“แอมบิเชียส” ต่อยอดธุรกิจสิ่งพิมพ์ ทุ่ม 50 ล้านบาทเปิดตัวหนังสือพิมพ์แฟชั่นภาษาไทยรายปักษ์แจกฟรีรายแรกของไทย กำหนดจุดแจก 10 สถานีหลักรถไฟฟ้าบีทีเอส มหาวิทยาลัยชั้นนำ และร้านเครื่องดื่มกว่า 1 พันแห่งทั่วกรุงเทพฯ ลดอุปสรรคด้านราคาและการเข้าถึง คาดได้รับผลตอบรับดี พร้อมรายได้จากโฆษณา 100 ล้านบาทในปี 57
นายเตชนันท์ ตั้งเทวนนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมบิเชียส จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเริ่มดำเนินธุรกิจนิตยสารแฟชั่นรายเดือนแจกฟรี “DONT” ครั้งแรกเมื่อปี พ.ศ. 2533 พร้อมทั้งรับจัดจำหน่ายนิตยสารประเภทแจกฟรีอีกหลายฉบับ เช่น GO, Up2you, EDT top 10, Hei Life และอื่นๆ ล่าสุดได้เปิดตัวหนังสือพิมพ์แฟชั่นภาษาไทยรายปักษ์แจกฟรีในชื่อ “DONT Journal” โดยใช้ทีมงานคนรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จจากการสร้างนิตยสาร DONT ทั้งนักเขียน สไตลิสต์ ช่างภาพมืออาชีพ โดยมีคุณฤกษ์ อุปมัย บรรณาธิการบริหารนิตยสาร DONT ทำหน้าที่บรรณาธิการบริหาร
การเปิดตัวหนังสือพิมพ์แฟชั่นแจกฟรีครั้งนี้อยู่ภายใต้แนวคิด “แฟชั่นมหานคร” เพื่อรองรับกับโครงการกรุงเทพฯ เมืองแฟชั่นของรัฐบาล โดยจะมุ่งเน้นให้ความรู้แก่ผู้อ่านในการเข้าถึงแฟชั่นในทุกๆ ด้าน ทั้งเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย และไลฟ์สไตล์อื่นๆ ทั้งเรื่องท่องเที่ยว การกินดื่ม และอื่นๆ โดยในเบื้องต้นมีจำนวนพิมพ์ 3.5 แสนฉบับต่อปักษ์ หรือทุกๆ 2 สัปดาห์ โดยใช้เงินลงทุน 50 ล้านบาท พร้อมแบ่งงบประมาณการตลาดในสัดส่วนประมาณ 20%
แม้ปัจจัยด้านราคา การวางแผง และการเข้าถึงแฟชั่นผ่านสื่อดิจิตอลต่างๆ จะมีอิทธิพลทำให้คนไทยในปัจจุบันอ่านหนังสือพิมพ์และนิตยสารลดลง แต่สำหรับสิ่งพิมพ์ประเภทแจกฟรีถือว่ากำลังอยู่ในช่วงเริ่มสร้างตลาดที่มีศักยภาพด้วยมูลค่ามากกว่า 500 ล้านบาทและมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีลูกค้าให้ความสนใจลงโฆษณามากขึ้น ขณะเดียวกันยังมีผู้เล่นรายใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดอย่างคึกคัก ส่งผลให้ตลาดรวมสื่อสิ่งพิมพ์ไทยมีมูลค่าประมาณ 2 หมื่นล้านบาท ทั้งยังคงอัตราการเติบโตปีละประมาณ 5%
“ผมไม่เชื่อว่าสิ่งพิมพ์จะเป็นสื่อที่หมดอนาคต เพราะถือเป็นสื่อที่มีเสน่ห์ ตั้งแต่การสัมผัสเนื้อกระดาษ รูปภาพและเนื้อหาที่ทำให้ผู้อ่านรู้สึกสนุกและอยากติดตาม เราจึงต่อยอดเพื่อสร้างมิติใหม่ให้วงการสื่อมวลชนไทยอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนด้วยการลดอุปสรรคในการเข้าถึงเนื้อหาทั้งด้านราคาและการวางแผงซึ่งถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้คนไทยอ่านหนังสือลดลง โดยมั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับจากผู้อ่านเป็นอย่างดี พร้อมเตรียมแผนปรับเป็นหนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ภายในช่วงไตรมาสแรกของปี 2557 และสามารถทำส่วนแบ่งการตลาดได้ประมาณ 15% พร้อมรายได้จากโฆษณา 100 ล้านบาทภายในสิ้นปี 2557”
ด้าน นายศรัณย์ ตั้งเทวนนท์ บรรณาธิการผู้พิมพ์ผู้โฆษณาหนังสือพิมพ์ “DONT Journal” กล่าวว่า หนังสือพิมพ์ “DONT Journal” พิมพ์ด้วยกระดาษ EDP เกรดพรีเมียมจากต่างประเทศ ความหนา 12-20 หน้า แจกฟรีทุกวันพฤหัสบดีที่ 2 และ 4 ของเดือน ตั้งแต่เวลา 17.00 น. เป็นต้นไป ณ จุดแจกห้างสรรพสินค้าสยามเซ็นเตอร์ รวมทั้งบริเวณ 10 สถานีหลักรถไฟฟ้าบีทีเอส นอกจากนี้ยังมีจุดวาง ณ มหาวิทยาลัยชั้นนำทั่วไป รวมทั้งร้านสตาร์บัคส์ ทรูคอฟฟี่ โอบองแปง และคาเฟ่อื่นๆ กว่า 1,000 แห่งทั่วกรุงเทพฯ
สำหรับกลุ่มผู้อ่านเป้าหมายแบ่งเป็น 3 กลุ่มหลัก คือ กลุ่มวัยทำงาน อายุ 27-35 ปี กลุ่มวัยเริ่มทำงาน อายุ 22-26 ปี และกลุ่มนักศึกษา อายุ 18-21 ปี โดยมั่นใจว่าหลังจากเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันนี้ (30 พ.ค.) จะมีผู้สนใจบอกรับเป็นสมาชิกอย่างน้อย 5 พันคน
น.ส.เบญ วิบุลศิลป์ บรรณาธิการบทความหนังสือพิมพ์ “DONT Journal” เปิดเผยว่า โครงสร้างเนื้อหาของหนังสือพิมพ์ประกอบด้วย 4 ส่วนหลัก คือ แฟชั่น 35% สุขภาพความงาม 25% แอ็กเซสซอรีต่างๆ 15% ศิลปวัฒนธรรม 15% และไลฟ์สไตล์ 10% โดยเน้นให้ความรู้ด้านแฟชั่นไปพร้อมๆ กับการเล่าถึงส่วนประกอบของแฟชั่นผ่านไลฟ์สไตล์ต่างๆ เช่น ภาพยนตร์ เพลง สุขภาพ ความงาม ไปจนถึงความเคลื่อนไหวของเซเลบริตีทั้งในและต่างประเทศ ด้วยเนื้อหาที่สั้นกระชับ เข้าใจง่าย ขณะเดียวกัน ยังมีบทความที่ให้ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับวงการแฟชั่นพร้อมภาพประกอบที่น่าอ่าน เป็นการทำให้ผู้อ่านได้เสพแฟชั่นในมุมมองใหม่ที่เข้าถึงได้จริง ซื้อหาได้จริง และสามารถนำไปใช้ได้ในชีวิตจริง
“เราต้องการสะกิดให้ผู้อ่านรู้ว่าแฟชั่นไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่อยู่ในทุกอณูความคิด การตัดสินใจ และทุกกิจกรรมชีวิตประจำวันของเรา ไม่ว่าจะเป็นการเลือกซื้อหนังสือสักเล่ม ปากกาสักแท่ง หรืออาหารสักจาน ซึ่งล้วนแต่ได้รับอิทธิพลมาจากแฟชั่นทั้งนั้น ฉะนั้น การร้อยเรียงเนื้อหา หรือการแนะนำให้ผู้อ่านได้รู้จักและเข้าใจวงการแฟชั่นมากขึ้นจึงเป็นเรื่องท้าทายสำหรับกองบรรณาธิการที่จะทำให้ผู้อ่านไม่รู้สึกต่อต้านและมองแฟชั่นว่าเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ง่าย”
