“อาร์สยาม” เดินหน้าธุรกิจค่ายเพลงลูกทุ่งคู่ขนานกับการต่อยอดธุรกิจมีเดีย จากบริหารช่องโทรทัศน์ดาวเทียม สบายดี ทีวี ล่าสุดแตกไลน์เปิดคลื่นวิทยุ “สบายดี เรดิโอ FM 88.5” ตั้งเป้าสิ้นปีกวาดรายได้ 30 ล้านบาท และเตรียมไต่อันดับจากคลื่นวิทยุอันดับที่ 3 ก้าวสู่อันดับที่ 1
นายศุภชัย นิลวรรณ รองกรรมการผู้อำนายการ สายงานเพลงลูกทุ่ง/ธุรกิจเพลง บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) และกรรมการผู้จัดการค่ายเพลงอาร์สยาม เปิดเผยว่า “ปัจจุบันอาร์สยามเป็นเจ้าตลาดเพลงลูกทุ่งอันดับหนึ่งของเมืองไทย ศิลปินและเพลงได้รับความนิยมทุกภาคของประเทศ ไม่ว่าจะเป็น จินตหรา พูนลาภ อาร์สยาม, วงโปงลางสะออน อาร์สยาม, หนู มิเตอร์ อาร์สยาม, บ่าววี อาร์สยาม, หลวงไก่ อาร์สยาม, กุ้ง สุธิราช อาร์สยาม, ใบเตย อาร์สยาม, บลูเบอร์รี่ อาร์สยาม, กระแต-กระต่าย อาร์สยาม ฯลฯ โดยได้รับความนิยมทั้งยอดขายซีดี และยอดดาวน์โหลดเพลง
นอกจากนี้ ทางค่ายเพลงยังดำเนินธุรกิจภายใต้กลยุทธ์ One Stop Service Music Marketing ที่มองหาพันธมิตรที่มีลูกค้าเป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกันร่วมทำตลาด โดยอาศัยจุดแข็งด้านสื่อและศิลปินที่มีอยู่ สร้างความพอใจให้ลูกค้าในรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้น เช่น การเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า การจัดกิจกรรมโรดโชว์ต่างๆ การจัดคอนเสิร์ต หรือการผูกบุคลิกของศิลปินเข้าไปกับตัวสินค้า หรือการ Tie-in สินค้าเข้าในมิวสิกวิดีโอ ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยบริหารความเสี่ยงและลดต้นทุนได้เป็นอย่างดี
โดยสัดส่วนธุรกิจเพลงทั้งตลาด (Physical-Digital 2012) Physical 1,300 ล้านบาท Digital 1,200 ล้านบาท ซึ่งส่วนแบ่งการตลาดของธุรกิจเพลงอาร์สยามประมาณ 20% แบ่งเป็น Physical CD 329 ล้านบาท และ Digital 180 ล้านบาท รวมเป็น 509 ล้านบาท ซึ่งหากเปรียบเทียบรายได้ธุรกิจเพลงในช่วงครึ่งปีแรก ระหว่างปี 2011 กับปี 2012 นั้น Physical CD
จาก 179 ล้านบาท (2011) เป็น 137 ล้านบาท (2012) (ลดลงตามภาพรวมของไลฟ์สไตล์คนฟังเพลง) Digital จาก 67 ล้านบาท (2011) เป็น 84 ล้านบาท (2012) เพิ่มขึ้น 23% โดยคาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้ถึง 180 ล้านบาท
จากสัดส่วนการเติบโตทางด้านดิจิตอลและยอดดาวน์โหลดที่เติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี ทำให้ทางอาร์สยามเปิด *223 ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ซึ่งจะเป็นเบอร์สำหรับดาว์นโหลดเพลงอาร์สยามโดยเฉพาะ ซึ่งหากเปรียบเทียบตลาดดิจิตอลเพลงลูกทุ่งของอาร์สยามมีสัดส่วนการใช้บริการคิดเป็น 86%
ตลอด 3 ปีที่ผ่านมาค่ายเพลงอาร์สยามเติบโตอย่างก้าวกระโดดปีละ 15-20% ซึ่งปัจจัยสำคัญที่อาร์สยามประสบความสำเร็จนั้นก็คือ การผุดช่อง “สบายดี ทีวี” เมื่อ 3 ปีที่แล้ว ภายใต้แนวคิด “เพลงไทยหลากสไตล์ ดูสบายทั้งครอบครัว” ขึ้นมาสนับสนุนธุรกิจเพลงของอาร์สยาม ซึ่งได้รับผลการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ชมทั่วประเทศทั้งไทย และลาว และจากสินค้าต่างๆ ที่เข้ามาใช้บริการจำนวนมาก
ดังนั้น เพื่อการเข้าถึงสื่อของผู้ชม และตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า ทางอาร์สยามจึงได้ขยายช่องทางการรับชมสถานีลูกทุ่งเพิ่มอีก 1 ช่องทาง นั่นคือ เปิดคลื่นวิทยุ “สบายดี เรดิโอ FM 88.5” ภายใต้แนวคิด “เพลงไทยหลากสไตล์ ฟังสบายทั้งครอบครัว” ซึ่งจะเป็นคลื่นวิทยุหลักในกรุงเทพฯ โดยคาดว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากแฟนเพลงลูกทุ่งในกรุงเทพฯ และด้วยความนิยมของคลื่นวิทยุ สบายดี เรดิโอ FM 88.5 นี้เอง ยังส่งผลให้เพลงของอาร์สยามได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในหมู่นักฟังเพลง โดยเฉพาะตลาดกรุงเทพฯ อีกด้วย
วันนี้เราต้องยอมรับว่าธุรกิจเพลงลูกทุ่งมีการเปลี่ยนแปลงมาก แต่ก็นับว่าวงการลูกทุ่งยังมีโอกาสใหม่ๆ เกิดขึ้น “อาร์สยาม” มองเห็นโอกาสและความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มคนฟังเป้าหมายที่เป็นกลุ่มแมส เราจึงเปิดคลื่น สบายดี เรดิโอ FM 88.5 ขึ้นมาเพื่อให้ “อาร์สยาม” มีสื่อบันเทิงครบวงจรที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่าง สะดวก คุ้มค่า ตรงกลุ่มเป้าหมาย และมีประสิทธิภาพ โดยใช้กลยุทธ์ One Stop Service Music Marketing ลูกค้ามาที่เราจุดเดียวจะได้สื่อที่ครบวงจร งบทางการตลาดที่ใช้คุ้มค่าและมีประสิทธิภาพ สามารถตอบสนองความต้องการได้ครบทุกรูปแบบ ทั้งเพลง พรีเซ็นเตอร์ คอนเสิร์ต และอีเวนต์ สื่อในฟรีทีวี แซตเทลไลต์ทีวี และวิทยุ ด้วยทีมงานที่เป็นมืออาชีพ สามารถลงมือทำได้ทันที ซึ่งจะส่งผลให้อาร์สยามครองความเป็นผู้นำในธุรกิจสื่อบันเทิงครบวงจรกลุ่มเพลงลูกทุ่งได้อย่างแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น
“สำหรับปี 55 อาร์สยามตั้งเป้ารายได้รวมทั้งปีไว้ที่ 730 ล้านบาท คิดเป็นกำไร 265 ล้านบาท โดยรายได้รวมครึ่งปีแรกอยู่ที่ 330 ล้านบาท เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ สำหรับครึ่งปีหลังอาร์สยาม, สบายดีทีวี และล่าสุดคลื่นวิทยุสบายดี เรดิโอ FM 88.5 ยังคงเตรียมคอนเสิร์ตใหญ่ เช่น คอนเสิร์ตสบายดีสัญจร คอนเสิร์ตลูกทุ่งเฟสติวัล คอนเสิร์ตโปงลางสะออน และกิจกรรมต่างๆ อีกมากมายทั่วประเทศ ซึ่งจะเป็นปัจจัยที่ช่วยหนุนให้อาร์สยามทำรายได้เข้าเป้าปลายปีที่ตั้งไว้ และยังคงครองอันดับหนึ่งของวงการลูกทุ่งเมืองไทยอย่างต่อเนื่อง” นายศุภชัยกล่าว
