดื่มบิวตี้ยังคงมีแนวโน้มที่ดี ดังนั้นการมีสินค้าใหม่เข้ามาในตลาดจะยิ่งช่วยกระตุ้นตลาดให้มีการเติบโตที่ดียิ่งขึ้น อีกทั้ง “สก๊อต” ยังมีนโยบายในการพัฒนาสินค้าใหม่อยู่ตลอดเวลา ทั้งในไลน์สินค้าที่มีอยู่เดิมและการขยายไลน์สินค้าใหม่
สำหรับสินค้าในกลุ่มเครื่องดื่มคอลลาเจนนับเป็นสินค้าหลักของกลุ่มสินค้าประเภทบิวตี้ที่มีไว้รองรับความต้องการของตลาดทั้งผู้หญิงและผู้ชาย โดยกลุ่มผู้หญิงถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าประเภทนี้ซึ่งจากการทำวิจัยตลาดพบว่ากลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้มีความต้องการความแปลกใหม่และมีความสนใจในการค้นหาสิ่งใหม่ๆ มาดูแลตัวเองให้ดูดีตลอดเวลา
ผลิตภัณฑ์ “สก๊อต คอลลาเจน-เลฟอัพ” เป็นเครื่องดื่มคอลลาเจนสูตรใหม่ที่มีจุดเด่นคือสารสกัดจาก “ซี บักทอร์น” (Sea Buckthorn Extract) บรรจุในขวดขนาด 45 มิลลิลิตร ราคา 48 บาท คาดว่าจะสามารถตอบสนองความต้องการผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังเป็นการสร้างความหลากหลายให้กับไลน์สินค้าประเภทบิวตี้ของ “สก๊อต” ได้อีกด้วย
นายสมโภชกล่าวเพิ่มเติมว่า “สก๊อต” เตรียมงบการตลาดประมาณ 30 ล้านบาทเพื่อสร้างการรับรู้สู่ผู้บริโภค โดยจะเน้นกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจรทั้ง Above the line และ Below the line รวมไปถึงช่องทางสื่อออนไลน์ต่างๆ เพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายให้มากยิ่งขึ้น เนื่องจากปัจจุบันสื่อออนไลน์เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันมากขึ้น โดยจะเน้นเนื้อหาไปที่การแนะนำสินค้าและให้ข้อมูลเกี่ยวกับสารสกัดจาก “ซี บักทอร์น” และยังมีตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจดูแลตัวเองอย่าง “ศรีริต้า เจนเซ่น” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ถ่ายทอดเรื่องราวต่างๆ ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด “Search” โดยคาดว่าจากกลยุทธ์และแผนการตลาดของผลิตภัณฑ์ “สก๊อต คอลลาเจน-เลฟอัพ” จะส่งผลให้สามารถปิดยอดขายภายในสิ้นปี 2558 ได้ที่ประมาณ 100 ล้านบาท
