เน้นกลยุทธ์สร้างแบรนด์ “นิมพ์ ซีเครต” รุกตลาดผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผิวหน้าและผิวกายล่วงหน้า ก่อนเข็นผลิตภัณฑ์หลัก “คิสเซส คอลลาเจน” อาหารเสริมคอลลาเจนชนิดชงดื่มเข้าตลาด เทงบฯ 100 ล้านบาทสร้างการรับรู้ผ่านทุกช่องทางเพื่อกระตุ้นยอดขายรวม 230 ล้านบาทในปีแรก พร้อมตั้งเป้ามีตัวแทนจำหน่ายทั้ง 2 ผลิตภัณฑ์กว่า 150 สาขา
น.ส.อนินา พรหมดิเรก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท นิมพ์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทดำเนินธุรกิจผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามและอาหารเสริมคอลลาเจนชนิดชงดื่ม ภายใต้แบรนด์ “นิมพ์ ซีเครต” (NYMPM SECRET) โดยก่อนหน้านั้นเมื่อประมาณเดือน ต.ค. 55 เริ่มมีการทำตลาดและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงามสำหรับผิวหน้าและผิวกาย 18 ชนิด เพื่อเป็นการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำของผู้บริโภค ซึ่งปรากฏว่าได้รับผลตอบรับอย่างดีเยี่ยมจนเป็นที่รู้จักในวงกว้างอย่างรวดเร็ว โดยคาดว่าจะสามารถทำยอดขายได้ประมาณ 120-130 ล้านบาทภายในปี 2556
เนื่องจากตลาดผลิตภัณฑ์ความงามมีขนาดใหญ่มากและมีผลิตภัณฑ์แข่งขันเป็นจำนวนหลายราย บริษัทจึงมีวัตถุประสงค์ในการเจาะตลาดผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนเป็นหลัก เพราะเห็นถึงโอกาสและช่องว่างทางการตลาดที่ยังคงมีผู้ประกอบการไม่มากนัก จึงได้จดทะเบียนอย่างเป็นทางการด้วยทุนจดทะเบียน 5 ล้านบาท พร้อมเริ่มวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่คือผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนชนิดชงดื่ม ภายใต้แบรนด์เดียวกัน ชื่อ “คิสเซส คอลลาเจน” (Kisses Collagen) เมื่อประมาณเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา โดยเน้นทำตลาดระดับพรีเมียม มุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลักคือผู้หญิงสาวและผู้หญิงวัยทำงานที่มีอายุ 18-30 ปีขึ้นไป
“ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจนชนิดชงดื่มถือเป็นอีกตลาดหนึ่งที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง จากมูลค่าตลาดรวมประมาณ 500 ล้านบาทในปี 2555 คาดว่าจะเติบโตขึ้นอีกประมาณ 30% หรือมีมูลค่ารวมประมาณ 700-800 ล้านบาทในปี 2556 โดยในส่วนของคิสเซส คอลลาเจน ตั้งเป้าหมายว่าจะสามารถทำยอดขายได้ประมาณ 100 ล้านบาท และสามารถผลักดันแบรนด์ให้เป็น 1 ใน 3 ผู้นำตลาด พร้อมยอดขาย 150-200 ล้านบาทภายในปี 2557”
จากเป้าหมายดังกล่าวบริษัทแบ่งสัดส่วนเป็นการจำหน่ายในประเทศ 70% และส่งออก 30% โดยขณะนี้ได้เริ่มมีการติดต่อกับตัวแทนจำหน่ายในประเทศเวียดนาม ลาว และมาเลเซีย โดยคาดว่าจะเริ่มเป็นผลภายใน 2 เดือน นอกจากนั้นในอนาคตอันใกล้ยังมีแนวโน้มว่าจะมีการทำตลาดในประเทศจีนผ่านตัวแทนจำหน่ายจากประเทศไทยอีกด้วย
บริษัทใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั้ง 2 ชนิดผ่านตัวแทนจำหน่ายแยกจากกัน โดยตั้งเป้าหมายว่าในปี 2556 จะมีตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงาม 50-60 สาขา และมีตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารเสริมคอลลาเจน 100 สาขา โดยปัจจุบันบริษัทมีตัวแทนจำหน่ายในกรุงเทพฯ และจังหวัดใหญ่ประมาณ 10 สาขา
“เรามีนโยบายชัดเจนว่าจะไม่เปิดร้านสาขาของตัวเองแข่งกับตัวแทนจำหน่าย โดยจะทำหน้าที่จัดส่งผลิตภัณฑ์ให้แก่ตัวแทนจำหน่าย พร้อมดำเนินกลยุทธ์การตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายให้เป็นไปตามเป้าหมาย โดยในปี 2556 กำหนดงบประมาณไว้ 100 ล้านบาทเพื่อสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก รวมถึงการจัดโรดโชว์ตามโฮมออฟฟิศและย่านธุรกิจสำคัญๆ โดยในเร็วๆ นี้จะมีการจัดหาพรีเซ็นเตอร์ พร้อมผลิตสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ เคเบิล ดาวเทียม และวิทยุเป็นลำดับต่อไป”
อนึ่ง น.ส.อนินา พรหมดิเรก ถือเป็นนักธุรกิจพันล้านระดับแนวหน้าในวงการจำหน่ายท่อและอุปกรณ์เหล็กนำเข้าจากโรงงานผู้ผลิตเหล็กชั้นนำทั่วโลก ในนามบริษัท เมทัลไลน์ เทรดดิ้ง จำกัด โดยปัจจุบันยังคงดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไปและผู้จัดการฝ่ายขาย
