พาราไดซ์พาร์คปรับตำแหน่งทางการตลาดเป็นโมเดิร์นแฟมิลี เจาะครอบครัวรุ่นใหม่แทนคอนเซ็ปต์เดิม สวนสวรรค์แห่งการชอปปิ้ง
นางสาวเหมินฝัน ธัญไพสิษฐ์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าพาราไดซ์พาร์ค บนถนนศรีนครินทร์ เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ปรับตำแหน่งทางการตลาดของศูนย์การค้าพาราไดซ์พาร์คใหม่ เป็นคอนเซ็ปต์ “โมเดิร์นแฟมิลี” เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัวรุ่นใหม่ จากเดิมมีตำแหน่งทางการตลาดเป็นสวนสวรรค์แห่งการชอปปิ้งที่หรูหรา-ไฮเอนด์ และใหญ่สุดในย่านกรุงเทพฯ ตะวันออก(พาราไดซ์ พาร์ค ดิ โอเอซิส ออฟ อีสเทิร์น บางกอก แอนด์ ศรีนครินทร์)
โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักคือ วัยทำงานอายุ 25-45 ปี ส่วนกลุ่มเป้าหมายรองเป็นกลุ่มผู้ใหญ่อายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป และจะเน้นการจัดกิจกรรมใหญ่ในทุกเดือน เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่และรักษาฐานลูกค้าเก่าที่เคยเป็นลูกค้าประจำตั้งแต่ยังเป็นศูนย์การค้าเสรีเซ็นเตอร์ และมั่นใจว่าหลังจากที่การก่อสร้างและซ่อมแซมถนนศรีนครินทร์เรียบร้อยแล้วทำให้มีผู้ใช้บริการศูนย์การค้าต่างๆ ในย่านนี้เพิ่มมากขึ้น
“ลูกค้าและผู้บริโภคในย่านนี้มีเป็นจำนวนมาก และส่วนใหญ่ค่อนข้างมีฐานะ โดยในปี 2555 ที่ผ่านมาลูกค้าที่เข้ามาจับจ่ายสินค้าและใช้บริการภายในศูนย์การค้าพาราไดซ์ พาร์ค มีอัตราการซื้อรายละ 8,000 บาทต่อวันในช่วงวันจันทร์-ศุกร์ และ 17,000 บาทในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ ส่วนในปี 2556 คาดว่าลูกค้าจะมีอัตราการจับจ่ายเพิ่มขึ้นเป็น 8,500 บาทต่อวันในช่วงวันจันทร์-ศุกร์ และ 20,000 บาทในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์”
ปีนี้ตั้งงบการตลาดรวมไว้ประมาณ 350 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 300 ล้านบาทหรือเพิ่ม 20% ซึ่งในไตรมาสแรกนี้ได้ใช้งบการตลาดกว่า 100 ล้านบาทจัดกิจกรรมและแคมเปญรูปแบบต่างๆ โดยใช้กลยุทธ์สำคัญคือ “ลด-แจก-แลกซื้อ” ล่าสุดจัด “พาราไดซ์ พาร์ค มิดไนต์ เซลส์” วันที่ 31 ม.ค.-3 ก.พ. 56 ซึ่งการจัดกิจกรรมและแคมเปญต่างๆ เพื่อตอกย้ำให้ศูนย์การค้า “พาราไดซ์ พาร์ค” ครองความเป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพฯ ฝั่งตะวันออกและจังหวัดใกล้เคียง โดยคาดว่าจะมีผู้บริโภคเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้าเพิ่มขึ้นกว่า 14% พร้อมส่งผลให้มีการจับจ่ายเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 10% โดยนำสินค้าอุปโภค-บริโภคแบรนด์ดังจากร้านค้าต่างๆ กว่า 700 ร้านค้ามาจำหน่ายลดราคาตั้งแต่ 50-90%
นอกจากนั้นยังเตรียมจัดกิจกรรม “พาราไดซ์ พาร์ค มหาตรุษจีน รับโชคเสริมมงคลกับอัศจรรย์เทพเจ้ากวนอู” ในระหว่างวันที่ 7-11 ก.พ. 56 นอกจากนี้ยังได้นำคณะกายกรรมคณะผู่หยาง จากมณฑลเหอหนาน ต้นตำรับกายกรรมสมัยรางวงศ์ชิงที่มีประวัติยาวนานกว่า 150 ปีมาเปิดแสดงในช่วงดังกล่าวด้วย โดยในวันจันทร์-ศุกร์แสดงวันละ 1 รอบ เวลา 18.00 น. ส่วนวันเสาร์-อาทิตย์ แสดงในเวลา 15.00 น. และ 18.00 น.
สำหรับแคมเปญในช่วงเดือน มี.ค.คือ “ซัมเมอร์พาราไดซ์” ซึ่งจะมอบแพกเกจท่องเที่ยวต่างประเทศ พร้อมส่วนลดร้านค้าชื่อดังมากมาย การจัดกิจกรรม “โลกบันเทิงแห่งการเรียนรู้” เพื่อเน้นสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัวด้วยกิจกรรมการเรียนรู้ในรูปแบบต่างๆ
นางสาวเหมินฝัน ธัญไพสิษฐ์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าพาราไดซ์พาร์ค บนถนนศรีนครินทร์ เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ปรับตำแหน่งทางการตลาดของศูนย์การค้าพาราไดซ์พาร์คใหม่ เป็นคอนเซ็ปต์ “โมเดิร์นแฟมิลี” เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัวรุ่นใหม่ จากเดิมมีตำแหน่งทางการตลาดเป็นสวนสวรรค์แห่งการชอปปิ้งที่หรูหรา-ไฮเอนด์ และใหญ่สุดในย่านกรุงเทพฯ ตะวันออก(พาราไดซ์ พาร์ค ดิ โอเอซิส ออฟ อีสเทิร์น บางกอก แอนด์ ศรีนครินทร์)
โดยเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักคือ วัยทำงานอายุ 25-45 ปี ส่วนกลุ่มเป้าหมายรองเป็นกลุ่มผู้ใหญ่อายุตั้งแต่ 60 ปีขึ้นไป และจะเน้นการจัดกิจกรรมใหญ่ในทุกเดือน เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่และรักษาฐานลูกค้าเก่าที่เคยเป็นลูกค้าประจำตั้งแต่ยังเป็นศูนย์การค้าเสรีเซ็นเตอร์ และมั่นใจว่าหลังจากที่การก่อสร้างและซ่อมแซมถนนศรีนครินทร์เรียบร้อยแล้วทำให้มีผู้ใช้บริการศูนย์การค้าต่างๆ ในย่านนี้เพิ่มมากขึ้น
“ลูกค้าและผู้บริโภคในย่านนี้มีเป็นจำนวนมาก และส่วนใหญ่ค่อนข้างมีฐานะ โดยในปี 2555 ที่ผ่านมาลูกค้าที่เข้ามาจับจ่ายสินค้าและใช้บริการภายในศูนย์การค้าพาราไดซ์ พาร์ค มีอัตราการซื้อรายละ 8,000 บาทต่อวันในช่วงวันจันทร์-ศุกร์ และ 17,000 บาทในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ ส่วนในปี 2556 คาดว่าลูกค้าจะมีอัตราการจับจ่ายเพิ่มขึ้นเป็น 8,500 บาทต่อวันในช่วงวันจันทร์-ศุกร์ และ 20,000 บาทในช่วงวันเสาร์-อาทิตย์”
ปีนี้ตั้งงบการตลาดรวมไว้ประมาณ 350 ล้านบาท เพิ่มจากปีที่แล้วที่ใช้ 300 ล้านบาทหรือเพิ่ม 20% ซึ่งในไตรมาสแรกนี้ได้ใช้งบการตลาดกว่า 100 ล้านบาทจัดกิจกรรมและแคมเปญรูปแบบต่างๆ โดยใช้กลยุทธ์สำคัญคือ “ลด-แจก-แลกซื้อ” ล่าสุดจัด “พาราไดซ์ พาร์ค มิดไนต์ เซลส์” วันที่ 31 ม.ค.-3 ก.พ. 56 ซึ่งการจัดกิจกรรมและแคมเปญต่างๆ เพื่อตอกย้ำให้ศูนย์การค้า “พาราไดซ์ พาร์ค” ครองความเป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคในพื้นที่กรุงเทพฯ ฝั่งตะวันออกและจังหวัดใกล้เคียง โดยคาดว่าจะมีผู้บริโภคเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้าเพิ่มขึ้นกว่า 14% พร้อมส่งผลให้มีการจับจ่ายเติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 10% โดยนำสินค้าอุปโภค-บริโภคแบรนด์ดังจากร้านค้าต่างๆ กว่า 700 ร้านค้ามาจำหน่ายลดราคาตั้งแต่ 50-90%
นอกจากนั้นยังเตรียมจัดกิจกรรม “พาราไดซ์ พาร์ค มหาตรุษจีน รับโชคเสริมมงคลกับอัศจรรย์เทพเจ้ากวนอู” ในระหว่างวันที่ 7-11 ก.พ. 56 นอกจากนี้ยังได้นำคณะกายกรรมคณะผู่หยาง จากมณฑลเหอหนาน ต้นตำรับกายกรรมสมัยรางวงศ์ชิงที่มีประวัติยาวนานกว่า 150 ปีมาเปิดแสดงในช่วงดังกล่าวด้วย โดยในวันจันทร์-ศุกร์แสดงวันละ 1 รอบ เวลา 18.00 น. ส่วนวันเสาร์-อาทิตย์ แสดงในเวลา 15.00 น. และ 18.00 น.
สำหรับแคมเปญในช่วงเดือน มี.ค.คือ “ซัมเมอร์พาราไดซ์” ซึ่งจะมอบแพกเกจท่องเที่ยวต่างประเทศ พร้อมส่วนลดร้านค้าชื่อดังมากมาย การจัดกิจกรรม “โลกบันเทิงแห่งการเรียนรู้” เพื่อเน้นสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัวด้วยกิจกรรมการเรียนรู้ในรูปแบบต่างๆ
