โออิชิ กรุ๊ปทุ่ม 80 ล้านบาทปรับโฉมครั้งใหญ่เครื่องดื่ม “อะมิโน พลัส” คว้า “อั้ม พัชราภา” ตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่เป็นพรีเซ็นเตอร์ ลุยศึก 5.5 พันล้านบาท
นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า โออิชิได้ทำการปรับโฉม อะมิโน พลัส ให้มีภาพลักษณ์สวยงามยิ่งขึ้น โดยปรับรูปทรงบรรจุภัณฑ์ให้เพรียวขึ้น และมีการสื่อสารที่ชัดเจนด้วยฉลากบอกประโยชน์ที่จะได้รับจากการดื่ม โดยโออิชิได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ขึ้นเพื่อตอบรับเทรนด์และกระแสของผู้บริโภคที่หันมาสนใจสินค้าเพื่อสุขภาพ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลในปัจจุบันเติบโต และเป็นที่รู้จักในกลุ่มคนทั่วไปมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในเอเชีย โดยในแต่ละปีจะมีการแนะนำสารอาหารใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดเพิ่มมากขึ้นอีกด้วย
การปรับโฉมเครื่องดื่ม “อะมิโน พลัส” ในครั้งนี้ โออิชิได้เลือก “อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ” นักแสดงแถวหน้า ที่ถือเป็นไอดอลของสาวไทยในเรื่องความสวยเป็นพรีเซ็นเตอร์ โดย “อั้ม พัชราภา” โดยจะช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ใหม่ของอะมิโน พลัส และสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายหลัก ซึ่งมีอายุระหว่าง 22–25 ปี ที่เป็นนักศึกษา และพนักงานออฟฟิศที่ใส่ใจในสุขภาพและความสวยได้เป็นอย่างดี
ด้านนายสุธี ธรรมสิทธิ์บูรณ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การปรับโฉมผลิตภัณฑ์ในครั้งนี้ เราได้วางแคมเปญสื่อสารการตลาดไว้อย่างครบวงจร ทั้งส่วนที่เป็น Above the line และ Below the line การสร้างการรับรู้ผลิตภัณฑ์ และภาพลักษณ์ใหม่ที่สะท้อนความสวยแบบสุขภาพดี ผ่านพรีเซ็นเตอร์อย่างเต็มรูปแบบ
นอกจากนั้นแล้วยังเน้นการทำกิจกรรมออนไลน์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบันของกลุ่มเป้าหมาย โดยการสนับสนุนให้เกิดการรวมตัวของผู้ที่มีความสนใจในเรื่องความสวยความงามเหมือนกัน เพื่อการสื่อสาร การแบ่งปัน การแลกเปลี่ยนข้อมูล ตลอดจนการทำกิจกรรมร่วมกัน การกลับมาของอะมิโน พลัส ใหม่ ครั้งนี้ดำเนินการภายใต้งบประมาณทางการตลาดกว่า 80 ล้านบาท โดยตั้งเป้าหมายยอดขายในปีนี้ไว้ที่ 400 ล้านบาท
ปัจจุบันอะมิโน พลัส มี 4 รสชาติ ขนาดบรรจุ 360 มิลลิลิตร ราคา 20 บาท
สำหรับมูลค่าตลาดรวมของฟังก์ชันนัลดริงก์ในประเทศไทยในปี 2555 มีมูลค่าอยู่ที่ 5,500 ล้านบาท แบ่งเป็นประเภท ฟังก์ชันนัลดริงก์พร้อมดื่ม 2,000 ล้านบาท และฟังก์ชันนัล ดริงก์แบบช็อต 3,500 ล้านบาท โดยข้อมูลจากการทำวิจัยพบว่า กลุ่มที่ดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ คือผู้หญิงยุคใหม่ที่ต้องการให้ตัวเองมีภาพลักษณ์ที่ดูดี มีความมั่นใจ และประสบความสำเร็จในชีวิต ซึ่งคนกลุ่มนี้ได้แสดงความคิดเห็นว่า นอกจากความน่าสนใจในเรื่องบรรจุภัณฑ์ที่มีรูปทรงสวยงาม ดูทันสมัย ขนาดพอดีต่อการดื่มในแต่ละครั้ง และรสชาติที่อร่อยแล้ว สารอาหารในฟังก์ชันนัลดริงก์มีความสำคัญอย่างมากต่อการตัดสินใจที่จะเลือกซื้อดื่ม
###
