“นันยาง” ทุ่ม 100 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิต 20% รับตลาดโต พร้อมเพิ่มงบการตลาดปีนี้อีก 40% ลุยโซเชียลมีเดียเต็มที่ หวังรักษาแชมป์ตลาดเพิ่มแชร์เป็น 41%
นายธีระวัฒน์ ลิยมาสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้าผ้าใบยี่ห้อ “นันยาง” ซึ่งครบรอบ 60 ปีในปีนี้ เปิดเผยว่า บริษัทฯ จะใช้งบลงทุนประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตรองเท้าผ้าใบนักเรียน และรองเท้าแตะฟองน้ำที่โรงงานเดิมที่บางแคด้วยการขยายพื้นที่ และเพิ่มกำลังผลิต 20% จากเดิมผลิตได้ 50,000 คู่ต่อวัน หรือประมาณ 20 ล้านคู่ต่อปี เพื่อรองรับการขยายตัวทั้งตลาดในไทยและการส่งออกต่างประเทศ รวมทั้งการรองรับการเปิดเออีซีในปี 2556 ด้วย
ขณะที่แผนการตลาดปีนี้จะให้ความสำคัญต่อการทำตลาดผ่านโซเชียลมีเดียมากขึ้น ทั้งเฟซบุ๊ก, ยูทิวบ์, อินสตาแกรม โดยเฉพาะเฟซบุ๊กของนันยางซึ่งขณะนี้มีสมาชิกมากกว่า 180,000 คนแล้ว กว่า 80% เป็นกลุ่มที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปี ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของนันยาง ซึ่งปีนี้ได้เพิ่มงบตลาดกว่า 40% หรือรวมเป็น 60 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเต็มที่และรักษาความเป็นผู้นำตลาดให้ได้ต่อไป
ปัจจุบันตลาดรองเท้าผ้าใบนักเรียนมีมูลค่าประมาณ 5,000 ล้านบาท แบ่งเป็นรองเท้าผ้าใบ นักเรียนชายหญิง ลูกเสือ เนตรนารี ยุวกาชาด พลศึกษา 3,000 ล้านบาท หรือสัดส่วน 61% รองเท้าหนังดำนักเรียนหญิง 38% ส่วนที่เหลือเป็นรองเท้าหนังในบางโรงเรียนและระดับอุดมศึกษา ทั้งนี้ ตลาดรวมมีอัตราการเติบโตประมาณ 5-6% ต่อปี ซึ่งการแข่งขันค่อนข้างรุนแรง ซึ่งปีที่แล้วตลาดรวมเติบโตมากถึง 10% จากปี 2554
“รองเท้านันยางเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งกว่า 40% ส่วนอับดับที่สองมีแชร์ 25-30% ปีนี้นันยางตั้งเป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 41% และยอดขายเติบโต 12% จากปีที่แล้วที่เติบโตประมาณ 18% ซึ่งการเติบโตที่ดีขึ้นนั้นเป็นผลมาจากการที่มีกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ เช่น เด็กประถมและนักเรียนหญิง การเพิ่มศักยภาพตัวแทนจำหน่ายให้สามารถกระจายสินค้าได้อย่างวรวดเร็วและทั่วถึง โดยแบ่งช่องทางการขายเป็น แบบเทรดดิชันนัลเทรด 70% และโมเดิร์นเทรด 30%
สำหรับในช่วงจะเปิดเทอมใหม่ปีการศึกษา 2556 นี้ นันยางตั้งเป้าการเติบโตช่วงดังกล่าวไว้ที่ 12% ซึ่งจะมีการทำโปรโมชัน การพัฒนากระบวนการผลิต ระบบการจัดส่ง การกระจายสินค้า และการเพิ่มงบประมาณการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ปีนี้นันยางยังได้ทำหนังโฆษณาและใช้สื่อออนไลน์จำนวนมาก รวมทั้งจะเป็นครั้งแรกในวงการโฆษณาไทยที่ใชวิธีการถ่ายแบบกล้องจากมือถือเหมือนถ่ายกันในโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ยังได้เพิ่มไลน์สินค้ารองเท้านักเรียนจับกลุ่มเด็กประถมอายุ 5-9 ปี โดยเฉพาะชื่อรุ่นว่า “นันยาง แฮฟ ฟัน”
