“ไลอ้อน” ชูกลยุทธ์ตลาดดิจิตอล ดันยอดขายครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ

“ไลอ้อน” เดินเกมตลาดดิจิตอล กระตุ้นยอดขายครีมอาบน้ำชาย เทงบฯ 20 ล้านบาท อัด 2 แคมเปญในโอกาสครอบ 16 ปี “โชกุบุสซึ” หวังเพิ่มยอดขายครีมอาบน้ำผู้ชาย 20% เผยตลาดครีมอาบน้ำโดยรวมสูงถึง 4.8 พันล้านบาท เติบโตขึ้นในทุกเซ็กเม้นต์ ทั้งครีมอาบน้ำเพื่อความงาม ครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพ ครีมอาบน้ำเด็ก ครีมอาบน้ำสำหรับผู้ชาย และแชมพูล้างมือ

น.ส.วันดี วงศ์บุญสิน รองผู้จัดการบริหารธุรกิจสหพัฒน์ ผลิตภัณฑ์ Personal Care บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดครีบอาบน้ำโดยรวมในปี 2555 เติบโตขึ้นจากปีก่อน 17% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 4.8 พันล้านบาท แยกเป็น 5 เซ็กเม้นต์ ได้แก่ ครีมอาบน้ำเพื่อความงาม 56% เติบโตขึ้น 50% ครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพ 19% เติบโตขึ้น 5% ครีมอาบน้ำเด็ก 15% เติบโตขึ้น 21% ครีมอาบน้ำผู้ชาย 7% เติบโตขึ้น 35% และแชมพูล้างมือ 3% เติบโตขึ้น 20%

ในส่วนของครีมอาบน้ำโชกุบุสซึและครีมอาบน้ำระงับกลิ่นกายโชกุบุสซึ ฟอร์เมน ครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 2 ของทั้งสองตลาด ได้ส่วนแบ่งการตลาด 16% จากมูลค่าตลาด 2,688 ล้านบาท และ 24% จากมูลค่าตลาด 336 ล้านบาท โดยคาดว่าในปี 2557 ครีมอาบน้ำทั้งสองชนิดจะมียอดขายเติบโตขึ้นตามอัตราการเติบโตของตลาด หรือมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างน้อยประมาณ 13% แยกเป็นยอดขายในกรุงเทพฯ 70% ต่างจังหวัด 30%

“แม้ครีมอาบน้ำผู้ชายจะยังคงมีมูลค่าตลาดไม่สูงมากนัก แต่ก็ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีแนวโน้มการเติบโตดีมากอันเนื่องมาจากไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น บริษัทจึงใช้งบประมาณ 20 ล้านบาทในการจัดแคมเปญการตลาดดิจิตอลคือ Let’s Walk by Shokubutsu for Men เสียเหงื่อ เพื่อน้องอุ่น และแคมเปญ Shokubutsu Arigatao Reward เนื่องในโอกาสครอบรอบ 16 ปีของโชกุบุสซึ โมโนกาตาริ โดยคาดหวังว่าจะสร้างการรับรู้ในภาพลักษณ์และความแตกต่างของแบรนด์ได้มากขึ้น พร้อมกระตุ้นยอดขายให้เติบโตเพิ่มขึ้น 20%”

แคมเปญ Let’s Walk by Shokubutsu for Men เสียเหงื่อ เพื่อน้องอุ่น เป็นการพัฒนาแอพพลิชั่นบนสมาร์ทโฟนทั้งระบบแอนดรอยด์และ ios เพื่อส่งเสริมให้คนไทยได้ออกกำลังกายด้วยการเดินให้ครบ 15,000 ก้าวใน 1 สัปดาห์เพื่อแลกเป็นผ้าห่ม 1 ผืนบริจาคให้เด็กด้อยโอกาสจากมูลนิธิศุภนิมิตแห่งประเทศไทย โดยตั้งเป้าหมายว่าจะมีผู้ดาวน์โหลดอย่างน้อย 2,000 ราย ส่วนแคมเปญ Shokubutsu Arigatao Reward เป็นการเปิดโอกาสให้ให้ลูกค้าสะสมคะแนนผ่านเว็บเพจ http://arigatou.shokubutsumonogatari.com