ปิยาณี รุ่งรัตน์ธวัชชัย Positioning Update : สูตร 3 in 1 ของเรื่องเล่า (เมื่อ) เช้านี้ โฆษณา 3 ส่วน ข่าว 1 ส่วน
เรื่องเล่าเช้านี้ รายการเล่าข่าวของสถานีโทรทัศน์ไทยทีวีสีช่อง 3 ซึ่งทำรายได้แซงหน้าละครหลังข่าว ไม่เพียงแต่ชื่อรายการที่ไม่ระบุชัดว่าเป็นรายการข่าว แต่รูปแบบรายการก็ผสมผสานสื่อโฆษณาไว้ในเนื้อหารายการได้เนียนพอๆ กับละคร ภาพยนตร์ และมีส่วนผสมที่สร้างรายได้จากโฆษณาและรายได้อื่นอยู่ในทุกช่วงข่าว
เริ่มจาก Product placement เช่น ถ้วยกาแฟ โน้ตบุ๊ก ฯลฯ และพัฒนามาสู่การ Tie-in หรือการนำสินค้าและบริการเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหารายการ เป็นรูปแบบที่หาดูไม่ค่อยได้ในรายการข่าวที่ไหนในโลก แต่เป็นรูปแบบที่คนไทยจำนวนไม่น้อยยอมรับได้ โดยมีผลตอบรับจากเรตติ้งรายการที่สูงและเป็นการสร้างช่วงไพรม์ไทม์ใหม่ให้วงการโทรทัศน์มาหลายปี
จากตัวอย่างรายการความยาวประมาณเกือบ 3 ชั่วโมง (172 นาที) ของเช้าวันจันทร์ที่ 17 กันยายน 2555 ลองมาดูกันว่าผู้บริโภคเสพอะไรกันบ้าง
- 128 เรื่อง จำนวนภาพยนตร์โฆษณา (TVC)
- 45 นาที ช่วงเวลาของการโฆษณาแท้ๆ แบ่งเป็น 9 ช่วง ช่วงละประมาณ 5 นาที
- 37 โฆษณารายชื่อสินค้าผู้สนับสนุนรายการก่อนเบรกโฆษณา
- 50 ข่าวโดยประมาณ คือจำนวนข่าวทั้งหมดที่นำเสนอในเวลาเกือบ 3 ชั่วโมงของรายการ หรือประมาณ 1 ใน 3 ของโฆษณาทั้งหมดในรายการ (กรณีนี้แยกข่าวน้ำท่วมออกเป็นรายจังหวัดแล้ว)
- 10 ข่าวบันเทิง จาก 2 ช่วงข่าวในส่วนของครอบครัวบันเทิง
- 10 ข่าวกีฬาทั้งใน และต่างประเทศจากช่วงข่าวกีฬา
- 6 ข่าวต่างประเทศในเวลา 1 ช่วงข่าว
- 6 ช่วงการเล่าข่าว จากรายการที่แบ่งออกเป็น 10 ช่วง เป็นช่วงของการเสนอข่าวชาวบ้าน ข่าวที่กำลังเป็นที่สนใจ และข่าวการเมือง
- 8 ใน 10 ช่วงเล่าข่าวเริ่มต้นด้วย Tie-in พร้อมแจกของที่ระลึกจากผู้สนับสนุนรายการ นอกเหนือจากการแจกเสื้อ “แฟนข่าว” ของรายการ เพื่อโปรโมตการกด like ในเว็บไซต์
Tie-in เนียนๆ แค่ครึ่งล้าน
- 200,000 บาทต่อนาที ค่าโฆษณามาตรฐานที่กำหนดไว้ของรายการที่เริ่มใช้มาตั้งแต่ 1 กรกฎาคม 2554
- 300,000 บาท ค่าแพกเกจโฆษณาสำหรับสินค้าที่ต้องการ Tie-in หรือพูดเป็นเหมือนการเล่าหรือแจ้งข่าวเป็นส่วนหนึ่งในรายการ
- 500,000 บาท ค่าแพกเกจโฆษณาโดยประมาณสำหรับสินค้าที่ต้องการนำผลิตภัณฑ์เข้ามาร่วมหรือจัดดิสเพลย์ในรายการ
