ASTVผู้จัดการรายวัน - สามค่ายเบียร์ “สิงห์-ช้าง-ไฮเนเก้น” เปิดศึกยึดหัวหาดเทศกาลเบียร์การ์เดนเซ็นทรัลเวิลด์ หลังอั้นปีที่ผ่านมาวิกฤตน้ำท่วมงดจัด ค่ายเบียร์พาเหรดควงกลยุทธ์มิวสิกมาร์เกตติ้งแข่งสร้างภาพลักษณ์ ดีเดย์เปิดลานเบียร์ 1 พ.ย.-31 ธ.ค. จับตาคาร์ลสเบอร์กลั่นกลองเบียร์ช่วงไฮซีซัน ส่วนเมกะบางนาจะกลายเป็นศึกชิงพื้นที่แห่งใหม่
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า เทศกาลเบียร์การ์เดนในปีนี้ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งถือว่าเป็นไฮไลต์ของการเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีและต้อนรับปีใหม่ใน กรุงเทพฯ ทุกปี
ในปีนี้เบียร์สิงห์ได้ประมูลพื้นที่ลานเบียร์เป็นขนาดพื้นที่ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ในขณะที่คู่แข่งเบียร์ช้างปีนี้ได้ขยายพื้นที่ลานเบียร์เพิ่มขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ประเมินสถานการณ์เบียร์การ์เดนปีนี้เชื่อว่าจะมีความคึกคักมากกว่าทุกปี เนื่องจากปีที่ผ่านมาน้ำท่วมหลายพื้นที่ ทำให้สองค่ายเบียร์ คือ สิงห์ และไฮเนเก้นงดจัดไป สีสันหรือบรรยากาศเบียร์การ์เดนเลยแผ่วไป
สำหรับกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่จะออกมาจับจ่ายใช้สอยเฉลิมฉลองปีนี้ค่อนข้างดี เพราะไม่มีปัจจัยลบจากวิกฤตการณ์น้ำท่วมอย่างแน่นอน รวมทั้งประชาชนที่ได้รับเงินเยียวยาจากน้ำท่วม 20,000 บาทจากภาครัฐ ทำให้มีเงินสะพัดในระบบเศรษฐกิจดี ส่วนการเมืองในประเทศไทยก็นิ่ง
อย่างไรก็ตาม สถานการณ์การแข่งขันเบียร์ในช่วงไฮซีซัน บริษัทมองว่าเบียร์ของเราแข่งกับตัวเองมากกว่าที่จะมองคู่แข่ง เนื่องจากสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีส่วนแบ่ง 70-72% หรือเรียกได้ว่าครองตลาดเบียร์แบบเบ็ดเสร็จแล้ว สำหรับในประเทศไทยที่มูลค่าตลาดเบียร์ 1.2 แสนล้านบาท ขณะที่เบียร์ช้างเหลือ 20% และไฮเนเก้น 3-4% เท่านั้น
“ปีนี้คาดว่าตลาดเบียร์จะมีอัตราการเติบโต 5% ซึ่งถือว่าเป็นการเติบโตที่ดี ส่วนการแข่งขันเบียร์การ์เดนหลักๆ เป็นการทำมิวสิกมาร์เกตติ้ง และกิจกรรมเบียร์การ์เดนเป็นการสร้างภาพลักษณ์มากกว่าจะหวังด้านยอดขาย ส่วนหลังจากที่เบียร์คาร์ลสเบอร์กได้ร่วมทุนกับบริษัทเพื่อให้ดำเนินการตลาดและจัดจำหน่ายให้ โดยจะเริ่มดำเนินการในช่วงไฮซีซัน หรือฤดูกาลขายนี้หรือไม่นั้น ขณะนี้ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้” นายฉัตรชัยกล่าว
***ไฮเนเก้นพร้อมลุยลานเบียร์
นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยถึงการประมูลพื้นที่ลานเบียร์ว่า ปีนี้หน้าลานเซ็นทรัลเวิลด์ได้จัดให้มีการประมูลพื้นที่ลานเบียร์เพื่อต้อนรับเทศกาลเบียร์การ์เดนรับลมหนาวที่กำลังจะมาเยือนตามปกติ หลังจากที่ผ่านมาการประมูลพื้นที่ลานเบียร์ได้งดลง
เนื่องจากปีที่ผ่านมากรุงเทพฯ และปริมณฑลประสบกับวิกฤตน้ำท่วมหนัก ทำให้เทศกาลเบียร์การ์เดนไม่ได้มีการจัดหลายพื้นที่ โดยเฉพาะหน้าลานศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ มีเพียงเบียร์ช้างเท่านั้นที่จัดขึ้น ขณะที่เบียร์สิงห์กับไฮเนเก้นงดจัดไป
“ปีนี้การแข่งขันประมูลลานเบียร์คงเป็นไปตามปกติสำหรับหน้าลานศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ โดยแบ่งพื้นที่ออกมาเป็น 3 ค่าย ได้แก่ เบียร์ช้าง เบียร์สิงห์ และเบียร์ไฮเนเก้น ซึ่งขึ้นอยู่ว่าค่ายใดเสนอราคาประมูลสูงก็จะได้พื้นที่ใหญ่สุด โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเบียร์สิงห์ได้พื้นที่ลานเบียร์มากที่สุด”
***เบียร์ช้างชี้กำลังซื้อดี ลานเบียร์คึกคัก
นายธารินทร์ รินธนาเลิศ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า เทศกาลลานเบียร์ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ปีนี้บริษัทได้พื้นที่เดิม คือ บริเวณฝรั่งอิเซตัน โดยได้เตรียมโต๊ะจำนวน 150 ตัวรองรับคนที่จะมาเฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่และรับลมหนาว ซึ่งะเริ่มจัดงานระหว่างวันที่ 1 พ.ย.-31 ธ.ค. หรือเป็นเวลา 2 เดือน ภายใต้การใช้งบ 50 ล้านบาท นอกจากนี้ยังจัดอีก 2 แห่ง คือที่เอเชียทีก และกำลังอยู่ระหว่างเจรจาที่เมกะบางนาเพิ่มอีก 1 แห่ง ส่วนราคาเบียร์ช้างรูปแบบเหยือกกับทาวเวอร์ขณะนี้ยังไม่ได้ตั้งราคา แต่คาดว่าไม่แตกต่างจากปีที่ผ่านมา
ทั้งนี้ คาดว่าปีนี้ลานเบียร์จะได้รับการตอบรับที่ดี หลังจากที่ผ่านมาประเทศไทยประสบกับปัญหาน้ำท่วม โดยมีเบียร์ช้างเท่านั้นที่จัดเบียร์การ์เดนเมื่อปีที่ผ่านมา ปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดี โดยเริ่มจัดลานเบียร์ตั้งแต่วันที่ 7 ธ.ค.ถึง 31 ธ.ค.ตลอดที่ผ่านมามีจำนวนคนเข้ามานั่งเต็มทุกวัน ส่งผลให้ดีในแง่ของแบรนด์ ทำให้คนได้มีประสบการณ์ร่วมกับเบียร์ช้าง ดังนั้น มั่นใจว่าปีนี้แม้ว่าจะเกิดสถานการณ์น้ำท่วม ซึ่งคาดว่าจะไม่รุนแรงเหมือนปีที่ผ่านมาก็ไม่ส่งผลกระทบต่อเทศกาลลานเบียร์ โดยเชื่อมั่นว่าคนมีกำลังซื้อ และบรรยากาศปลายปีที่คึกคักจะเอื้อให้คนออกมาจับจ่ายใช้สอย
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ ลีโอ เปิดเผยว่า เทศกาลเบียร์การ์เดนในปีนี้ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งถือว่าเป็นไฮไลต์ของการเฉลิมฉลองส่งท้ายปลายปีและต้อนรับปีใหม่ใน กรุงเทพฯ ทุกปี
ในปีนี้เบียร์สิงห์ได้ประมูลพื้นที่ลานเบียร์เป็นขนาดพื้นที่ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ในขณะที่คู่แข่งเบียร์ช้างปีนี้ได้ขยายพื้นที่ลานเบียร์เพิ่มขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ประเมินสถานการณ์เบียร์การ์เดนปีนี้เชื่อว่าจะมีความคึกคักมากกว่าทุกปี เนื่องจากปีที่ผ่านมาน้ำท่วมหลายพื้นที่ ทำให้สองค่ายเบียร์ คือ สิงห์ และไฮเนเก้นงดจัดไป สีสันหรือบรรยากาศเบียร์การ์เดนเลยแผ่วไป
สำหรับกำลังการซื้อของผู้บริโภคที่จะออกมาจับจ่ายใช้สอยเฉลิมฉลองปีนี้ค่อนข้างดี เพราะไม่มีปัจจัยลบจากวิกฤตการณ์น้ำท่วมอย่างแน่นอน รวมทั้งประชาชนที่ได้รับเงินเยียวยาจากน้ำท่วม 20,000 บาทจากภาครัฐ ทำให้มีเงินสะพัดในระบบเศรษฐกิจดี ส่วนการเมืองในประเทศไทยก็นิ่ง
อย่างไรก็ตาม สถานการณ์การแข่งขันเบียร์ในช่วงไฮซีซัน บริษัทมองว่าเบียร์ของเราแข่งกับตัวเองมากกว่าที่จะมองคู่แข่ง เนื่องจากสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีส่วนแบ่ง 70-72% หรือเรียกได้ว่าครองตลาดเบียร์แบบเบ็ดเสร็จแล้ว สำหรับในประเทศไทยที่มูลค่าตลาดเบียร์ 1.2 แสนล้านบาท ขณะที่เบียร์ช้างเหลือ 20% และไฮเนเก้น 3-4% เท่านั้น
“ปีนี้คาดว่าตลาดเบียร์จะมีอัตราการเติบโต 5% ซึ่งถือว่าเป็นการเติบโตที่ดี ส่วนการแข่งขันเบียร์การ์เดนหลักๆ เป็นการทำมิวสิกมาร์เกตติ้ง และกิจกรรมเบียร์การ์เดนเป็นการสร้างภาพลักษณ์มากกว่าจะหวังด้านยอดขาย ส่วนหลังจากที่เบียร์คาร์ลสเบอร์กได้ร่วมทุนกับบริษัทเพื่อให้ดำเนินการตลาดและจัดจำหน่ายให้ โดยจะเริ่มดำเนินการในช่วงไฮซีซัน หรือฤดูกาลขายนี้หรือไม่นั้น ขณะนี้ยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้” นายฉัตรชัยกล่าว
***ไฮเนเก้นพร้อมลุยลานเบียร์
นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น เปิดเผยถึงการประมูลพื้นที่ลานเบียร์ว่า ปีนี้หน้าลานเซ็นทรัลเวิลด์ได้จัดให้มีการประมูลพื้นที่ลานเบียร์เพื่อต้อนรับเทศกาลเบียร์การ์เดนรับลมหนาวที่กำลังจะมาเยือนตามปกติ หลังจากที่ผ่านมาการประมูลพื้นที่ลานเบียร์ได้งดลง
เนื่องจากปีที่ผ่านมากรุงเทพฯ และปริมณฑลประสบกับวิกฤตน้ำท่วมหนัก ทำให้เทศกาลเบียร์การ์เดนไม่ได้มีการจัดหลายพื้นที่ โดยเฉพาะหน้าลานศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ มีเพียงเบียร์ช้างเท่านั้นที่จัดขึ้น ขณะที่เบียร์สิงห์กับไฮเนเก้นงดจัดไป
“ปีนี้การแข่งขันประมูลลานเบียร์คงเป็นไปตามปกติสำหรับหน้าลานศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ โดยแบ่งพื้นที่ออกมาเป็น 3 ค่าย ได้แก่ เบียร์ช้าง เบียร์สิงห์ และเบียร์ไฮเนเก้น ซึ่งขึ้นอยู่ว่าค่ายใดเสนอราคาประมูลสูงก็จะได้พื้นที่ใหญ่สุด โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเบียร์สิงห์ได้พื้นที่ลานเบียร์มากที่สุด”
***เบียร์ช้างชี้กำลังซื้อดี ลานเบียร์คึกคัก
นายธารินทร์ รินธนาเลิศ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ช้าง บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวว่า เทศกาลลานเบียร์ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ปีนี้บริษัทได้พื้นที่เดิม คือ บริเวณฝรั่งอิเซตัน โดยได้เตรียมโต๊ะจำนวน 150 ตัวรองรับคนที่จะมาเฉลิมฉลองเทศกาลปีใหม่และรับลมหนาว ซึ่งะเริ่มจัดงานระหว่างวันที่ 1 พ.ย.-31 ธ.ค. หรือเป็นเวลา 2 เดือน ภายใต้การใช้งบ 50 ล้านบาท นอกจากนี้ยังจัดอีก 2 แห่ง คือที่เอเชียทีก และกำลังอยู่ระหว่างเจรจาที่เมกะบางนาเพิ่มอีก 1 แห่ง ส่วนราคาเบียร์ช้างรูปแบบเหยือกกับทาวเวอร์ขณะนี้ยังไม่ได้ตั้งราคา แต่คาดว่าไม่แตกต่างจากปีที่ผ่านมา
ทั้งนี้ คาดว่าปีนี้ลานเบียร์จะได้รับการตอบรับที่ดี หลังจากที่ผ่านมาประเทศไทยประสบกับปัญหาน้ำท่วม โดยมีเบียร์ช้างเท่านั้นที่จัดเบียร์การ์เดนเมื่อปีที่ผ่านมา ปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดี โดยเริ่มจัดลานเบียร์ตั้งแต่วันที่ 7 ธ.ค.ถึง 31 ธ.ค.ตลอดที่ผ่านมามีจำนวนคนเข้ามานั่งเต็มทุกวัน ส่งผลให้ดีในแง่ของแบรนด์ ทำให้คนได้มีประสบการณ์ร่วมกับเบียร์ช้าง ดังนั้น มั่นใจว่าปีนี้แม้ว่าจะเกิดสถานการณ์น้ำท่วม ซึ่งคาดว่าจะไม่รุนแรงเหมือนปีที่ผ่านมาก็ไม่ส่งผลกระทบต่อเทศกาลลานเบียร์ โดยเชื่อมั่นว่าคนมีกำลังซื้อ และบรรยากาศปลายปีที่คึกคักจะเอื้อให้คนออกมาจับจ่ายใช้สอย
