คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์แคร์ขับเคลื่อนธุรกิจปี 2556 ทุ่มงบกว่า 53 ล้านบาท ขยายไลน์ธุรกิจใหม่ครีมอาบน้ำ “แคร์” ขับเคลื่อนสู่แบรนด์ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เด็กครบวงจร
นายแอนดรูว์ เชพเพิร์ด กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด เผยว่า “ในฐานะผู้นำตลาดแป้งเด็กมากกว่า 40 ปีที่มีความเชี่ยวชาญในการสร้างสรรค์นวัตกรรมเทคโนโลยีและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ให้แก่ผู้บริโภคชาวไทย แคร์เดินหน้าขับเคลื่อนธุรกิจในปี 2556 ด้วยการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำแคร์เพื่อเสริมสร้างธุรกิจเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งจะทำให้แคร์ก้าวสู่ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เด็กครบวงจร โดยใช้งบสนับสนุนกว่า 53 ล้านบาท พร้อมความมั่นใจว่าครีมอาบน้ำแคร์ใหม่จะทำให้ยอดขายรวมของผลิตภัณฑ์แคร์ในปี 2556 เติบโตขึ้นจากปีที่แล้วอย่างแน่นอน”
ทั้งนี้ บริษัทฯ มองเห็นโอกาสจากเทรนด์ตลาดครีมอาบน้ำที่มีอัตราการเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเซกเมนต์ครีมอาบน้ำเด็กมีอัตราการเติบโตสูงถึงร้อยละ 20.9 ในปี 2555 เมื่อเทียบกับปี 2554 และคาดว่าอัตราการเติบโตของเซกเมนต์ครีมอาบน้ำเด็กในปี 2556 จะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ จากการศึกษาวิจัยถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคพบว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเพิ่มขึ้นต่อเนื่องอันเนื่องมาจากเหตุผลหลักสำคัญ 2 ประการ คือ มีทัศนคติต่อครีมอาบน้ำว่าให้ความอ่อนโยนและความชุ่มชื่นแก่ผิวมากกว่าผลิตภัณฑ์ในรูปแบบอื่น และบรรจุภัณฑ์ของครีมอาบน้ำรูปทรงขวดให้ความสะดวกและความสะอาดปลอดภัย ทั้งนี้ ประมาณร้อยละ 25 ของผู้บริโภคชาวไทยมีสภาพผิวที่บอบบางซึ่งมีโอกาสแพ้และระคายเคืองได้ง่าย ทำให้มีความต้องการครีมอาบน้ำที่ไม่ก่อให้เกิดการแพ้และสามารถทำความสะอาดได้อย่างหมดจด แคร์จึงออกไลน์ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำสูตรไฮโป-อัลเลอร์เจนิก ซึ่งผ่านการทดสอบจากผู้เชี่ยวชาญในสหรัฐอเมริกาแล้วว่าเป็นสูตรที่อ่อนโยนต่อผิวที่บอบบาง ไม่ก่อให้เกิดการระคายเคืองหรือการแพ้ อีกทั้งปราศจากส่วนผสมของสบู่ที่อาจก่อให้เกิดการระคายเคือง ทำให้มีความอ่อนโยนมากกว่าครีมอาบน้ำทั่วไปที่มีอยู่ในท้องตลาด ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มลูกน้อยตั้งแต่วัยทารกและเด็ก และกลุ่มคุณแม่และผู้บริโภคที่มีผิวแพ้ง่าย
“สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดนั้น เราเตรียมแผนการตลาดโดยมุ่งเน้นการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ไม่ก่อให้เกิดการแพ้ ซึ่งได้จัดเตรียมกิจกรรมการสื่อสารทางการตลาดไว้ครบทั้ง 360 องศา เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำแคร์ ตอกย้ำภาพลักษณ์สู่ความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์เด็กครบวงจรผ่านทางภาพยนตร์โฆษณาชุด “ครีมอาบน้ำแคร์” สื่อโฆษณาในนิตยสาร สื่อโฆษณาออนไลน์ สื่อโฆษณา ณ จุดขาย รวมทั้งการแจกผลิตภัณฑ์ทดลองใช้จำนวน 2.1 ล้านชิ้นแก่ผู้บริโภค เรามั่นใจว่าครีมอาบน้ำแคร์สูตรไฮโป-อัลเลอร์เจนิกจะสร้างความพึงพอใจให้แก่ผู้บริโภคและประสบความสำเร็จในตลาดครีมอาบน้ำเด็กได้อย่างแน่นอน” นายแอนดรูว์กล่าว
ผลิตภัณฑ์ “ครีมอาบน้ำแคร์ สูตรไฮโป-อัลเลอร์เจนิก” ประกอบด้วย 3 กลิ่นที่มอบความหอมแตกต่างกัน ได้แก่ 1) ครีมอาบน้ำแคร์ สูตรไฮโป-อัลเลอร์เจนิก กลิ่นคลาสสิก (สีฟ้า) 2) ครีมอาบน้ำแคร์ สูตรไฮโป-อัลเลอร์เจนิก กลิ่นพิงค์ ซอฟต์ (สีชมพู) และ 3) ครีมอาบน้ำแคร์ สูตรไฮโป-อัลเลอร์เจนิก กลิ่นเบบี้ สปา (สีเขียว) วางจำหน่าย 2 ขนาด ได้แก่ ขนาด 200 มิลลิลิตร ราคา 59 บาท และ 500 มิลลิลิตร ราคา 119 บาท
