“ซีพีเอ็น” รุกต่อเนื่อง ทุ่ม 3,900 ล้านบาท เปิด “เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” ลำดับที่ 25 ถือฤกษ์ “วันแม่” เปิดวันที่ 12 ส.ค.ศกนี้ รุกทำเลศักยภาพใน Satellite Town รองรับการขยายตัวของเมือง เอาใจนักชอปด้วยศูนย์การค้าในรูปแบบ Theme Mall ที่นำบรรยากาศสวนกล้วยไม้มาไว้ในศูนย์การค้าครั้งแรกในเมืองไทย
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด “ซีพีเอ็น” กล่าวว่า เราเล็งเห็นเล็งเห็นโอกาสทางธุรกิจในเมืองใหญ่รอบนอกกรุงเทพฯ หรือที่เรียกว่า “Satellite Town” ซึ่งมีการขยายตัวของเมือง รวมถึงระบบสาธารณูปโภคและการคมนาคมรองรับในอนาคต โดยบริเวณที่ตั้งของโครงการ “เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” จะเป็นฮับที่อยู่อาศัยของประชากรที่ย้ายออกมาอยู่ตามชานเมืองเพิ่มมากขึ้น
บริษัทฯ จึงได้ก่อสร้างศูนย์การค้า “เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” ศูนย์การค้าแห่งที่ 25 ของซีพีเอ็น ไลฟ์สไตล์ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ ด้วยมูลค่าโครงการกว่า 3,900 ล้านบาท บนที่ดินกว่า 70 ไร่ โครงการมีขนาดใหญ่ถึง 180,000 ตร.ม. สำหรับการเดินทางมาที่ศูนย์การค้า “เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” สามารถเข้า-ออกได้ 3 ทางจากถนนบรมราชชนนีและจากซอยบางเตย 5 ในส่วนของที่จอดรถสามารถรองรับรถยนต์ได้ 1,600-1,800 คัน จักรยานยนต์ 1,200 คัน และมีที่จอดรถจักรยานด้วย สำหรับในวัน Grand Opening ศูนย์การค้าได้เตรียมที่จอดรถยนต์สำรองไว้อีก 600 คัน
“ศักยภาพของย่านนี้ถือเป็นศูนย์กลางที่อยู่อาศัยที่มีความหนาแน่นสูงในปัจจุบัน ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีรายได้ระดับกลางถึงสูง มีโครงการบ้านจัดสรรระดับกลางถึงสูงกว่า 100 โครงการ มีกลุ่มเป้าหมายหลักและกลุ่มเป้าหมายรองกว่า 700,000 ครัวเรือนในปัจจุบัน ที่นี่เป็นศูนย์กลางการศึกษา แหล่งรวมคนรุ่นใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง มีสถาบันการศึกษา ทั้งมหาวิทยาลัย และโรงเรียนชั้นนำ มีสถานที่ราชการสำคัญ และการขยายตัวของเศรษฐกิจในอนาคตจากแผนพัฒนาเขตเศรษฐกิจใหม่ฝั่งกรุงเทพฯ ตะวันตก”
รวมทั้งแผนขยายโครงข่ายโทรคมนาคมต่างๆ เช่น โครงการถนนวงแหวนรอบนอก รถไฟฟ้ามหานครสายสีน้ำเงินและสีแดงอ่อน การขยายตัวของเมืองทำให้มีกลุ่มคนเมืองที่ใช้ชีวิตอย่างมีไลฟ์สไตล์ในทำเลที่มีศักยภาพนี้จำนวนมาก “ซีพีเอ็น” จึงตั้งใจให้ “เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” เป็นศูนย์กลางการใช้ชีวิตของคนเมืองที่ขยายตัวออกไป โดยพร้อมที่จะนำไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ไปมอบให้กับกลุ่มลูกค้าตามคอนเซปต์ Bring the Best Close to you คัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดในทุก Category ที่เป็น Top Best Buy รวมไว้ในที่เดียวใกล้คุณมากยิ่งขึ้น
“เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” เป็น Theme Mall ที่นำบรรยากาศสวนกล้วยไม้มาไว้ในศูนย์การค้าแห่งแรกของประเทศไทยในรูปแบบไลฟ์สไตล์ชอปปิ้งเซ็นเตอร์ที่นำดอกกล้วยไม้ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของศาลายา มาเป็นองค์ประกอบหลักการในการออกแบบและนำเอกลักษณ์ของจังหวัดนครปฐมอย่างพระราชวังสนามจันทร์มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบทั้งภายในและภายนอก โดยมีแม็กเน็ทหลักเป็นห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล พร้อมด้วย “ท็อปส์ ซูเปอร์สโตร์” รูปโฉมใหม่แห่งแรกในประเทศไทย, PowerBuy, Supersports, B2S, OfficeMate, Food Park และแฟชั่นร้านค้าแบรนด์ดัง เช่น Uniqlo. Cath Kidston, CC-OO, Jaspal, CPS, Esprit, Lyn Around และยังเป็น Dining Destination ที่คัดสรรร้านอาหารไลฟ์สไตล์ อาทิ Wine Connection, Zen Sushi & Sake, Yoshinoya, Ootoya, On the Table, Farm Design, และ SF Cinema City 7 โรง ซึ่งเป็นโรงภาพยนตร์ดิจิตอล Sony Digital Cinema 4K นวัตกรรมใหม่ล่าสุดแห่งโลกภาพยนตร์ รวมถึง Mario Land โฉมใหม่ ดินแดนที่จะทำให้คุณสุดมันส์ไปกับโลกแห่งจินตนาการ รวม 250 ร้านค้า เพื่อเป็น Happiness Hub
สำหรับกลยุทธ์ตลาดของซีพีเอ็นในการทำตลาดเปิดศูนย์การค้าเซ็นทรัล “เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” ดร. ณัฐกิตติ์กล่าวว่า ซีพีเอ็นเตรียมอัดอีเวนต์และโปรโมชันสุดพิเศษต่อเนื่อง โดย “เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” จะเปิดให้บริการวันแรกในวันที่ 12 สิงหาคม 2557 โดยมีกิจกรรม เปิดโรงภาพยนตร์พาคุณแม่ชมภาพยนตร์ฟรีเรื่อง “แผลเก่า” พร้อมกิจกรรมอิ่มฟรีเฉพาะลูกค้า Samsung Galaxy Gift และฟรี Gift Voucher 200 บาทเมื่อชอปครบ 4,000 บาท เป็นต้น
นอกจากนี้ ยังเน้นการนำนวัตกรรมการตลาดใหม่ๆ มาใช้ โดยเฉพาะการนำ “ดิจิตอล มาร์เกตติ้ง” มาสร้างกระแสความแปลกใหม่และแตกต่างให้กับแคมเปญการตลาด อาทิ กิจกรรมเปิดศูนย์เปิดเซอร์ไพรส์ให้ผู้ร่วมสนุกร่วมกิจกรรมผ่าน เฟซบุ๊กแฟนเพจของ “เซ็นทรัลพลาซา ศาลายา” facebook.com/CentralPlazaSalaya โดยนำสัญลักษณ์ AR Code ที่ได้จากเฟซบุ๊กมาแสดงที่ตู้ Kiosk ในบูท โดยระบบจะสุ่มของรางวัลที่ได้รับจากร้านค้าต่างๆ ซึ่งสามารถรับรางวัลได้ทันที รวมมูลค่าของรางวัลที่แจกกว่า 500,000 บาท
ลูกค้ายังสามารถรับ AR Code จาก Leaflet ที่แจกตามจุดสำคัญต่างๆ บริเวณรอบๆ เซ็นทรัลพลาซา ศาลายาและกิจกรรม Cute Boy & Cute Girl การประกวดค้นหาหนุ่มสาวจากรั้วมหาวิทยาลัยเพื่อคัดเลือกมาเป็นส่วนหนึ่งในการทำกิจกรรม Post Event ในช่วงงานเปิดศูนย์การค้า ซึ่งการจัดประกวดดังกล่าวเป็นการส่งภาพนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยในเขตจังหวัดนครปฐม ผ่าน http://photocontest.centralplaza.co.th/salaya โดยผู้ชนะการประกวดจะได้รับโทรศัพท์มือถือและร่วมเดินแฟชั่นโชว์ภายในงานเปิดตัวอย่างเป็นทางการ
