ดัชมิลล์สมูทตี้ เต้นพลิ้วจนได้เรื่อง

POSITIONING : UPDATE
Update

โดย อังสุมาลิน ศิริมงคลกิจ Positioning Magazine ดัชมิลล์สมูทตี้ เต้นพลิ้วจนได้เรื่อง(ชมคลิป)

กลายเป็นกระแสที่ผู้ชมโฆษณาต้องหัวเราะดังๆ กับโฆษณา “ดัชมิลล์สมูทตี้” ที่โชว์ความเป็นโยเกิร์ตชนิดดื่มผสมน้ำผลไม้ ผ่านนักมวย 2 คนที่โดนความนุ่มนวลของสมูทตี้เข้าไปจนกลายเป็นขาแดนซ์ Cover เพลงเกาหลีอยู่บนสังเวียนมวย แถมลีลายังพลิ้ววววววว ชนิดที่คนดูเห็นแล้วต้องชอบ

นอกเหนือจากโฆษณาที่โดนใจผู้ชมแล้ว โฆษณานี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันในตลาดนมดุเดือดมากขึ้นทุกที เพราะอัตราการดื่มนมของคนไทยยังอยู่ในระดับต่ำ เมื่อเทียบกับประเทศอื่นในเอเชีย อีกทั้งโปรดักต์ที่มีในตลาดก็ยังมีรูปแบบที่ไม่หลากหลายนัก แต่ละแบรนด์จึงพยายามเพิ่มคุณค่าในโปรดักต์เข้าไป รวมทั้งพยายามหาช่องว่างทางการตลาด และพื้นที่ใหม่ที่น่าสนใจคือการนำเอา “น้ำผลไม้” มาเพิ่มสารอาหารให้กับ “นม” เพราะเป็นที่รู้กันดีอยู่แล้วว่าน้ำผลไม้ก็มีภาพลักษณ์ของความเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพเต็มตัวอยู่แล้ว

ดังนั้น ดัชมิลล์ซึ่งเป็นเจ้าตลาดโยเกิร์ต จึงจับเอาดริงกิ้งโยเกิร์ตมาผสมกับน้ำผลไม้ เพื่อสร้างเซกเมนต์ใหม่ทางการตลาด ให้ต่างจากความพยายามก่อนหน้านี้ของมินิทเมด ที่แนะนำ “นิวทริบู๊สท์” เครื่องดื่มนมผสมน้ำผลไม้ออกสู่ตลาดมาแล้ว โดยอาศัยความแข็งแรงที่ตัวเองเป็นแบรนด์น้ำผลไม้พร้อมดื่มที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย แล้วจับเทรนด์ว่าเครื่องดื่มนมมีอัตราการเติบโตสูง โดยเฉพาะในเซกเมนต์ที่ประกอบด้วยเครื่องดื่มนมที่มีส่วนผสมของน้ำผลไม้ และส่วนผสมอื่นๆ โดยตลาดเครื่องดื่มนมโดยรวมมีการเติบโตถึง 10 เท่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา และยังเป็นกลุ่มเครื่องดื่มที่มีมูลค่าใหญ่อันดับ 2 รองจากกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลม

ดังนั้นจึงกลายเป็นว่าทั้ง “ดัชมิลล์ สมูทตี้” และ “นิวทริบู๊สท์” ต่างก็มองว่าการนำเอานมกับน้ำผลไม้มาผสมกันเป็นทางออกสำหรับโปรดักต์ใหม่ โดยใช้ฐานโปรดักต์เดิมของตัวเองต่อยอดออกมา งานนี้ต้องวัดกันว่าผู้บริโภคคนไทยจะยอมรับในเซกเมนต์ใหม่นี้แค่ไหน