“ป๊อป เมดิค แอนด์ เทรดดิ้ง” เดินหน้าลุยขายเครื่องสำอาง ทุ่ม 450 ล้านบาทลุยปี 57 ปั้น “It's skin” ขึ้นแท่นเคาน์เตอร์แบรนด์ หวังดันรายได้รวมทะลุ 750 ล้านบาท เติบโต 50%
นายรภัสสิทธิ์ รภัสปาณเศรษฐ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ป๊อป เมดิค แอนด์ เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า เดิมบริษัทเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอุปกรณ์และผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ เช่น เฝือกปูนปลาสเตอร์ อุปกรณ์ช่วยเดิน และรองเท้าเพื่อสุขภาพ โดยในปีที่ผ่านมาเล็งเห็นโอกาสของตลาดเครื่องสำอาง จึงได้นำเข้าและจัดจำหน่ายเครื่องสำอางแบรนด์เกาหลี แบรนด์ It's skin หรือ อิส-สกิน เพื่อช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัทต่อไป จากปัจจุบันรายได้จากอุปกรณ์ทางการแพทย์มีอัตราการเติบโตที่ทรงตัวแล้ว
ทั้งนี้ ตลอด 1 ปีที่ผ่านมาพบว่าผู้บริโภคให้การตอบรับแบรนด์อิสสกินสูงมาก จากเดิมที่คาดว่าจะเปิดแค่ 5 สาขา ถึงสิ้นปีนี้จะเปิดที่ 15 สาขา ขณะที่รายได้ตั้งเป้าว่าจะทำได้ราว 25-30 ล้านบาท กลับทำได้สูงถึง 50 ล้านบาท ส่งผลให้ในปีหน้าบริษัทเตรียมงบลงทุนต่อเนื่องอีก 300 ล้านบาท แบ่งออกเป็น ขยายสาขาเพิ่ม 50 สาขา เป็นเคาน์เตอร์แบรนด์ 15 สาขา และชอปอีก 35 สาขา ส่วนอีก 150 ล้านบาทจะใช้เพื่อการประชาสัมพันธ์ คาดว่าในปีหน้าจะมียอดขายเพิ่มเป็น 100 ล้านบาทได้
โดยปลายปี 2557 บริษัทพร้อมรุกตลาดต่างประเทศในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้านด้วยเช่นกัน คือ พม่า ลาว และกัมพูชา ตามลำดับ ใช้ฐานลูกค้าเดิมที่มีอยู่ในการบุกตลาด จากปัจจุบัน อิสสกินเป็นแบรนด์เครื่องสำอางระดับพรีเมียม มีทั้งสกินแคร์ เมกอัพ และเมนแคร์ จำนวนกว่า 500 รายการ เน้นความเป็นผลิตภัณฑ์ที่เห็นผลรวดเร็ว ปลอดภัยแม้ผิวแพ้ง่าย เจาะกลุ่มเป้าหมายคนทำงาน ราคาสินค้าเริ่มตั้งแต่ร้อยบาทจนถึง 4,000 บาท
อย่างไรก็ตาม ถึงสิ้นปีนี้มองว่าตลาดรวมเครื่องสำอางทั้งหมดอาจจะทรงตัวหรือเติบโตขึ้นเพียงเล็กน้อยเท่านั้น เนื่องจากปีนี้มีเหตุการณ์ต่างๆ เกิดขึ้น บวกกับสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ดี และการที่ธุรกิจค้าปลีกเน้นการทำโปรโมชันเครื่องสำอางน้อย ล้วนส่งผลลบต่อตลาดเครื่องสำอางต่อเนื่องมาตั้งแต่ต้นปี ซึ่งเฉพาะกลุ่มตลาดเครื่องสำอางเกาหลีเองพบว่าค่อนข้างนิ่งด้วยเช่นกัน แม้ว่าจะมีแบรนด์ใหม่เข้าแต่ก็มีแบรนด์เก่าหายไป
นายรภัสสิทธิ์กล่าวต่อว่า ปีหน้าเป็นปีที่บริษัทจะใช้งบการลงทุนรวมกว่า 450 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่มเครื่องสำอาง 300 ล้านบาท และอุปกรณ์การแพทย์ 150 ล้านบาท ซึ่งในส่วนของอุปกรณ์ทางการแพทย์จะมุ่งส่งออกมากขึ้นในแอฟริกาใต้ และอเมริกาใต้ จากเดิมที่มีจำหน่ายในหลายประเทศทั้งจีน อินเดีย เกาหลี อังกฤษ และออสเตรเลีย เป็นต้น
โดยบริษัทถือเป็นฮับในการส่งออกเฝือกปูนปลาสเตอร์รายใหญ่จำหน่ายไปทั่วโลก เชื่อว่าในปีหน้าบริษัทจะมีรายได้กว่า 750 ล้านบาท โตขึ้น 50% แบ่งออกเป็น 1. เครื่องสำอาง 100 ล้านบาท 2. อุปกรณ์ทางการแพทย์ 350 ล้านบาทรวมส่งออก ซึ่งสัดส่วนส่งออกเพิ่มเป็น 40% จากเดิม 30% ในปีนี้ และ 3. ที่เหลือมาจากรองเท้าเพื่อสุขภาพ และอื่นๆ รวมกัน ขณะที่ในปีนี้คาดว่าจะปิดรายได้ที่ 500 ล้านบาท เติบโตขึ้น 15% โดยการเติบโตส่วนใหญ่มาจากเครื่องสำอาง จากปกติจะเติบโตปีละ 5-10% เท่านั้น