ซีกัลโหมเครื่่องครัวนอนสติ๊ก

ซีกัลตั้งเป้าปี 55 โตกว่า 20% เดินหน้าโฟกัสเครื่องครัวเคลือบสารกันติดเป็นหลัก พร้อมพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ 3D Coating System และ Titanium Force หลังขึ้นแบรนด์อันดับหนึ่ง

นายอรุณ เรืองจรุงพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสเตนเลสสตีล จำกัด ผู้ผลิตเครื่องครัวดีไซน์ทันสมัย “ซีกัล” เปิดเผยว่า “ผลประกอบการในปีที่ผ่านมาโดยภาพรวมของบริษัทฯ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2554 มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 10% อันเนื่องมาจากวิกฤตการณ์น้ำท่วมซึ่งส่งผลกระทบต่อการขาย แต่อย่างไรก็ตามเครื่องครัวประเภทเคลือบสารกันติด หรือนอนสติ๊ก ซีกัลยังคงครองความเป็นผู้นำในตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาดกว่า 50% และมีอัตราการเติบโตกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สำหรับแผนการดำเนินงานในปีนี้ ซีกัลยังคงโฟกัสเครื่องครัวประเภทเคลือบสารกันติดเป็นหลัก รวมทั้งสินค้าอีกกลุ่มที่จะเน้นทำการส่งเสริมการขายเป็นพิเศษ คือ หม้อก๋วยเตี๋ยว มาตรฐาน มอก. ของซีกัล ซึ่งชูจุดเด่นในเรื่องมาตรฐาน มอก. ปลอดภัย ไร้สารตะกั่ว 100% โดยคาดว่าในปี 2555 นี้จะมีการเติบโตกว่า 20%”

ทั้งนี้ ตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมาบริษัทฯ ได้มีการติดตามและสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคโดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายหลักอย่างต่อเนื่อง พบว่าปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญในเรื่องความปลอดภัยต่อสุขภาพมาเป็นอันดับแรก โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพเป็นพิเศษ และยังต้องการความสะดวกสบายในการปรุงอาหารและการทำความสะอาด ซึ่งสินค้าของซีกัลเองได้ตอบรับความต้องการของลูกค้าในเรื่องนี้ได้อย่างตรงจุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องครัวประเภทเคลือบสารกันติดที่การันตีคุณภาพด้วยยอดขายกว่า 1,000,000 ใบในระยะเวลาเพียง 3 ปีที่ผ่านมา

นายอรุณกล่าวต่อว่า “ล่าสุดซีกัลได้ตอกย้ำถึงความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องครัวเคลือบสารกันติด โดยนำเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด 3D Coating System ซึ่งเป็นระบบการเคลือบผิวกันติดแบบ 3 มิติมาใช้ในกระบวนการผลิตเป็นรายแรกในประเทศไทย ทำให้โมเลกุลของสารเคลือบยึดติดกันทุกทิศทางแบบ 3 มิติ มีประสิทธิภาพ ทนทาน และแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น ทำให้เครื่องครัวกลาดิเอเตอร์ทนทานต่อการขูดขีดมากกว่าเครื่องครัวเคลือบกันติดทั่วไปถึง 30 เท่า

นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้คิดค้นนวัตกรรมใหม่ของเครื่องครัวโดยใช้ “ไทเทเนียม” ซึ่งเป็นสารที่มีคุณสมบัติเด่นในเรื่องความแข็งแกร่ง ทนทาน และนำความร้อนได้ดีเป็นพิเศษเข้าไปในกระบวนการผลิต จึงทำให้เครื่องครัวกลาดิเอเตอร์มีความแข็งแกร่งและทนทานมากกว่าเครื่องครัวเคลือบกันติดทั่วๆ ไป และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการกระจายความร้อนได้รวดเร็ว และสม่ำเสมอทั่วพื้นผิวให้เครื่องครัวกลาดิเอเตอร์ ช่วยให้การปรุงอาหารทำได้ง่ายขึ้น ไม่ต้องใช้ไฟแรง ไม่ต้องใช้น้ำมันหรือใช้น้ำมันน้อย ช่วยรักษาคุณค่าของอาหาร ดีต่อสุขภาพ และเคลือบสีผิวด้านนอกด้วย Xylac จาก whitford USA ซึ่งเป็นสีที่พัฒนามาสำหรับเครื่องครัวโดยเฉพาะ ไม่เป็นอันตรายเมื่อโดนเปลวไฟ ปราศจากโลหะหนัก เช่น ตะกั่ว แคดเมียม ทำให้ปลอดภัยต่อสุขภาพ
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของซีกัลในปีนี้ นายอรุณเผยว่า “จะเติมเต็มช่องว่างทางการตลาดทั้งในช่องทางตลาดภายในประเทศอย่าง Traditional Trade, Modern Trade, Industry รวมถึงตลาดต่างประเทศด้วย พร้อมเน้นการสื่อสารทางการตลาดเพื่อให้คนจดจำแบรนด์ซีกัลได้เพิ่มขึ้น โดยเน้นความเป็นแบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่ และการเป็นผู้นำในการฉีกกฎการทำครัวที่น่าเบื่อไปสู่ความสนุกสนาน โดยเริ่มต้นปีนี้ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา “กลาดิเอเตอร์” ชุดใหม่ ซึ่งนับได้ว่าเป็นการก้าวกระโดดครั้งสำคัญของตลาดเครื่องครัวในประเทศไทย พร้อมกระตุ้นยอดขายด้วยกิจกรรมทางการตลาด เช่น แคมเปญส่งเสริมการขาย, การสร้างประสบการณ์ที่ดีในผลิตภัณฑ์ให้แก่ลูกค้า ณ จุดขาย เช่น มีการจัดกิจกรรม Cooking Demon, Cooking Lovers by Seagull โดยเชฟ Celebrity มาโชว์การปรุงอาหารในเมนูโปรดที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำอย่างสม่ำเสมอ”

นายอรุณกล่าวทิ้งท้ายว่า เครื่องครัวเคลือบสารกันติดรุ่น “กลาดิเอเตอร์” เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุด ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคสูงสุด เนื่องจากโดดเด่นในเรื่องของความทนทาน ประกอบกับเทคโนโลยีการเคลือบแบบ 3D Coating System ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของซีกัล และการเสริมความแกร่งด้วยไทเทเนียม ทำให้มั่นใจว่าเครื่องครัวเคลือบสารกันติดรุ่นกลาดิเอเตอร์นี้จะได้รับการตอบรับจากตลาดเป็นอย่างดี รวมทั้งความพึงพอใจผลิตภัณฑ์ทั้งในด้านคุณภาพ ความทนทาน ในราคาเหมาะสม สำหรับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายและช่วยตอบโจทย์ในเรื่องของความใส่ใจต่อสุขภาพของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี และจะเป็นสินค้าหลักที่ช่วยตอกย้ำความเป็นอันดับ 1 ในตลาดเครื่องครัวเคลือบสารกันติดได้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น