ซันบล็อกฉุดไม่อยู่ โตทะลักรับร้อน 70%

ร้อนองศาเดือด สาวไทยกลัวผิวเกรียมแห่ซื้อซันบล็อกปกป้องผิว ส่งตลาดซันบล็อกช่วง 3 เดือดพีกสุด โตร่วม 70% ในรอบ 5 ปี “ยูเซอรีน” อัดไลน์สินค้ากันแดดเจาะฐานกลุ่มเด็กเพิ่ม หวังสิ้นปีคว้าแชร์ 50% ล่าสุดฉลองครบรอบ 111 ปีตลอดปี มั่นใจส่งรายได้สิ้นปีนี้เติบโต 30% ส่วนภาพรวมเวชสำอางโต 20% แตะ 2,840 ล้านบาท

นางสาวทิพาภรณ์ อูนากูล ผู้อำนวยการกลุ่มธุรกิจยูเซอรีน บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันกลุ่มสินค้าเวชสำอางมีอัตราการเติบโตดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจาก 1. กลุ่มอายุผู้บริโภคมีอายุน้อยลงในการหันมาให้ความสนใจดูแลตัวเองเร็วขึ้น เฉลี่ยเริ่มที่ 14-15 ปีขึ้นไป 2. ขั้นตอนการดูแลผิวมีมากขึ้น 3. ผู้บริโภคให้ความสนใจในสุขภาพและความงามมากขึ้น และ 4. ผู้บริโภคเริ่มสนใจในแหล่งข้อมูลที่มีประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่ใช้มากยิ่งขึ้น

ส่งผลให้ภาพรวมของตลาดเวชสำอางในปี 2554 ที่ผ่านมาเติบโตขึ้นราว 11% ซึ่งหากไม่มีปัญหาต่างๆ เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมาคาดว่าจะโตได้เฉลี่ยที่ 18% ส่วนในปีนี้มีแนวโน้มว่าจะโตได้ถึง 20% หรือคิดเป็นตัวเลขได้ที่ 2,840 ล้านบาท จาก 2,360 ล้านบาทในปีก่อน โดยกลุ่มสินค้าที่มีแนวโน้มเติบโตได้ดีที่สุดในปีนี้ คือ กลุ่มซันบล็อก ที่มองว่าปีนี้จะมีอัตราการเติบโตสูงสุด โดยเฉพาะในช่วงหน้าร้อนนี้พบว่ามีอัตราการเติบโตสูงถึง 70% สูงสุดในรอบ 5 ปี จากปกติจะโตเพียง 40% ขณะที่มูลค่าของกลุ่มซันบล็อกจะอยู่ที่ 10% ของตลาดเวชสำอาง

ทั้งนี้ มองว่านอกจากอากาศจะร้อนมากขึ้นทำให้กลุ่มซันบล็อกได้รับการตอบรับที่ดีแล้ว ยังมาจากการนำเสนอสินค้าที่มีความหลากหลายขึ้น รวมถึงเป็นกลุ่มสินค้าที่มีฐานผู้บริโภคค่อนข้างกว้าง ซึ่งในส่วนของยูเซอรีนเองนั้น ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาได้เพิ่มไลน์สินค้าในกลุ่มซันบล็อกสำหรับเด็กเข้ามาอีกส่วนหนึ่งด้วย ส่งผลให้ปัจจุบันมีสินค้าในกลุ่มดังกล่าวที่ 8 รายการ และมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 48% และในสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 50% ได้

นางสาวทิพาภรณ์กล่าวต่อว่า ยูเซอรีนเป็นผลิตภัณฑ์เวชสำอางที่มีความแข็งแกร่งและอยู่ในประเทศไทยมากว่า 22 ปี ปัจจุบันถือเป็นแบรนด์ผู้นำในตลาดนี้ โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 59% จากผู้เล่นทั้งหมดราว 25 แบรนด์ และในปีที่ผ่านมายูเซอรีนยังมียอดขายเป็นอันดับสามของโลก รองจากอเมริกา และเยอรมนี ตามลำดับ จากปีก่อนหน้าไทยมียอดขายเป็นอันดับที่สี่ของโลก

ทั้งนี้ ยูเซอรีนยังเป็นผู้นำใน 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ กลุ่มแอนติเอจจิ้ง เป็นผู้นำด้วยแชร์ 70% กลุ่มไวเทนนิ่งเป็นผู้นำด้วยแชร์ 68% และกลุ่มออยล์คอนโทรลเป็นผู้นำด้วยแชร์ 45% นอกจากนี้ ในกลุ่มบอดี้ยังมีส่วนแบ่งกว่า 82% และกลุ่มซันบล็อกมีส่วนแบ่งที่ 48% ในปัจจุบัน

โดยปีนี้ยูเซอรีนพร้อมฉลอง “ยูเซอรีน 11 ปี แคมเปญ” โดยจะมีการจัดกิจกรรมทดลองตลอดทั้งปี ไปพร้อมๆ กับการเปิดตัวสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการเน้นเรื่องของจุดขายและการบริการให้เพียงพอ ล่าสุดจะเพิ่มทรีตเมนต์รูมอีกราว 25 จุด จากเดิม 35 จุด เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น จากปัจจุบันยูเซอรีนมีจำหน่ายในช่องทางโรงพยาบาลราว 18-20% และ 80% เป็นร้านขายยาที่อยู่ในดีพาร์ตเมนต์สโตร์ และห้างสรรพสินค้าเป็นหลัก มั่นใจว่าทั้งปียูเซอรีนจะมียอดขายเติบโตกว่า 30%