ASTVผู้จัดการรายวัน - ฟื้น “คาลพิสแลคโตะ” อีกรอบ หลังอาซาฮีญี่ปุ่นเข้าซื้อกิจการจากอายิโนะโมะโต๊ะแล้ว อาซาฮีปรับทิศผนึกกำลังกับโอสถสภาผุดบริษัทใหม่ ทุ่มงบ 800 ล้านบาททั้งสร้างโรงงานผลิตและการตลาดปีนี้ลุยเต็มที่ หวังยอดขายปีแรก 1,300 ล้านบาท
นายโยชิคาซึ นามโมโตะ ประธานบริษัท คาลพิสโอสถสภา จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มแบรนด์ “คาลพิสแลคโตะ” เปิดเผยว่า ในปีนี้พร้อมที่จะรุกทำตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์แบรนด์ คาลพิสแลคโตะ อย่างเต็มที่แล้ว ในนามของบริษัท คาลพิสโอสถสภา จำกัด ที่จัดตั้งขึ้นมาใหม่ด้วยทุนจดทะเบียน 720 ล้านบาท แบ่งการถือหุ้นโดยคาลพิสญี่ปุ่น 60% จะเป็นผู้ผลิตและสร้างแบรนด์ และโอสถสภา 40% เป็นผู้จัดจำหน่าย
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดขึ้นเนื่องจากคาลพิสในญี่ปุ่นที่เดิมเป็นบริษัทลูกของอายิโนะโมะโต๊ะถูกขายออกไปให้ทางกลุ่มอาซาฮีญี่ปุ่นซึ่งเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มรายใหญ่ของญี่ปุ่นเป็นผู้ซื้อแบรนด์และกิจการคาลพิสทั้งหมดเมื่อประมาณปี 2555 เนื่องจากกลุ่มอาซาฮีมองเห็นศักยภาพในการทำตลาดแบรนด์นี้ ซึ่งในไทยเองก็ต้องเปลี่ยนแปลง จากเดิมที่อายิโนะโมะโต๊ะประเทศไทยเป็นผู้ผลิตและทำตลาดมาอยู่ภายใต้บริษัทใหม่เริ่มตั้งแต่เดือนกันยายน ปีที่แล้ว ซึ่งจากนี้ไปคาลพิสแลคโตะจะไม่เกี่ยวข้องอะไรกับอายิโนะโมะโต๊ะอีกแล้ว
ทางกลุ่มอาซาฮีพิจารณาแล้วเห็นว่าตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ในไทยยังมีศักยภาพอีกมาก ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่าตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์ประมาณ 7,100 ล้านบาท เติบโตต่อเนื่องเฉลี่ย 25% ต่อปี ขณะที่มูลค่าตลาดรวมเครื่องดื่มน้ำอัดลมอยู่ที่ 36,000 ล้านบาท เติบโต 5%
การกลับมารุกตลาดอีกครั้ง ได้มีการลงทุนกว่า 500 ล้านบาทในการสร้างโรงงานขึ้นมาใหม่บนพื้นที่โรงงานเดิมของกลุ่มโอสถสภาที่อยุธยา พื้นที่รวม 5,000 ตารางเมตร คาดว่าจะเริ่มดำเนินการผลิตได้มิถุนายนนี้ ด้วยกำลังการผลิตเต็มที่ 140 ล้านขวดต่อปี ซึ่งในช่วงนี้ได้ว่าจ้างบริษัทโตโยเซคังผลิตแบบขวดเพ็ท ขนาด 350 มล. และโอสถสภาผลิตแบบกระป๋องขนาด 325 มล. เป็นการชั่วคราว กับ 4 รสชาติที่ทำตลาดตอนนี้ คือ ออริจินัล, รสส้ม, โซดาออริจินัล และโซดากลิ่นเลมอน จับกลุ่มเป้าหมายหลัก วัยรุ่นอายุ 15-24 ปี กลุ่มเป้าหมายรองอายุ 25-34 ปี
ทั้งนี้ ปีนี้ได้วางงบการตลาดไว้สูงถึง 300 ล้านบาท ดำเนินกลยุทธ์ครบวงจร ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ อีเวนต์ การทำโรดโชว์ ล่าสุดได้ดึง “มาริโอ้ เมาเร่อ” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ และเปิดตัวหนังโฆษณาชุดใหม่ด้วยแคมเปญ “เติมจุด..จุด..สนุกได้ไม่สะดุด กับ คาลพิสแลคโตะ” และตั้งเป้าหมายยอดขายปีนี้ไว้ที่ 1,300 ล้านบาท
