แอลจีเร่งสร้างฐานกลุ่มคนรุ่นใหม่ผ่านการสร้างแบรนด์ด้วยกลยุทธ์ดิจิตอลมาร์เกตติ้ง ด้วยการอัดงบเพิ่ม 30% เป็น 100 ล้านบาท ล่าสุดจับมือเว็บไซต์ Mthai ผุด ช่อง “Life’s Good Channel” ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ คาดมีผู้เข้าชมที่ 100,000 คนต่อเดือน
นายธันยเชษฐ์ เอกเวชวิท ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมาบริษัทให้ความสำคัญต่อการทำดิจิตอลมาร์เกตติ้งอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ได้เพิ่มงบประมาณอีก 30% คิดเป็นจำนวนรวมกว่า 100 ล้านบาท เนื่องจากมองว่าดิจิตอลมาร์เกตติ้งจะเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ตั้งแต่วัยรุ่นไปจนถึงเฟิสต์จ็อบเบอร์ หรือตั้งแต่อายุ 35 ปีลงมาที่ชื่นชอบไอทีดิจิตอล ซึ่งในอนาคตจะเป็นฐานลูกค้าสำคัญของแอลจีต่อไป
ล่าสุดปีนี้แอลจีได้ร่วมกับเว็บไซต์ Mthai ในเครือโมโน กรุ๊ป ในการร่วมสร้างสรรค์ “Life’s Good Channel” ดิจิตอล มีเดีย แพลตฟอร์ม แนว Edutainment Variety นำเสนอกิจกรรมทางการตลาดแบบดิจิตอล โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่น่าสนใจผ่านไอดอลตัวแทนคนรุ่นใหม่ พร้อมแง่มุมในการใช้ชีวิต รวมถึงสาระความรู้ ความบันเทิง พร้อมลิงก์ไปสู่เว็บไซต์ของแอลจีเกี่ยวกับโปรดักต์ต่างๆ ภายใต้งบการลงทุนปีแรก 15 ล้านบาท หรือ 3 ปีคาดว่าจะใช้งบ 30 ล้านบาท
“Life’s Good Channel” จะเป็นช่องรายการหนึ่งในเว็บไซต์ Mthai.com ถือเป็นช่องทางในการสร้างแบรนด์แอลจีสู่กลุ่มเป้าหมายโดยตรง ซึ่งโมเดลนี้ยังไม่เคยใช้ในประเทศใดในโลก คาดว่าต่อเดือนน่าจะมียอดผู้เข้าชมไม่ต่ำกว่า 100,000 คน เริ่มนำเสนอมาตั้งแต่ต้นเดือน มิ.ย.ที่ผ่านมา พบว่ามีผู้ชมให้การตอบรับเป็นอย่างดี”
นายธันยเชษฐ์กล่าวต่อว่า สำหรับงบการตลาดรวมปีนี้วางไว้ที่ 1,200 ล้านบาท ใช้สำหรับครึ่งปีแรกและครึ่งปีหลังอย่างละเท่าๆ กัน โดยในครึ่งปีหลังยังคงวางแพลนการใช้งบการตลาดไปตามแผนเดิมที่วางไว้ และยังไม่มีความกังวลใดๆ ทั้งนี้ยังมองด้วยว่าภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมยังคงไปได้ดีอยู่ ขณะที่ภาพรวมรายได้ของแอลจีครึ่งปีแรกทำได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ และมั่นใจว่าถึงสิ้นปีนี้จะมีรายได้รวมเป็นไปตามเป้าที่ 22,000 ล้านบาท มาจากกลุ่ม เอวี 40%, เอชเอ และเครื่องปรับอากาศ 40% และไอที 20%
