ตลาดสินค้าผู้ชายดูแลสุขภาพบูมไม่หยุด กระทิงแดงร่วมวง ส่ง “แมนซั่ม” ลุยเซกเมนต์ฟังก์ชันนัลดริงก์ผู้ชาย มั่นใจได้ผลการตอบรับดี ชี้ทดลองตลาด 3 เดือนก่อนสรุปผล
นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มสำหรับผู้ชาย “แมนซั่ม” กล่าวว่า บริษัทฯ เล็งเห็นถึงโอกาสในการทำตลาดลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสำหรับผู้ชาย เพราะในตลาดนี้ยังไม่มีผู้เล่นรายใดเข้ามาทำตลาดอย่างจริงจัง ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคผู้ชายไทยเริ่มหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพตัวเองมากขึ้น ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ทำให้สินค้าที่เกี่ยวข้องกับผู้ชายเติบโตมากไม่ว่าจะเป็น สินค้าแฟชั่น เครื่องประดับ เครื่องสำอาง เป็นต้น
แม้ว่าในปัจจุบันนี้ตลาดเครื่องดื่มสำหรับผู้ชายยังเป็นตลาดใหม่และมีขนาดเล็กก็ตาม เมื่อเทียบกับตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่มีมูลค่ามากว่าหมื่นล้านบาท แต่แนวโน้มของตลาดกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพก็มีอัตราการเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่องทุกปี
ล่าสุดบริษัทฯ ได้พัฒนาและเปิดตัวเครื่องดื่ม “แมนซั่ม” ราคาจำหน่ายขวดละ 20 บาท ถือเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสำหรับผู้ชาย หรือฟังก์ชันนัลดริงก์ เข้าสู่ตลาด หลังจากที่บริษัทมีประสบการณ์ด้านการทำตลาดเครื่องดื่มผู้ชาย ทั้งกลุ่มให้พลังงาน (เอนเนอร์ยีดริงก์) และสปอร์ตดริงก์ มาพอสมควร จึงมั่นใจต่อการบุกตลาดเครื่องดื่มใหม่แบรนด์แมนซั่มในครั้งนี้
นอกจากนั้นยังเป็นเพราะว่ากลุ่มสินค้าเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์สำหรับผู้หญิงมีการแข่งขันกันที่ค่อนข้างสูง และเจ้าตลาดก็เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง จึงทำให้บริษัทต้องฉีกไลน์การทำตลาดออกมา เพื่อลดความเสี่ยงในการแข่งขัน ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัทเคยทำเครื่องดื่มสำหรับผู้หญิง เรดดี้ ติดตลาดไปแล้วในช่วงปีที่ผ่านมา
“เราทดลองวางสินค้าจำหน่ายเมื่อช่วงกลางเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา ผ่านช่องทางห้างโมเดิร์นเทรดและร้านสะดวกซื้อ ได้รับการตอบรับค่อนข้างดี แต่เร็วไปที่จะสรุปผล คงต้องรอดูผลอีกอย่างน้อย 3 เดือน (พ.ย.-ก.พ.) เพื่อประเมินผลและวางแผนรุกตลาดอย่างจริงจังต่อไป โดยในช่วงแรกนี้จะเน้นการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ “การนำเสนอผ่านผู้หญิงที่อยากให้คนที่รักดูแลตัวเอง ก่อนที่จะไปดูแลคนอื่น”
นายสานิต หวังวิชา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มสำหรับผู้ชาย “แมนซั่ม” กล่าวว่า บริษัทฯ เล็งเห็นถึงโอกาสในการทำตลาดลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสำหรับผู้ชาย เพราะในตลาดนี้ยังไม่มีผู้เล่นรายใดเข้ามาทำตลาดอย่างจริงจัง ขณะที่พฤติกรรมผู้บริโภคผู้ชายไทยเริ่มหันมาใส่ใจดูแลสุขภาพตัวเองมากขึ้น ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ทำให้สินค้าที่เกี่ยวข้องกับผู้ชายเติบโตมากไม่ว่าจะเป็น สินค้าแฟชั่น เครื่องประดับ เครื่องสำอาง เป็นต้น
แม้ว่าในปัจจุบันนี้ตลาดเครื่องดื่มสำหรับผู้ชายยังเป็นตลาดใหม่และมีขนาดเล็กก็ตาม เมื่อเทียบกับตลาดเครื่องดื่มชูกำลังที่มีมูลค่ามากว่าหมื่นล้านบาท แต่แนวโน้มของตลาดกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพก็มีอัตราการเติบโตที่ดีอย่างต่อเนื่องทุกปี
ล่าสุดบริษัทฯ ได้พัฒนาและเปิดตัวเครื่องดื่ม “แมนซั่ม” ราคาจำหน่ายขวดละ 20 บาท ถือเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพสำหรับผู้ชาย หรือฟังก์ชันนัลดริงก์ เข้าสู่ตลาด หลังจากที่บริษัทมีประสบการณ์ด้านการทำตลาดเครื่องดื่มผู้ชาย ทั้งกลุ่มให้พลังงาน (เอนเนอร์ยีดริงก์) และสปอร์ตดริงก์ มาพอสมควร จึงมั่นใจต่อการบุกตลาดเครื่องดื่มใหม่แบรนด์แมนซั่มในครั้งนี้
นอกจากนั้นยังเป็นเพราะว่ากลุ่มสินค้าเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์สำหรับผู้หญิงมีการแข่งขันกันที่ค่อนข้างสูง และเจ้าตลาดก็เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง จึงทำให้บริษัทต้องฉีกไลน์การทำตลาดออกมา เพื่อลดความเสี่ยงในการแข่งขัน ซึ่งก่อนหน้านี้บริษัทเคยทำเครื่องดื่มสำหรับผู้หญิง เรดดี้ ติดตลาดไปแล้วในช่วงปีที่ผ่านมา
“เราทดลองวางสินค้าจำหน่ายเมื่อช่วงกลางเดือน พ.ย.ที่ผ่านมา ผ่านช่องทางห้างโมเดิร์นเทรดและร้านสะดวกซื้อ ได้รับการตอบรับค่อนข้างดี แต่เร็วไปที่จะสรุปผล คงต้องรอดูผลอีกอย่างน้อย 3 เดือน (พ.ย.-ก.พ.) เพื่อประเมินผลและวางแผนรุกตลาดอย่างจริงจังต่อไป โดยในช่วงแรกนี้จะเน้นการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโฆษณาภายใต้คอนเซ็ปต์ “การนำเสนอผ่านผู้หญิงที่อยากให้คนที่รักดูแลตัวเอง ก่อนที่จะไปดูแลคนอื่น”
