“บีทูเอส” ทุ่ม 100 ล้านลุยตลาดอี-บุ๊ก

“บีทูเอส” ทุ่ม 100 ล้านบาทปลุกตลาดอี-บุ๊ก ส่งแอปพลิเคชัน “The1BOOK” เอาใจหนอนหนังสือ มั่นใจสิ้นปีรายได้ทะลัก 100 ล้านบาท หรือคิดเป็น 10% ของรายได้รวมปีนี้

นายสมชัย ถาวรรุ่งโรจน์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท บีทูเอส จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดอี-บุ๊กทั่วโลกจากปี 2556 ไปถึงปี 2561 จะเติบโตขึ้นอีก 5% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 128,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ขณะที่หนังสือเล่มมีแนวโน้มลดลง 11% โดยเฉพาะในกลุ่มคอนซูเมอร์บุ๊ก เช่น นวนิยาย วรรณกรรม ปรัชญา จิตวิทยา รวมถึงกลุ่มเอดูเคชันแนลบุ๊ก และกลุ่มฮาวทู ขณะที่กลุ่มหนังสือเหล่านี้หากอยู่ในอี-บุ๊กจะเติบโตขึ้นกว่า 123% และมีส่วนแบ่งตลาดถึง 26% เทียบตลาดรวมทั้งหมด

ส่วนตลาดในประเทศไทยนั้น จากการที่ภาครัฐ เอกชน และสมาคมผู้จัดพิมพ์และจัดจำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) ต่างร่วมกันรณรงค์และสนับสนุนให้คนไทยอ่านหนังสือเพิ่มขึ้น 4 เท่าในเวลา 2 ปี หรือ 20 เล่มต่อคน ทำให้อี-บุ๊กเป็นอีกตลาดหนึ่งที่มีอัตราการเติบโตขึ้นเช่นกัน เนื่องจากมีราคาถูกกว่าราคาเล่ม 30% ถือเป็นโอกาสที่น่าสนใจ

ดังนั้น ปีนี้บริษัทฯ พร้อมใช้งบลงทุนกว่า 100 ล้านบาทในการพัฒนาแอปพลิเคชัน “THE 1 BOOK” ซึ่งถือเป็นไลฟ์สไตล์แอปพลิเคชันที่มาพร้อมกับสิทธิประโยชน์ให้สมาชิก The1Card ในการดาวน์โหลดที่มีราคาถูกกว่าหนังสือเล่มและถือเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่ลูกค้า The1Card ให้ความสนใจ โดยตั้งเป้าหมายว่าจะมียอดดาวน์โหลด 2.5 ล้านคน คิดเป็น 50% จากฐานสมาชิก The1Card กว่า 5 ล้านคนในปัจจุบัน

บริษัทฯ จะใช้งบการตลาดกว่า 100 ล้านบาทสำหรับโฆษณาประชาสัมพันธ์แอปพลิเคชัน The1Card โดยจะมีการทำตลาดร่วมกับบัตร The1Card สามารถนำคะแนนสะสมมาแลกซื้ออี-บุ๊ก ตั้งแต่วันที่ 17 มี.ค.-30 เม.ย. 58 คาดว่าไตรมาสแรกจะมีรายได้กว่า 25 ล้านบาท ส่งผลให้ทั้งปี 2558 มีรายได้กว่า 100 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนที่ 10% ของรายได้รวมทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม สำหรับแอปพลิเคชัน The1Card เบื้องต้นจะมีจำนวนหนังสือให้ดาวน์โหลดกว่า 10,000 เล่ม จากพันธมิตรกว่า 400 รายครอบคลุมผู้อ่านทุกกลุ่ม ทั้งเรื่องสั้น นวนิยาย วรรณกรรม ฮาวทู เป็นต้น และในสิ้นปีนี้จะเพิ่มเป็น 100,000 เล่ม และเพิ่มเป็น 500,000 เล่มภายใน 3 ปี หรือมีกว่า 1 ล้านเล่มภายใน 5 ปี