“ตลาดนัดวัยรุ่นกรุงเทพฯ” มาแรง ห้างฯ ใหญ่จับกระแสลงสนามแข่ง

“แพนด้ารีพับลิค” จับกระแสตลาดชิมลางจัด “เอกมัย บอลลูน มาร์เก็ต” เน้นกลยุทธ์เลือกสถานที่และจำนวนผู้เช่าพื้นที่มากกว่ารูปแบบงาน เผยห้างฯ ใหญ่ เริ่มสนใจจัดงานเอง ส่งผลกระทบจัดงานชนกันในย่านใกล้เคียง

นางสาวปวีณา ปุณณกิติเกษม ผู้บริหาร “แพนด้า รีพับลิค” ผู้จัดตลาดนัดวัยรุ่น หรือ “ฟลี มาร์เก็ต” (Flea Market) เปิดเผยถึงสถานการณ์ตลาดผู้จัด “ฟลี มาร์เก็ต” ในปัจจุบันว่าถือเป็นการชอปปิ้งรูปแบบใหม่ที่เริ่มมีการเติบโตมาอย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาประมาณ 1 ปีที่ผ่านมา โดยมีต้นแบบจากตลาดนัดทั่วไป แต่จะจัดในช่วงเวลาสั้นๆ ประมาณ 2-3 วัน โดยนำร้านค้าต่างๆ มาออกบูท โดยเฉพาะอย่างยิ่งร้านค้าที่มีขายผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก แต่มีความทันสมัยกว่า มีการคัดสรรร้านค้าให้สอดคล้องกับแนวคิดการจัดงาน ส่วนใหญ่เน้นผลิตภัณฑ์กลุ่มแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และอาหาร

“ฟลี มาร์เก็ต” ที่ถูกจัดขึ้นในเขตกรุงเทพฯ ปัจจุบันสามารถแบ่งขนาดได้เป็น 4 ประเภทคือ ขนาดเล็ก 50-100 ร้านค้า ขนาดกลาง 100-200 ร้านค้า ขนาดใหญ่ 200-300 ร้านค้า และขนาดใหญ่มาก 300 ร้านค้าขึ้นไป โดยผู้จัดจะเก็บค่าเช่าบูทจากร้านค้าต่างๆ แตกต่างกันไปตามทำเลที่จัดงาน โดยปกติบูทที่อยู่ในร่ม (Indoor) จะมีราคาสูงกว่าบูทที่อยู่กลางแจ้ง (Outdoor) ราคาที่ถูกที่สุดที่เคยมีการสำรวจคือในร่ม 1,900 บาทต่อวัน กลางแจ้ง 1,000 บาทต่อวัน ขณะที่ราคาที่แพงที่สุดคือในร่ม 7,000 บาทต่อวัน กลางแจ้ง 3,000 บาทต่อวัน ขึ้นอยู่กับขนาดและทำเลของงาน ซึ่งมักจัดงานประมาณ 3-5 วัน ส่วนทำเลฮอตที่ผู้จัด ฟลี มาร์เก็ต พยายามจับจองคือย่านสาทร และสยามฯ หรือจัดภายในศูนย์การค้าต่างๆ ทั้งในพื้นที่การจัดงานและลานจอดรถ

สำหรับการแข่งขันของผู้จัดในปัจจุบันเน้นเรื่องทำเลที่มีศักยภาพและจำนวนผู้เช่ามาออกร้านค้าแล้วขายได้โดยไม่ขาดทุน มากกว่าที่จะเน้นสร้างรูปแบบการจัดงานที่มีความน่าสนใจ โดยในส่วนของ “แพนด้า รีพับลิค” จะจัดงาน “เอกมัย บอลลูน มาร์เก็ต” (Ekamai Balloon Market) ตั้งแต่เวลา 12.00-22.00 น. ระหว่างวันที่ 10-12 ต.ค.57 ณ เดอะ ฮอไรซอน เอกมัย โดยมีร้านค้ามากกว่า 100 ร้านที่ได้รับความนิยมจากโลกออนไลน์พร้อมใจกันมาเปิดหน้าร้านจริง โดยเน้นกลุ่มยังก์ดีไซเนอร์ 80% และกลุ่มอาหารโฮมเมด 20% ภายใต้แนวคิด “ล่องลอยสู่ฟากฟ้าแห่งแฟชั่นและไลฟ์สไตล์สุดชิก” ด้วยการประดับประดาลูกโป่งและบอลลูนนับพันลูกทั่วทั้งงาน

การจัดงานครั้งนี้นอกจากจะอำนวยความสะดวกแก่ผู้มาร่วมงานที่สามารถเดินทางได้ง่าย เพราะตั้งอยู่ห่างจากรถไฟฟ้าบีทีเอส สถานีเอกมัย เพียง 30 เมตร มีที่จอดรถรองรับได้ 150 คัน ทั้งยังมีศูนย์การค้าอื่นๆ โดยรอบที่สามารถจอดรถได้ในราคาที่ไม่แพง โดยสร้างแนวคิดการจัดงานให้มีความโดดเด่นน่าสนใจและเสริมการแข่งขันด้วยกลยุทธ์ด้านแบรนด์ พร้อมดำเนินการสื่อสารประชาสัมพันธ์ในหลากหลายช่องทาง เพื่อให้บรรดายังก์ดีไซเนอร์และธุรกิจอาหารโฮมเมดที่มาออกงานในครั้งนี้สามารถทำกำไรจากการค้าขายได้เราก็ยิ่งภูมิใจกับผลงานนี้ เพราะถือว่าเราได้ส่งเสริมกิจการของเขาด้วย โดยตั้งเป้าว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานไม่น้อยกว่าวันละ 2 พันคน

“ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ ฟลี มาร์เก็ต เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นมาจากพฤติกรรมการชอปปิ้งของคนกรุงเทพฯ ที่ชอบอะไรใหม่ๆ โดย ฟลี มาร์เก็ต มักถูกจัดเป็นเวลาสั้นๆ ไม่กี่วัน ทั้งยังเปลี่ยนสถานที่และเปลี่ยนคอนเซ็ปต์ไปเรื่อยๆ ทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกแปลกใหม่ตลอดเวลา ในขณะที่ผู้ขายส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ที่เริ่มทำธุรกิจของตัวเองโดยมีช่องทางการขายบนออนไลน์มากขึ้น การออกร้านใน ฟลี มาร์เก็ต จึงได้รับความนิยมจากนักธุรกิจรุ่นใหม่เหล่านี้เพราะทำให้ได้สร้างฐานลูกค้าใหม่ๆ และเพิ่มช่องทางในการสร้างการรับรู้ ทั้งยังช่วยเสริมความน่าเชื่อถือของร้านค้า หรือธุรกิจให้เกิดความมีตัวตนและจับต้องได้มากขึ้น”

นางสาวปวีณา กล่าวด้วยว่า ส่วนใหญ่ผู้จัดงานจะมีธุรกิจอีเวนต์ออร์แกไนเซอร์เป็นพื้นฐานอยู่แล้วเพราะมีรูปแบบการบริหารจัดการเช่นเดียวกัน โดยขณะนี้มีผู้จัดงานประมาณ 10-15 ราย ในขณะที่ห้างสรรพสินค้าต่างๆ ที่เป็นเสมือนคู่แข่งทางอ้อมก็เริ่มลงมาจับในธุรกิจนี้เหมือนกัน โดยเฉพาะห้างฯ ใหญ่กลางเมือง ปัญหาการจัดงานพร้อมกันในสถานที่ใกล้เคียงกันจึงเป็นสิ่งที่ต้องระวังมากในธุรกิจนี้ เพราะจะเกิดการแย่งชิงลูกค้ากัน โดยขณะนี้เริ่มพบเห็นปัญหานี้บ้างแล้ว เนื่องจากมีการจัด ฟลี มาร์เก็ต ในเขตกรุงเทพฯ ประมาณ 15-20 งานต่อเดือน แต่ยังขาดคนกลางในการบริหารจัดการเรื่องนี้