ไลอ้อน เดินเกมรุกบุกตลาดเพอร์ซันนัลแคร์รอบใหม่ ตั้งเป้าเอาใจสาวเอเชียผิวบอบบาง เปิดตัว “ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ โมโนกาตาริ สูตรแอดวานซ์ มอยส์เจอร์”อัดงบกว่า 50 ล้านบาท เจาะทำตลาดทุกช่องทาง หวังขยายฐานลูกค้าชิงส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 20% ในปีนี้
นางสาววันดี วงศ์บุญสิน ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ - Beauty Care บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดครีมอาบน้ำในปีนี้ คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 3,700 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปีที่ผ่านมา 3.5% ขณะที่ภาวะการแข่งขันยังคงมีแนวโน้มค่อนข้างสูงและมีความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลาโดยเฉพาะในด้านพฤติกรรมการเลือกซื้อของผู้บริโภคที่มีความพิถีพิถันในการเลือกสินค้าให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของตนเองมากขึ้น ดังนั้น ไลอ้อนจึงไม่เคยหยุดนิ่งในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทั้งในด้านคุณภาพ การคิดค้นสูตรใหม่ๆ รวมทั้งการปรับรูปลักษณ์สินค้าให้ทันสมัย เพื่อให้สามารถตอบสนองความคาดหวังและเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น
โดยหลังจากศึกษาความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง บริษัทฯ จึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำสูตรใหม่ “โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ สูตรแอดวานซ์ มอยส์เจอร์”ออกมาเสริมทัพเจาะตลาดครีมอาบน้ำเพื่อความงาม ตั้งเป้าขยายฐานการดูแลผิวบอบบางของผู้หญิงเอเชียโดยเฉพาะ โดยตอกย้ำภาพลักษณ์สินค้าคุณภาพได้มาตรฐานจากประเทศญี่ปุ่น เน้นความโดดเด่นและแตกต่างด้วยส่วนประกอบของสารทำความสะอาดสกัดจากพืชธรรมชาติ 99% พร้อมคงคุณสมบัติล้างออกง่ายทำให้ผิวสะอาด สุขภาพดี และที่สำคัญยังถือเป็นครั้งแรกของการนำคุณค่าจาก Oat Milk และ Shea Butter ซึ่งอุดมด้วยวิตามิน A และ วิตามิน E มาเป็นส่วนผสมในครีมอาบน้ำ
“เรากำลังก้าวไปอีกขั้นของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำที่ให้มากกว่าการทำความสะอาดผิว แต่ต้องเพิ่มเติมคุณค่าการบำรุงและดูแลสุขภาพผิวเข้าไปด้วย ซึ่งเหตุผลที่มีการพัฒนาสูตรใหม่เพื่อดูแลผิวของสาวเอเชียเป็นพิเศษ เพราะเราศึกษาวิจัยแล้วพบข้อมูลว่าคนเอเชียมีชั้นผิวที่บอบบาง มีรูขุมขนมาก แถมไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตแต่ละวันก็ต้องเผชิญกับแสงแดด ลมแรง และสภาพอากาศที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทำให้ผิวมีโอกาสสูญเสียความชุ่มชื่นได้ง่ายกว่าคนชนชาติอื่น จึงเป็นโอกาสที่เราจะนำเสนอทางเลือกที่ดีที่สุดเพื่อเติมเต็มความต้องการของผู้บริโภคในตลาดมากขึ้น” นางสาววันดี กล่าว
สำหรับแนวทางการทำตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ โมโนกาตาริ สูตรแอดวานซ์ มอยส์เจอร์ ในปีนี้ นางสาววันดี กล่าวเพิ่มเติมว่า จะเน้นสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้จุดเด่นในเรื่องของสารสกัดจากธรรมชาติ ช่วยบำรุงและเพิ่มความชุ่มชื่นให้กับผิวมากเป็นพิเศษ เหมาะสำหรับผิวบอบบางของผู้หญิงเอเชีย โดยเตรียมงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท
เพื่อทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์และจัดกิจกรรมทางการตลาดครบทุกรูปแบบ ผ่านทางสื่อโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สื่อออนไลน์ สื่อกลางแจ้ง การจัดคอนเสิร์ต เป็นต้น โดยในวันที่ 26 เมษายน 2555 จะมีการเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาชุด “Life in a day” ซึ่งได้นางเอกดาวรุ่ง ไอซ์ - ปรีชญา พงษ์ธนานิกร มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุด ด้วยบุคลิกที่น่ารัก สดใส เป็นธรรมชาติ สะท้อนภาพลักษณ์ของสาวเอเชียได้เป็นอย่างดี สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของสินค้าที่ช่วยดูแลสุขภาพผิวของสาวเอเชียให้สวยแบบธรรมชาติ
นอกจากนี้ ยังวางแผนการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกับห้างโมเดิร์นเทรด ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และร้านค้าทั่วประเทศ เพื่อเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมมากขึ้น พร้อมทั้งเตรียมสินค้าตัวอย่างกว่า 200,000 ชิ้น เพื่อแจกจ่ายกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการทดลองใช้สินค้าควบคู่ไปด้วย โดยคาดว่าการเปิดตัวครีมอาบน้ำโชกุบุสซึฯ สูตรใหม่ในครั้งนี้ จะมีส่วนช่วยกระตุ้นตลาดครีมอาบน้ำเพื่อความงามให้เติบโตคึกคักขึ้น และช่วยผลักดันส่วนแบ่งทางการตลาดของครีมอาบน้ำโชกุบุสซึฯ ให้เพิ่มขึ้นจาก 18% ในปี 2554 เป็น 20% ในปีนี้
