เดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน เซลส่งท้ายครึ่งปีแรก จัดแคมเปญ “มิดไนท์เซล” 28 มิถุนายน-2 กรกฎาคม ศกนี้ สร้างคอนเซ็ปต์ “Best Friend Forever เซลแบบเพื่อนรู้ใจ ช้อปอะไรได้เต็มๆ” มาเป็นคู่ลดเพิ่ม 30% พร้อมของรางวัลสมนาคุณคู่เพื่อนกว่า 1.2 ล้านบาท ตั้งเป้ายอดขายแคมเปญกว่า 1,000 ล้านบาท
นายชำนาญ เมธปรีชากุล ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโสการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป
จำกัด กล่าวว่า ได้จัดแคมเปญ “มิดไนท์เซล” วันที่ 28 มิถุนายน-2 กรกฎาคม ศกนี้ ที่ห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้าเดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน ว่า “แคมเปญมิดไนท์เซลที่จัดขึ้นครั้งนี้ เป็นมิดไนท์เซลครั้งสำคัญในช่วงส่งท้ายครึ่งปีแรกของปี 2012 มีคอนเซ็ปต์ว่า Best Friend Forever เซลแบบเพื่อนรู้ใจ ช้อปอะไรได้เต็มๆ ซึ่งแนวคิดของคอนเซ็ปต์ดังกล่าว เดอะมอลล์ กรุ๊ปพยายามคิดรูปแบบแคมเปญใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ควบคู่การลดราคาสินค้า โดยวิเคราะห์จากพฤติกรรมกลุ่มลูกค้าที่เข้ามาชอปปิ้งที่มีทั้งกลุ่มครอบครัวและกลุ่มเพื่อน ซึ่งในส่วนของกลุ่มเพื่อนมีมากกว่า 50% ตลอดจนกลุ่มของผู้นิยมใช้ Social Network ที่มีสูงขึ้นตามลำดับ แคมเปญมิดไนท์เซลครั้งนี้จึงถูกดีไซน์ขึ้นให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ และพฤติกรรมของลูกค้า โดยเฉพาะในช่วงครึ่งปีแรก หรือ Mid Year ที่สินค้าแฟชั่นต่างลดราคามากกว่าครึ่ง
รายการมิดไนท์เซล “เซลแบบเพื่อนรู้ใจ ช้อปอะไรได้เต็มๆ” สินค้าทั้งในห้างสรรพสินค้า และศูนย์การค้าลดราคาถึงเที่ยงคืน สินค้าในห้างสรรพสินค้าลดราคาสูงสุด 70% และแบรนด์เนมชั้นนำในศูนย์การค้าสยามพารากอน, ดิ เอ็มโพเรียม และเดอะมอลล์ ลดสูงสุด 80% พร้อมรับสิทธิลุ้นรางวัลและของรางวัลมากมาย ในขณะที่ภายในห้างสรรพสินค้าทั้ง 3 แห่งสินค้าแฟชั่นใหม่ๆ ลดราคาสูงสุด 30% และเครื่องสำอางใน Beauty Hall ลดสูงสุด 15% ตลอดจนสมาชิกบัตร M Card สามารถลดเพิ่มอีก 12.5% เมื่อใช้คะแนนสะสม (M Point) เท่ากับยอดซื้อ และสมาชิกบัตร M Card เมื่อชวนเพื่อนมาชอปปิ้งยังสามารถร่วมเป็นคู่เพื่อนที่ได้รับความพิเศษจากแคมเปญครั้งนี้ด้วยการรับคะแนน M Point ฟรีสูงสุด 300 คะแนน และควงเพื่อนชอปในวันเสาร์ อาทิตย์ครบ 10,000 บาท รับคูปองส่วนลดเพิ่มอีก 30% ซึ่งส่วนนี้นับว่าเป็นไฮไลต์สำคัญของการจัดแคมเปญมิดไนท์เซลครั้งนี้ นอกเหนือจากการควงเพื่อนมารับคะแนนสะสม (M Point) หรือการควงเพื่อนลุ้นบัตรกำนัลทุกวันมูลค่ากว่า 1.2 ล้านบาท โดยทั้งหมดยังไม่รวมความคุ้มค่าจากบัตรเครดิตในการมอบส่วนลดเพิ่ม, บัตรกำนัล และเงินคืน จากบัตรเครดิตชั้นนำของธนาคารต่างๆ ที่ร่วมรายการ”
นายชำนาญกล่าวต่ออีกว่า “นอกจากตอบโจทย์พฤติกรรมการมาชอปปิ้งของลูกค้าแล้ว มิดไนท์เซลครั้งนี้ยังต้องการเพิ่มสีสันในส่วน Social Network ซึ่งเป็นไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่นิยมเล่น Instagram ด้วยการเชิญ 2 สาวแฟชั่นนิสต้า ได้แก่ วุ้นเส้น วิริฒิภา แย้มนาม และ นานา ไรบีนา 2 สาวเพื่อนสนิทรับหน้าที่เป็นสไตลิสต์กิตติมศักดิ์ เลือกสินค้า และถ่ายภาพสินค้าแฟชั่นที่กำลังมาแรง และอัปโหลดใน Instagram ของห้างที่ใช้ชื่อว่า themallgroup เพื่อให้ลูกค้าในกลุ่ม Social network ร่วมโหวตสินค้าที่ถูกใจเพื่อรับบัตรกำนัลมูลค่า 2,500 บาท โดยแจกวันละ 2 ใบ ทุกวันจนจบรายการ นับเป็นรูปแบบการพัฒนาแคมเปญส่งเสริมการขายที่เดอะมอลล์ กรุ๊ปต้องการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง หลังจากที่เดอะมอลล์ กรุ๊ป เป็นผู้นำการจัดกิจกรรมในรายการมิดไนท์เซล และพัฒนาเป็นมิดไนท์เซลโมเดล ที่แพร่หลายในปัจจุบัน สำหรับมิดไนท์เซลในคอนเซ็ปต์ “เซลแบบเพื่อนรู้ใจ ช้อปอะไรได้เต็มๆ” ในครั้งนี้ใช้งบประมาณในการจัดแคมเปญกว่า 40 ล้านบาท คาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายจากการจัดแคมเปญ รวม 5 วันได้กว่า 1,000 ล้านบาท โดยเดอะมอลล์ กรุ๊ปจะสามารถปิดยอดขายในครึ่งปีแรกประมาณ 24,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากครึ่งปีแรกของปีที่ผ่านมา 10%
