ASTVผู้จัดการรายวัน - ตลาดทีวีดิจิตอลสดใส เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม สบช่องเตรียมปล่อยโปรโมชั่น ชิงเม็ดเงินจากกลุ่มขายกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลเพียบ “ซีทีเอช” ผนึกกล่อง “ฟอร์ท” นำมาแลกเป็นกล่องซีทีเอชหวังโกยได้ 1 แสนกล่อง ฟาก “อสมท.” ยอมหั่นราคากล่องลงเหลือ 990 บาท 2 รุ่น ส่วน “พีเอสไอ” เดิมเกมเงียบ ปล่อยบิ๊กแคมเปญปลายเดือนต.ค.นี้ ขณะที่อีก 4 แบรนด์ดังผนึกเข้าร่วม “เซเว่นอีเลฟเว่น” ชิงตลาด 1.4 หมื่นล้านบาท
อุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลเริ่มสดใส หลัง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ได้กำหนดวันแจกคูปองทีวีดิจิตอลล็อตแรก จำนวน 4.6 ล้านฉบับ ในพื้นที่ 21 จังหวัดทั่วประเทศไทย เมื่อวันที่ 10 ต.ค.ที่ผ่านมา
นายฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) กล่าวว่า การแจกคูปองล็อตแรกนี้พิจารณาจากโครงข่าย (Mux) ส่งสัญญาณทีวีดิจิตอลได้ครอบคลุมพื้นที่ในสัดส่วน 80% ของจังหวัดนั้นๆ ซึ่งหลังจากประชาชนได้คูปองทีวีดิจิตอล มูลค่าฉบับละ 690 บาทแล้ว สามารถนำไปใช้แลกซื้ออุปกรณ์รับชมทีวีดิจิตอลได้ 2 ประเภทคือกล่องรับสัญญาณ (set top box) ระบบ DVB-T2 และจอโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (iDTV) ซึ่งเริ่มแล้วตั้งแต่วันที่ 20 ต.ค.ที่ผ่านมา
ส่วนการแจกล็อตที่สองอีก 4 ล้านฉบับจะมีขึ้นในเดือน พ.ย.ศกนี้ และเริ่มแจกล็อตที่สามอีก 5.5 ล้านฉบับ ในเดือน มี.ค.58 ซึ่งจะครบจำนวน 14.1 ล้านฉบับครัวเรือนไทยที่มีบ้านและเจ้าบ้าน จากนั้นจะพิจารณาแจกในครัวเรือนอีก 2 ประเภทต่อไปคือ ครัวเรือนที่ไม่มีเจ้าบ้านและไม่มีผู้อยู่อาศัย จำนวน 7.3 ล้านครัวเรือน และครัวเรือนที่ไม่มีเจ้าบ้านแต่มีผู้อยู่อาศัย จำนวน 2.4 ล้านครัวเรือน รวมทั้งหมด 23.8 ล้านครัวเรือน
สำหรับคูปองสามารถใช้แลกได้ 3 อย่าง คือ 1.ใช้แลกซื้อเซ็ตท็อปบ็อกซ์มูลค่า 690 บาท 2.ใช้เป็นส่วนลดแลกซื้อโทรทัศน์ระบบดิจิตอล (iDTV) 3.ใช้แลกซื้ออุปกรณ์ประกอบอื่น อาทิ เสาอากาศ ขณะที่คูปองล็อตแรกที่นำแจกวันนี้มีอายุในการใช้งานถึงวันที่ 31 พ.ค.58
“การแจกคูปองครั้งนี้ส่งผลให้ภาพรวมตลาดกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลมีความคึกคักมากยิ่งขึ้น ทั้งในส่วนของ 42 บริษัทผู้ผลิตอุปกรณ์รับชมทีวีดิจิตอลที่ผ่านหลักเกณฑ์คุณสมบัติเข้าร่วมโครงการแจกคูปองจากทาง กสทช. และจากแพลทฟอร์มกล่องเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียมที่สามารถรับสัญญาณทีวีดิจิตอลได้อยู่แล้ว” นายฐากร กล่าว
*** 42 บริษัทลุยต่างจังหวัดขายกล่องรุ่ง ***
นายเขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง จำกัด (BMB) ผู้ประกอบการสถานีโทรทัศน์ดิจิตอล ช่อง PPTV HD กล่าวว่า ผู้ผลิตอุปกรณ์รับชมทีวีดิจิตอลทั้ง 42 บริษัทที่ผ่านการพิจารณาจาก กสทช. ได้เริ่มทำตลาดขายกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลมาตั้งแต่ต้นปี 2557 โดยพบว่าในส่วนของตลาดต่างจังหวัดมีความคึกคักมาก เพราะมีการซื้อกล่องไปใช้อย่างต่อเนื่องมาก่อนหน้าการแจกคูปองเสียอีก เพียงแต่ติดปัญหาเรื่องของโครงข่ายและสัญญาณทีวีดิจิตอลที่ยังเข้าไปไม่ถึงเท่านั้น ดังนั้น การที่ กสทช. อนุมัติแจกคูปองครั้งนี้จึงยิ่งทำให้ตลาดกล่องรับสัญญาณแข่งขันรุนแรงขึ้นและทำให้ภาพรวมทีวีดิจิตอลเกิดเร็วขึ้น
ผู้สื่อข่าวรายงานเพิ่มเติมว่า จากจำนวนคูปองที่แจกประมาณ 14 ล้านฉบับ ขณะที่มูลค่าของกล่องดิจิตอลนั้นเริ่มตั้งแต่ 690 บาทถึงประมาณ 2,000 บาท ซึ่งหากหาค่าเฉลี่ยแล้วก็จะอยู่ที่ 1,000 บาท ซึ่งเท่ากับว่ามูลค่ารวมของตลาดกล่องดิจิตอลทีวีตามจำนวนคูปองน้้นจะมีมูลค่าอย่างน้อย 1.4 หมื่นล้านบาท
*** อสมท. หั่นราคาเหลือ 990 บาท ***
ล่าสุดพบว่า หลายบริษัทขยับตัวทำการตลาดชิงเม็ดเงินในการแจกคูปองล็อตแรกนี้บ้างแล้ว เริ่มจาก อสมท. ซึ่งเป็นหนึ่งใน 42 บริษัทที่ได้รับอนุญาตขายกล่องจาก กสทช. โดย นายธนะชัย วงศ์ทองศรี รองกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ก่อนหน้านี้ อสมท.วางจำหน่ายกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลอยู่แล้ว 2 รุ่นคือ รุ่นวิว ราคา 990 บาท และรุ่นเพลย์ 1,200 บาท แต่หลังจาก กสทช. อนุมัติคูปองออกมาที่ 690 บาทและเริ่มแจกจ่ายล็อกแรกเมื่อวันที่ 10 ต.ค.ที่ผ่านมาแล้วนั้น ทำให้บริษัทต้องเปลี่ยนแผนจากเดิมที่เตรียมเปิดตัวกล่องรุ่นใหม่อีก 3 รุ่นเพื่อรองรับคูปอง ต้องปรับลดราคาลงมาเพื่อให้ผู้ชมสามารถนำคูปองมาแลกซื้อได้โดยไม่ต้องจ่ายเพิ่มมากนัก
จากความเป็นจริงราคาที่ตั้งไว้อยู่ในหลักประมาณ 1 พันกว่าบาท แต่สุดท้ายต้องมีการปรับลดราคาลงมาอยู่ที่ 990 บาท โดยเตรียมเปิดตัวรุ่นใหม่อีก 2 รุ่นคือ รุ่นเคริฟ 990บาท และแมกซ์ 990 บาท นอกจากนี้ยังเตรียมพัฒนารุ่นพิเศษอีก 1 รุ่นคือ รุ่นพลัส ราคา 2 พันบาท ตั้งเป้ายอดจำหน่ายกล่องในช่วง 3 ปีนี้ให้ได้ทั้งหมด 2.5 ล้านเครื่อง คิดเป็นมูลค่ารายได้กว่า 440 ล้านบาท โดยปี 2557 ตั้งเป้ายอดขายรวมไว้ที่ 1 ล้านเครื่อง
*** “ซีทีเอช” ซุ่มจับมือ “ฟอร์ท” ***
อย่างไรก็ตาม จะเห็นได้ว่ามูลค่าคูปองจำนวน 23.8 ล้านครัวเรือนซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 1,642.2 ล้านบาทนั้น ส่งผลให้กลุ่มผู้ประกอบการกล่องเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมมีความสนใจเข้าร่วมชิงเม็ดเงินในตลาดนี้ด้วยเช่นกัน
นายเชิดศักดิ์ กู้เกียรตินันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีทีเอช จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ตลาดคูปองกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลเป็นอีกตลาดที่จะช่วยให้ “ซีทีเอช” เข้าถึงผู้ชมได้มากยิ่งขึ้น เนื่องจากกล่องซีทีเอชสามารถรับสัญญาณทีวีดิจิตอลได้อยู่แล้วและยังสามารถขายคอนเท้นท์พรีเมียร์ลีกและคอนเท้นท์อื่นๆ พ่วงได้อีกด้วย
บริษัทจึงได้จับมือกับ บริษัท ฟอร์ท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หนึ่งในผู้ผลิตกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลที่ได้รับอนุญาตจาก กสทช. ทำโปรโมชั่นเมื่อลูกค้านำคูปองแลกซื้อกล่อง “ฟอร์ท” ในราคา 690 บาท แล้วนำกล่องฟอร์ทมาแลกเปลี่ยนเป็นกล่องซีทีเอชได้อีกต่อหนึ่ง
บริษัทเตรียมกล่องซีทีเอช รุ่นเรดดี้ 2 แพกเกจคือ 1.แพกเกจชมภาพยนตร์ จ่ายเพิ่มอีก 2,990 บาท ชมภาพยนตร์ฟรี 1 ปี และ 2.แพกเกจชมฟุตบอล จ่ายเพิ่ม 2,300 บาท ชมฟุตบอลฟรี 7 เดือน ตั้งเป้าจำหน่ายได้กว่า 1 แสนกล่อง ถือเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่จะทำให้ “ซีทีเอช” เข้าถึงผู้ชม 3 ล้านรายตามเป้าหมายที่วางไว้ในสิ้นปี 2557
*** “พีเอสไอ” หวัง 10% ใน 23.8 ล้านใบ ***
“พีเอสไอ” เป็นอีกผู้เล่นที่เตรียมนำเสนอโปรโมชั่นใหญ่ ดึงฐานลูกค้าคูปองแลกกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลมาเลือกใช้กล่องพีเอสไอ เบื้องต้นบริษัทเตรียมจัดทำโปรโมชั่นครั้งใหญ่รองรับคูปองแลกกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิตอลซึ่งจะเริ่มช่วงปลายเดือนต.ค.นี้ มั่นใจว่าแผนการตลาดครั้งนี้จะทำให้มียอดขายคิดเป็น 10% ของจำนวนคูปองที่แจกทั้งหมด จาก 21.5- 23.8 ล้านครัวเรือน หรือคิดเป็นมูลค่า 164.2 ล้านบาท
*** 4แบรนด์ผนึก “เซเว่นอีเลฟเว่น” ***
นายปัญญา อุดมระติ Chairman of advisory Board บริษัท ไฮไฟ โอเรียนท์ ไทย จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า แบรนด์ “อะโคนาติก” เปิดเผยว่า “อะโคนาติก” เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ได้รับอนุญาตให้จำหน่ายกล่องรับสัญญาณดิจิตอลทีวซึ่งบริษัทเตรียมความพร้อมมาเป็นเวลากว่าครึ่งปี โดยผ่านศูนย์บริการหลังการขายและตัวแทนจำหน่ายกว่า 150 รายทั่วประเทศ มั่นใจว่าจากการแจกคูปองล็อตแรกกว่า 8.6 ล้านฉบับจะมีส่วนแบ่งกว่า 20% โดยจับมือกับ “เซเว่นอีเลฟเว่น” เป็น 1 ใน 4 แบรนด์ที่ “เซเว่นอีเลฟเว่น” จะทำตลาดเป็นจุดแลกคูปองด้วย โดยรุ่นที่วางจำหน่ายใน “เซเว่นอีเลฟเว่น” มีราคาเท่ากับคูปองคือ 690 บาท
นายภานุศักดิ์ ซื่อสัตย์บุญ ที่ปรึกษาอาวุโส และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คราวน์ เทค แอดวานซ์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า แบรนด์ “เอเจ” กล่าวต่อว่า เอเจมีกล่องรับสัญญาณดิจิตอลทีวีจำหน่ายในตลาดอยู่หลายรุ่น โดยในช่องทางจำหน่ายผ่าน “เซเว่นอีเลฟเว่น” ที่ร่วมมือกันมี 1 รุ่นคือ รุ่นพรีเมี่ยมที่แถมเสาอากาศซึ่งลูกค้าจะต้องชำระเพิ่มเติมจากราคาคูปอง 690 บาท ตั้งเป้ายอดจำหน่ายกล่องดิจิตอลทีวีทั้งโครงการไม่ต่ำกว่า 5 ล้านเครื่อง ภายใต้งบการตลาด 100 ล้านบาท ซึ่งเฉพาะในปีนี้ตั้งเป้ายอดขายไว้กว่า 2 ล้านกล่อง
นายไพศาล เปรี่ยงวิริยะ ประธานบริหาร บริษัท แฟมิลี่คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า “แฟมิลี่” ขายกล่องดิจิตอลทีวีใน “เซเว่นอีเลฟเว่น” 2 รุ่น คือพรีเมียมเซท ราคา 300 บาท + ราคาคูปอง และรุ่นไม่มีเสา ราคา 690 บาทเท่าราคาคูปอง โดยใช้งบการตลาด 35 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายตลอดโครงการ 3 ล้านเครื่อง โดยคาดว่าเฉพาะที่จำหน่ายใน “เซเว่นอีเลฟเว่น” น่าจะได้ถึง 1.2 ล้านเครื่อง
นายชัชวิน พิพัฒน์โชติธรรม ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟอร์ท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในส่วนของ “ฟอร์ท” ตั้งเป้ายอดขายเฉพาะใน “เซเว่นอีเลฟเว่น” จนถึงสิ้นปีนี้ประมาณ 1.5-2 ล้านเครื่อง โดยรุ่นที่จำหน่ายมี 1 รุ่น ราคา 690 บาทเท่ามูลค่าคูปอง
