สกาแคร์ทุ่มงบ 120 ล้านบาท ลุยสร้างแบรนด์และบุกตลาด ตั้งเป้าเติบโตจากปีก่อนไม่ต่ำกว่า 10% โหนหนักตลาดครีมบำรุงผิวหน้าและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ยึดกลยุทธ์สร้างแบรนด์ เชื่อมั่นสร้างยอดขายครึ่งปีแรก 60%
นายสุธีร์ รัตนนาคินทร์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ฟาร์มาคอสเม็ท จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สกาแคร์ เปิดเผยว่า บริษัทกำลังเดินหน้ารุกตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาด โดยเฉพาะสำหรับตลาดครีมบำรุงผิวหน้า และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ซึ่งเป็นสินค้ากลุ่มหลัก จากผลิตภัณฑ์สกาแคร์ที่มีอยู่ทั้งหมดทั้ง 6 กลุ่ม คือ ผลิตภัณฑ์ที่เน้นการรักษา ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย และผลิตภัณฑ์เสริม ได้แก่ แป้ง ลิปมัน และครีมอาบน้ำ
ทั้งนี้ ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ (Skin care moisturizer) มีมูลค่าโดยรวม 18,601 ล้านบาท แบ่งเป็นอันดับ 1 ตลาดบำรุงผิวหน้า 42% มีมูลค่าตลาดโดยรวม 7,887 ล้านบาท มีอัตราการเจริญเติบโตที่ 4.7% ต่อปี อันดับ 2 ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย 27% มีมูลค่าตลาดโดยรวม 6,076 ล้านบาท อัตราการเจริญเติบโต 9.5% และอันดับ 3 ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า 19% มูลค่าตลาดโดยรวม 3,608 ล้านบาท อัตราการเจริญเติบโต 10% ต่อปี สำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มสกาแคร์นั้น ในปี 2552 มียอดขายอยู่ที่ 350 ล้านบาท มี ส่วนแบ่งตลาด 2.4% และเติบโตจากปี 2551 ถึง 9%
“ในปี 2553 สกาแคร์ตั้งเป้าหมายไว้ว่า จะเติบโตจากปี 2552 ประมาณ 10-12% และจะยังคงตั้งเป้าการเติบโตในปีต่อๆ ไปไม่ต่ำกว่าตัวเลข 2 หลัก ในปีนี้ทางบริษัทจะเน้นใช้ กลยุทธ์หลักคือ ขยายฐานผู้ใช้ให้มากขึ้น รุกตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น เพิ่มสินค้าในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น และ เทสโก้โลตัสเอ็กซ์เพรส เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้ ยังมีการเพิ่มขนาดบรรจุ และวางตลาดซอง sachet ในราคาเพียง 10 บาทมากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าให้มีโอกาสการได้ทดลองใช้สกาแคร์มากขึ้นกว่าเดิม” นายสุธีร์ กล่าว
นายสุธีร์ยังกล่าวต่อไปอีกว่า ในปีนี้สกาแคร์จะใช้งบประมาณ 120 ล้านบาท เพื่อการสร้างแบรนด์และดำเนินกิจกรรมทางการตลาดทั้งอโบฟเดอะไลน์และบีโลว์เดอะไลน์ ที่เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย โดยสัดส่วนการจัดสรรงบ คือ 50% สำหรับอโบฟเดอะไลน์และอีก 50% สำหรับการทำแบรนด์วิซิบิลิตี้ในโมเดิร์นเทรด เพื่อเน้นความโดดเด่น ณ จุดขายตลอดทั้งปี
โดยครึ่งแรกของปี สกาแคร์ ได้วางแผนกระตุ้นตลาดด้วยการออกโปรโมชั่นแคมเปญใหญ่ คือ “ปรากฎการณ์ ผิวสวย รวยทอง กับสกาแคร์” เพื่อต้องการเพิ่มสัดส่วนแบ่งทางการตลาดในปัจจุบันและวางแผนต่อยอดการสร้างแบรนด์สกาแคร์ในครึ่งปีหลังต่อไป โดยแคมเปญนี้ได้เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีสิทธิ์ลุ้นทองคำมูลค่ารวมกว่า 2 ล้านบาท ตามเงื่อนไข
“เราเชื่อว่า แคมเปญนี้จะสามารถช่วยขยายฐานลูกค้าให้แก่บริษัท และคาดว่า จะสร้างยอดขายในครึ่งปีแรกได้ประมาณ 60%” นายสุธีร์ กล่าว
นายสุธีร์ รัตนนาคินทร์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ฟาร์มาคอสเม็ท จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สกาแคร์ เปิดเผยว่า บริษัทกำลังเดินหน้ารุกตลาดเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาด โดยเฉพาะสำหรับตลาดครีมบำรุงผิวหน้า และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ซึ่งเป็นสินค้ากลุ่มหลัก จากผลิตภัณฑ์สกาแคร์ที่มีอยู่ทั้งหมดทั้ง 6 กลุ่ม คือ ผลิตภัณฑ์ที่เน้นการรักษา ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผู้ชาย ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย และผลิตภัณฑ์เสริม ได้แก่ แป้ง ลิปมัน และครีมอาบน้ำ
ทั้งนี้ ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ (Skin care moisturizer) มีมูลค่าโดยรวม 18,601 ล้านบาท แบ่งเป็นอันดับ 1 ตลาดบำรุงผิวหน้า 42% มีมูลค่าตลาดโดยรวม 7,887 ล้านบาท มีอัตราการเจริญเติบโตที่ 4.7% ต่อปี อันดับ 2 ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย 27% มีมูลค่าตลาดโดยรวม 6,076 ล้านบาท อัตราการเจริญเติบโต 9.5% และอันดับ 3 ตลาดผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้า 19% มูลค่าตลาดโดยรวม 3,608 ล้านบาท อัตราการเจริญเติบโต 10% ต่อปี สำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มสกาแคร์นั้น ในปี 2552 มียอดขายอยู่ที่ 350 ล้านบาท มี ส่วนแบ่งตลาด 2.4% และเติบโตจากปี 2551 ถึง 9%
“ในปี 2553 สกาแคร์ตั้งเป้าหมายไว้ว่า จะเติบโตจากปี 2552 ประมาณ 10-12% และจะยังคงตั้งเป้าการเติบโตในปีต่อๆ ไปไม่ต่ำกว่าตัวเลข 2 หลัก ในปีนี้ทางบริษัทจะเน้นใช้ กลยุทธ์หลักคือ ขยายฐานผู้ใช้ให้มากขึ้น รุกตลาดต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น เพิ่มสินค้าในร้านเซเว่นอีเลฟเว่น และ เทสโก้โลตัสเอ็กซ์เพรส เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้ ยังมีการเพิ่มขนาดบรรจุ และวางตลาดซอง sachet ในราคาเพียง 10 บาทมากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าให้มีโอกาสการได้ทดลองใช้สกาแคร์มากขึ้นกว่าเดิม” นายสุธีร์ กล่าว
นายสุธีร์ยังกล่าวต่อไปอีกว่า ในปีนี้สกาแคร์จะใช้งบประมาณ 120 ล้านบาท เพื่อการสร้างแบรนด์และดำเนินกิจกรรมทางการตลาดทั้งอโบฟเดอะไลน์และบีโลว์เดอะไลน์ ที่เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย โดยสัดส่วนการจัดสรรงบ คือ 50% สำหรับอโบฟเดอะไลน์และอีก 50% สำหรับการทำแบรนด์วิซิบิลิตี้ในโมเดิร์นเทรด เพื่อเน้นความโดดเด่น ณ จุดขายตลอดทั้งปี
โดยครึ่งแรกของปี สกาแคร์ ได้วางแผนกระตุ้นตลาดด้วยการออกโปรโมชั่นแคมเปญใหญ่ คือ “ปรากฎการณ์ ผิวสวย รวยทอง กับสกาแคร์” เพื่อต้องการเพิ่มสัดส่วนแบ่งทางการตลาดในปัจจุบันและวางแผนต่อยอดการสร้างแบรนด์สกาแคร์ในครึ่งปีหลังต่อไป โดยแคมเปญนี้ได้เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีสิทธิ์ลุ้นทองคำมูลค่ารวมกว่า 2 ล้านบาท ตามเงื่อนไข
“เราเชื่อว่า แคมเปญนี้จะสามารถช่วยขยายฐานลูกค้าให้แก่บริษัท และคาดว่า จะสร้างยอดขายในครึ่งปีแรกได้ประมาณ 60%” นายสุธีร์ กล่าว
