“อองฟองต์” รุกหนักตลาดผลิตภัณฑ์เด็กรอบ 30 ปี แตกไลน์สินค้าอีก 5 กลุ่มใหม่ พร้อมเร่งเครื่องหนักครึ่งปีหลังด้วยงบ 60 ล้านบาท เต็มอัตราศึก หลังครึ่งปีแรกยอดขายวูบเติบโตแค่ 5% ต่ำเป้าหมายเดิมที่ 30%
นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒภร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ เปิดเผยว่า ยอดขายรวมสินค้าเครื่องใช้และเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ของบริษัทฯ ในช่วงครึ่งปีแรกนี้เติบโตเพียง 5-6% เท่านั้น ซึ่งถือว่าต่ำมากและยังต่ำกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ว่าจะเติบโตถึง 30% อย่างมาก จากเดิมยอดขายของบริษัทฯ ปกติจะมีการเติบโต 15% ทุกปี
ดังนั้นในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทฯ จะต้องมีการปรับแผนระยะสั้นรองรับด้วย และตั้งงบการทำตลาดรวม 60 ล้านบาทเพื่อรุกทำตลาดต่อเนื่องทุกกลุ่มสินค้ากระตุ้นยอดขายให้เติบโตเป็นการทดแทนครึ่งปีแรก แม้ว่าอัตราการเกิดของทารกจะน้อยลงก็ตาม แต่ก็มีความมั่นใจว่าพฤติกรรมของพ่อแม่ปัจจุบันนี้มีการจับจ่ายใช้สอยซื้อสินค้าที่มีคุณภาพสำหรับลูกสูงขึ้น การใช้จ่ายต่อบิลก็เพิ่มขึ้น แต่ความถี่การซื้อสินค้าลดลง
ล่าสุดบริษัทฯ ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ของใช้สำหรับเด็กอองฟองต์เป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปี รวม 5 กลุ่ม คือ 1. ผลิตภัณฑ์ล้างขวดนม 2. น้ำยาปรับผ้านุ่ม 3. น้ำยาซักผ้า 4. ผ้าอ้อมสำเร็จรูป และ 5. กำลังพัฒนาผ้าเช็ดทำความสะอาด
จากเดิมผลิตภัณฑ์แบรนด์อองฟองต์มีสินค้าในกลุ่มเสื้อผ้าเด็กและเครื่องนอนเจาะตลาดระดับบนเท่านั้น ขณะที่กลุ่มของใช้สำหรับเด็กวางตำแหน่งเป็นสินค้าระดับบน โดยตั้งเป้าหมายไว้ว่าภายในปีแรกกลุ่มสินค้าของใช้จะต้องมีสัดส่วนรายได้ 20% และตั้งเป้าภายใน 3-4 ปีนี้จะต้องมีสัดส่วนเพิ่มเป็น 50% จากการขยายสินค้าใหม่ๆ ลงสู่ตลาดต่อเนื่อง ขณะที่กลุ่มเสื้อผ้าเด็กจากสัดส่วนรายได้มากถึง 80% จะลดลงเหลือ 50%
ทั้งนี้ บริษัทฯ จะมุ่งเน้นการทำตลาดกลุ่มของใช้ โดยให้ความสำคัญต่อการทำตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูป เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่มีมูลค่า 8,000 ล้านบาท ซึ่งช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโต 25% และเติบโตเป็นเลขสองหลักมาตลอดแม้ว่าอัตราการเกิดของเด็กจะลดลง ในปีแรกตั้งเป้าส่วนแบ่งผ้าอ้อมสำเร็จรูป 5% จากปัจจุบันผู้นำตลาดมามีโพโคมีส่วนแบ่งกว่า 60%
ส่วนตลาดรวมเสื้อผ้าและเครื่องใช้เด็กมีมูลค่ารวมกันประมาณกว่า 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปมูลค่า 8,000 ล้านบาท ตลาดเสื้อผ้าเด็กในห้างสรรพสินค้าประมาณ 1,200-1,300 ล้านบาท และตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า น้ำยาปรับผ้านุ่ม โลชั่น ฯลฯ มูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท โดยปีนี้ตั้งเป้ายอดขายแบรนด์อองฟองต์รวมประมาณ 500-600 ล้านบาท เติบโต 15% และยังเป็นผู้นำตลาดเสื้อผ้าเด็กมีส่วนแบ่ง 35%
นายสุวิทย์ วงศ์เจริญวุฒภร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ บริษัท ไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เด็กอองฟองต์ เปิดเผยว่า ยอดขายรวมสินค้าเครื่องใช้และเสื้อผ้าเด็กอองฟองต์ของบริษัทฯ ในช่วงครึ่งปีแรกนี้เติบโตเพียง 5-6% เท่านั้น ซึ่งถือว่าต่ำมากและยังต่ำกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ว่าจะเติบโตถึง 30% อย่างมาก จากเดิมยอดขายของบริษัทฯ ปกติจะมีการเติบโต 15% ทุกปี
ดังนั้นในช่วงครึ่งปีหลังบริษัทฯ จะต้องมีการปรับแผนระยะสั้นรองรับด้วย และตั้งงบการทำตลาดรวม 60 ล้านบาทเพื่อรุกทำตลาดต่อเนื่องทุกกลุ่มสินค้ากระตุ้นยอดขายให้เติบโตเป็นการทดแทนครึ่งปีแรก แม้ว่าอัตราการเกิดของทารกจะน้อยลงก็ตาม แต่ก็มีความมั่นใจว่าพฤติกรรมของพ่อแม่ปัจจุบันนี้มีการจับจ่ายใช้สอยซื้อสินค้าที่มีคุณภาพสำหรับลูกสูงขึ้น การใช้จ่ายต่อบิลก็เพิ่มขึ้น แต่ความถี่การซื้อสินค้าลดลง
ล่าสุดบริษัทฯ ได้ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ของใช้สำหรับเด็กอองฟองต์เป็นครั้งแรกในรอบ 30 ปี รวม 5 กลุ่ม คือ 1. ผลิตภัณฑ์ล้างขวดนม 2. น้ำยาปรับผ้านุ่ม 3. น้ำยาซักผ้า 4. ผ้าอ้อมสำเร็จรูป และ 5. กำลังพัฒนาผ้าเช็ดทำความสะอาด
จากเดิมผลิตภัณฑ์แบรนด์อองฟองต์มีสินค้าในกลุ่มเสื้อผ้าเด็กและเครื่องนอนเจาะตลาดระดับบนเท่านั้น ขณะที่กลุ่มของใช้สำหรับเด็กวางตำแหน่งเป็นสินค้าระดับบน โดยตั้งเป้าหมายไว้ว่าภายในปีแรกกลุ่มสินค้าของใช้จะต้องมีสัดส่วนรายได้ 20% และตั้งเป้าภายใน 3-4 ปีนี้จะต้องมีสัดส่วนเพิ่มเป็น 50% จากการขยายสินค้าใหม่ๆ ลงสู่ตลาดต่อเนื่อง ขณะที่กลุ่มเสื้อผ้าเด็กจากสัดส่วนรายได้มากถึง 80% จะลดลงเหลือ 50%
ทั้งนี้ บริษัทฯ จะมุ่งเน้นการทำตลาดกลุ่มของใช้ โดยให้ความสำคัญต่อการทำตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูป เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่มีมูลค่า 8,000 ล้านบาท ซึ่งช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมาตลาดเติบโต 25% และเติบโตเป็นเลขสองหลักมาตลอดแม้ว่าอัตราการเกิดของเด็กจะลดลง ในปีแรกตั้งเป้าส่วนแบ่งผ้าอ้อมสำเร็จรูป 5% จากปัจจุบันผู้นำตลาดมามีโพโคมีส่วนแบ่งกว่า 60%
ส่วนตลาดรวมเสื้อผ้าและเครื่องใช้เด็กมีมูลค่ารวมกันประมาณกว่า 10,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปมูลค่า 8,000 ล้านบาท ตลาดเสื้อผ้าเด็กในห้างสรรพสินค้าประมาณ 1,200-1,300 ล้านบาท และตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้า น้ำยาปรับผ้านุ่ม โลชั่น ฯลฯ มูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท โดยปีนี้ตั้งเป้ายอดขายแบรนด์อองฟองต์รวมประมาณ 500-600 ล้านบาท เติบโต 15% และยังเป็นผู้นำตลาดเสื้อผ้าเด็กมีส่วนแบ่ง 35%
