“อาดิดาส” ผู้นำแบรนด์กีฬาระดับโลก ร่วมส่งแรงเชียร์ไปกับการชิงชัยกันระหว่าง “อาร์เจนตินา” กับ “เยอรมนี” ซึ่งปิดท้ายด้วยชัยชนะของทีมชาติ “เยอรมนี” ที่สามารถครองแชมป์โลกสมัยที่ 4 ได้ นับเป็นระยะเวลาถึง 24 ปีตั้งแต่ปี ค.ศ.1990 โดยทีมที่ได้รับการสนับสนุนจาก “อาดิดาส” ต่างผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศเพื่อคว้าแชมป์ถ้วยฟุตบอลโลก ถือเป็นบทสรุปปิดฉากตอกย้ำความเป็นแบรนด์กีฬาฟุตบอลระดับโลกของ “อาดิดาส”
นับเป็นอีกครั้งที่ “อาดิดาส” ในฐานะแบรนด์กีฬาฟุตบอลระดับโลกได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดระหว่างการแข่งขันกีฬาฟุตบอลโลก 2014 โดยเฉพาะแคมเปญ “อาดิดาส # allin or nothing ” ที่ถูกกล่าวถึงเป็นอย่างมากในทุกเครือข่ายสังคมออนไลน์ ทั้งทวิตเตอร์ ยูทิวบ์ เฟซบุ๊ก หรือทัมเบลอร์ ด้วยการอัปเดตข่าวสาร คาดเดาผลการแข่งขัน หรือการสนทนาของแฟนๆ ตลอดทั้ง 5 สัปดาห์ที่ผ่านมาทำให้มีแฟนๆ กีฬาฟุตบอลจากทั่วโลกเข้ามาติดตามแอ็กเคานต์อาดิดาสเพิ่มมากขึ้นถึง 4,865,502* ในทุกๆ สื่อสังคมออนไลน์ มากกว่าแบรนด์กีฬาอื่นๆ ทั้งหมด
นอกจากนั้น “อาดิดาส” ยังสร้างปรากฏการณ์ให้กับแอ็กเคานต์ทวิตเตอร์ของ @Brazuca (บราซูก้า) ลูกฟุตบอลที่ใช้เป็นทางการในการแข่งขัน ด้วยจำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 2.751 ล้านคนระหว่างการแข่งขัน ทำให้ผู้ติดตามทวิตเตอร์ของบราซูก้ามีมากถึง 3.25 ล้านคน นับเป็นทวิตเตอร์ที่มีจำนวนผู้ติดตามเติบโตเร็วมากที่สุดของประวัติศาสตร์ฟุตบอลโลก
ขณะเดียวกันนักเตะระดับโลกอย่าง “เมสซี” ที่สามารถทะลุเข้าถึงรอบชิงชนะเลิศได้ครั้งแรก ยังได้รับความสนใจมากเป็นพิเศษตลอดระยะเวลาการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ผ่านช่องทางการติดต่อถึงแฟนที่ชื่อว่า “Team Messi”
ตลอดการแข่งขันฟุตบอลโลก “อาดิดาส” ได้ใช้กลยุทธ์การสื่อสารไปยังแฟนบอลแบบเรียลไทม์เพื่อให้เกิดการสื่อสารโดยตรงไปยังกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้ตลอดทั้งการแข่งขัน “อาดิดาส” สามารถครองส่วนแบ่งของเสียง (share of voice) ในทุกๆ ช่องทางการสื่อสารหลักได้มากถึง 54.7% (โดยมีการพูดถึง 1,962,206 ครั้ง)*** มากกว่าแบรนด์กีฬาคู่แข่งมากถึง 20% ซึ่งรวมถึงมีการแฮชแท็ก #allin or nothing มากถึง 651,720 ครั้ง (มากถึง 33,160 ครั้ง ในวันที่ 9 กรกฎาคม) นับได้ว่ามากกว่าแบรนด์อื่นๆ ถึง 2 เท่าตลอดทั้งการแข่งขัน
นอกจากแคมเปญบนสื่อสังคมออนไลน์แล้ว “อาดิดาส” ยังถือครองสถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับรองเท้าฟุตบอลไว้ดังนี้ ด้วยสถิติรองเท้าที่สามารถทำประตูได้สูงสุดในการแข่งขัน นั่นคือ “อาดิดาส อาดิซีโร่ f50” ที่สามารถทำประตูได้ถึง 46 ประตู โดยสุดยอดนักเตะที่สามารถทำประตูได้สูงสุดสามอันดับแรกทั้งสามคน ได้แก่ “โรดรีเกซ” 6 ประตู “มุลเลอร์” 5 ประตู และ “เมสซี” 4 ประตู (สถิติรวบรวมถึงวันที่ 9 กรกฎาคม)
มร.ทอม แรมส์เดน ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารการตลาดของ “อาดิดาส” กล่าวว่า นับเป็นหนึ่งความภาคภูมิใจของ “อาดิดาส” ที่ทั้งสุดยอดทีมอย่าง อาร์เจนตินาที่มียอดนักเตะอย่าง “เมสซี” นำทัพ และทีมเยอรมนีที่สามารถก้าวเข้าถึงรอบชิงชนะเลิศ ตลอดการแข่งขัน “อาดิดาส” ได้สร้างสรรค์กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อสื่อสารไปยังแฟนฟุตบอลทั่วโลกและความสำเร็จของ “อาดิดาส” คือ การกลายเป็นแบรนด์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดตลอดทั้งการแข่งขัน ทั้งหมดเกิดจากความทุ่มเทของอาดิดาสแบบหมดหน้าตัก ดังเช่นคำขวัญตลอดการแข่งขัน #allin or nothing
