ASTVผู้จัดการรายวัน - “โคคา-โคลา” ทุ่มงบไม่ยั้ง 100 ล้านบาทอัดการตลาดเครื่องดื่มผลไม้กลุ่มมินิทเมดเต็มที่ รับตลาดรวมเติบโตดี ล่าสุดแต่งตั้ง “เจมส์-จิรายุ” ขึ้นแท่นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่
นายดิกกี้ เดย์ ผู้อำนวยการฝ่ายงานพัฒนาธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เนื่องจากตลาดเครื่องดื่มน้ำผลไม้ที่มีมูลลค่าประมาณ 10,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่เฉลี่ย 11% ติดต่อกันมาอย่างน้อย 3 ปีแล้ว บริษัทจึงมีแผนการรุกเครื่องดื่มน้ำผลไม้แบรนด์มินิทเมดอย่างต่อเนื่อง
โดยปีนี้จะมีการวางแผนตลาดเชิงรุก ทั้งในแง่การจัดกิจกรรม โปรโมชัน การเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ การขยายกลุ่มเป้าหมาย การขยายช่องทางจำหน่ายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น เนื่องจากในตลาดนี้มีผู้ประกอบการจำนวนมากหลายแบรนด์ที่ทำตลาด แต่บริษัทฯ ก็มีความมั่นใจในการรุกตลาด
เนื่องจากว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์มินิทเมด ประกอบไปด้วย สแปลช, พัลพิ และนิว ทริบู๊สท์ ซึ่งมินิทเมดถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มน้ำผลไม้ที่มีวางจำหน่ายกว่า 150 ประเทศทั่วโลก ปัจจุบันเป็นอันดับ 1 ของโลก ด้วยยอดขายรวมประมาณ 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
สำหรับการรุกทำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์มินิทเมดต่อเนื่องทั้งปี ปีนี้บริษัทฯ คาดว่าจะทำให้มีสัดส่วนยอดขายกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลมของบริษัทฯ เพิ่มขึ้นจากปัจจุบันที่มีสัดส่วนยอดขาย 20% ส่วนอีก 80% เป็นเครื่องดื่มอัดลม
ล่าสุดบริษัทฯ ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ครบวงจร รวมทั้งการเปิดตัวแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่ด้วย โดยใช้งบการตลาดรวม 100 ล้านบาท ซึ่งเป็นแคมเปญการตลาดที่ต่อเนื่องมาจากเดือน ธ.ค. 2556 ล่าสุดทำแคมเปญ “เริ่มทุกวันด้วยความสดชื่น...กับมินิทเมด” เป็นแคมเปญการทำตลาดแบบครบวงจร เช่นการทำโปรโมชันร่วมกับร้านค้า การจัดโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ อย่างสื่อกลางแจ้ง สื่อดิจิตอล รวมถึงกิจกรรมผ่านทางโซเชียลมีเดีย และกิจกรรมแจกสินค้าตัวอย่างให้ทดลองชิมทั่วประเทศเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ให้ครอบคลุม อีกทั้งเป็นการเพิ่มยอดขายให้มากขึ้น ส่วนแบรนด์แอมบาสซาเดอร์คนใหม่คือ “เจมส์ จิรายุ” ที่โด่งดังในขณะนี้ ที่จะเข้ามาเป็นตัวแทนสะท้อนภาพลักษณ์ความสดชื่นอย่างเป็นธรรมชาติของมินิทเมดได้อย่างลงตัว
รวมทั้งยังได้จัดโปรโมชันพิเศษ “สดชื่นทุกวัน ลุ้นทริปในฝันกับมินิทเมด” ให้ลูกค้าได้ร่วมลุ้นเป็นผู้โชคดีรับรางวัลใหญ่ทริปในฝันควงดาราหนุ่มสุดฮอต “เจมส์ จิรายุ” ท่องเที่ยวเกาะสมุย จำนวน 3 วัน 2 คืน จำนวน 12 รางวัล แจกสัปดาห์ละ 1 รางวัล หรือลุ้นรางวัลตั๋วเครื่องบินไป-กลับในประเทศจากสายการบินบางกอกแอร์เวย์สไปยัง 8 เส้นทางในฝัน จำนวน 480 รางวัล (รางวัลละ 2 ที่นั่ง) แจกสัปดาห์ละ 40 รางวัล ตั้งแต่วันนี้ ถึง 15 เม.ย. 2557
