“เดอะพิซซ่า” ปรับสีแบรนด์ชูสีเขียว หวังสร้างความแตกต่างหนีคู่แข่ง ผ่านงบ 295 ล้านบาท เดินหน้าจัดแคมเปญ “ซื้อ 1 ถาดแถม 1ถาดฟรี” มั่นใจช่วยดันยอดขายได้ดีกว่าเล่นคู่อีเว้นท์กีฬา รุกหนักขยายสาขาเพิ่มอีก 16 สาขา มั่นใจส่งรายได้สิ้นปีนี้แตะ 4,900 ล้านบาท เติบโต 20%
นายแอนดี้ โอลแมน รองประธานกรรมการและผู้จัดการทั่วไป เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ประเทศไทย ในกลุ่ม ไมเนอร์ ฟู๊ด กรุ๊ป เปิดเผยว่า ปีนี้ทางเดอะพิซซ่า คอมปะนี จะชูความเป็น “อิตาเลียน อินสไปร์” ซึ่งจะช่วยให้มีโอกาสทางการตลาดเพิ่ม พร้อมปรับแบรนด์สู่ความเป็นสีเขียว เพื่อต้องการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง สร้างความสดใหม่ต่อแบรนด์และสร้างสีสันทางการตลาดให้กับแบรนด์มากยิ่งขึ้น
หลังจากปีก่อนเริ่มมีการตกแต่งรูปแบบร้านสู่ตรีมสีเขียวแล้ว ในปีนี้จะเริ่มปรับหน้าร้านให้เป็นสีเขียวตาม คาดว่าภายในเดือนเม.ย.นี้จะปรับได้ครบทุกสาขาที่ดำเนินการอยู่คือ 239 สาขา ทั่วประเทศ ยกเว้น 2 สาขาในสนามบิน ภายในงบการลงทุนราว 295 ล้านบาท โดยกว่า 50% ใช้เพื่อเปลี่ยนสีใหม่ และอีก 50% เป็นการปรับเรื่องอินโนเวชั่นครั้งใหญ่ในรอบ 2-3 ปีที่ผ่านมา
สำหรับแผนดำเนินการทางธุรกิจในปีนี้ จะมุ่งเน้นในส่วนของการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายเป็นหลัก พร้อมออกผลิตภัณใหม่อย่างต่อเนื่อง การให้ความสำคัญกับช่องทางขายผ่านเดลิเวอร์รี่ และออนไลน์มากยิ่งขึ้น รวมถึงการเปิดสาขาใหม่อีกกว่า 16 สาขา กับงบลงทุน 70-80 ล้านบาท มั่นใจว่าจะเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยดันยอดขายให้เติบโตขึ้นตามเป้าหมายที่ 20% หรือภายในสิ้นปีนี้ มั่นใจว่าจะมีรายได้ราว 4,900 ล้านบาท จากปีก่อนทำได้ 4,156 ล้านบาท โตจากปี2553 ที่ 17.6% ขณะที่ภาพรวมตลาดพิซซ่า คาดว่าจะมีมูลค่าที่ 7,000 ล้านบาทในปีนี้ หรือน่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% เดอะพิซซ่ามีส่วนแบ่งในตลาดรวมกว่า 80% แต่ถ้าเฉพาะช่องทางขายผ่านร้าน มีส่วนแบ่งที่ 95% และช่องทางเดลิเวอรี่ มีส่วนแบ่ง 75%
อย่างไรก็ตาม จะเห็นได้ว่าปีนี้จะมีอีเว้นท์กีฬาระดับโลก อย่าง ฟุตบอลยูโร ซึ่งจะมีขึ้นช่วงกลางปีนี้ สำหรับเดอะพิซซ่า มองว่าปีนี้คงจะไม่ใช่สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเข้ามาขับเคลื่อนรายได้อย่างที่ผ่านมา เนื่องจากมองเห็นว่า ไม่สามารถผลักดันยอดขายให้เติบโตได้ตามที่วางไว้ เพียงช่วยให้ยอดขายขณะนั้นเพิ่มขึ้นเพียง 5-6% เท่านั้นซึ่งเมื่อเทียบกับแคมเปญใหญ่ที่จัดขึ้นประจำ กลับพบว่าช่วยผลักดันยอดขายให้เพิ่มดีกว่า
ล่าสุดทางบริษัท ใช้งบ50-70 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 20% สำหรับจัดแคมเปญ“ซื้อ 1 ถาด แถม 1 ถาดฟรี” ตั้งแต่วันที่ 24 ก.พ.-1เม.ย.นี้ คาดว่าระหว่างแคมเปญจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 800 ล้านบาท หรือสามารถจำหน่ายพิซซ่าได้ถึง 3.1 ล้านถาด และเฉพาะเดือนมี.ค. จะขายได้กว่า 2.8 ล้านถาด ทั้งปีมั่นใจขายได้กว่า 20 ล้านถาด
นายแอนดี้ โอลแมน รองประธานกรรมการและผู้จัดการทั่วไป เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ประเทศไทย ในกลุ่ม ไมเนอร์ ฟู๊ด กรุ๊ป เปิดเผยว่า ปีนี้ทางเดอะพิซซ่า คอมปะนี จะชูความเป็น “อิตาเลียน อินสไปร์” ซึ่งจะช่วยให้มีโอกาสทางการตลาดเพิ่ม พร้อมปรับแบรนด์สู่ความเป็นสีเขียว เพื่อต้องการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง สร้างความสดใหม่ต่อแบรนด์และสร้างสีสันทางการตลาดให้กับแบรนด์มากยิ่งขึ้น
หลังจากปีก่อนเริ่มมีการตกแต่งรูปแบบร้านสู่ตรีมสีเขียวแล้ว ในปีนี้จะเริ่มปรับหน้าร้านให้เป็นสีเขียวตาม คาดว่าภายในเดือนเม.ย.นี้จะปรับได้ครบทุกสาขาที่ดำเนินการอยู่คือ 239 สาขา ทั่วประเทศ ยกเว้น 2 สาขาในสนามบิน ภายในงบการลงทุนราว 295 ล้านบาท โดยกว่า 50% ใช้เพื่อเปลี่ยนสีใหม่ และอีก 50% เป็นการปรับเรื่องอินโนเวชั่นครั้งใหญ่ในรอบ 2-3 ปีที่ผ่านมา
สำหรับแผนดำเนินการทางธุรกิจในปีนี้ จะมุ่งเน้นในส่วนของการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายเป็นหลัก พร้อมออกผลิตภัณใหม่อย่างต่อเนื่อง การให้ความสำคัญกับช่องทางขายผ่านเดลิเวอร์รี่ และออนไลน์มากยิ่งขึ้น รวมถึงการเปิดสาขาใหม่อีกกว่า 16 สาขา กับงบลงทุน 70-80 ล้านบาท มั่นใจว่าจะเป็นปัจจัยสำคัญที่จะช่วยดันยอดขายให้เติบโตขึ้นตามเป้าหมายที่ 20% หรือภายในสิ้นปีนี้ มั่นใจว่าจะมีรายได้ราว 4,900 ล้านบาท จากปีก่อนทำได้ 4,156 ล้านบาท โตจากปี2553 ที่ 17.6% ขณะที่ภาพรวมตลาดพิซซ่า คาดว่าจะมีมูลค่าที่ 7,000 ล้านบาทในปีนี้ หรือน่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% เดอะพิซซ่ามีส่วนแบ่งในตลาดรวมกว่า 80% แต่ถ้าเฉพาะช่องทางขายผ่านร้าน มีส่วนแบ่งที่ 95% และช่องทางเดลิเวอรี่ มีส่วนแบ่ง 75%
อย่างไรก็ตาม จะเห็นได้ว่าปีนี้จะมีอีเว้นท์กีฬาระดับโลก อย่าง ฟุตบอลยูโร ซึ่งจะมีขึ้นช่วงกลางปีนี้ สำหรับเดอะพิซซ่า มองว่าปีนี้คงจะไม่ใช่สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเข้ามาขับเคลื่อนรายได้อย่างที่ผ่านมา เนื่องจากมองเห็นว่า ไม่สามารถผลักดันยอดขายให้เติบโตได้ตามที่วางไว้ เพียงช่วยให้ยอดขายขณะนั้นเพิ่มขึ้นเพียง 5-6% เท่านั้นซึ่งเมื่อเทียบกับแคมเปญใหญ่ที่จัดขึ้นประจำ กลับพบว่าช่วยผลักดันยอดขายให้เพิ่มดีกว่า
ล่าสุดทางบริษัท ใช้งบ50-70 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 20% สำหรับจัดแคมเปญ“ซื้อ 1 ถาด แถม 1 ถาดฟรี” ตั้งแต่วันที่ 24 ก.พ.-1เม.ย.นี้ คาดว่าระหว่างแคมเปญจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 800 ล้านบาท หรือสามารถจำหน่ายพิซซ่าได้ถึง 3.1 ล้านถาด และเฉพาะเดือนมี.ค. จะขายได้กว่า 2.8 ล้านถาด ทั้งปีมั่นใจขายได้กว่า 20 ล้านถาด
