“ไบโอฟาร์ม” รุกหนักตลาดยา มุ่งสร้างแบรนด์คู่ภาพลักษณ์องค์กร ทุ่ม 20 ลบ. เปิดตัว “เมย์-เฟื่องอารมณ์” พรีเซ็นเตอร์เวชภัณฑ์ผู้หญิง พร้อมเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 6 รายการ เดินหน้าทะลวงตลาดต่างประเทศ โฟกัสตะวันออกกลางและอเมริกาใต้เพิ่ม มั่นใจรายได้เพิ่มขึ้น 12% จาก 1,000 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมา
นายวีระพัฒน์ ถกลศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบโอฟาร์ม เคมิคัลส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชภัณฑ์ เปิดเผยว่า ไบโอฟาร์ม ได้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับเวชภัณฑ์ยามากว่า 35 ปี ที่ผ่านมาถือว่าประสบความสำเร็จในระดับที่น่าพอใจ การเติบโตต่อปีเฉลี่ยอยู่ที่ 10-15% แต่เนื่องจากระยะหลังมานี้ พบว่าอุตสาหกรรมเวชภัณฑ์ยาในประเทศมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ดังนั้น ในปีนี้บริษัทจึงมีแผนทำการตลาดอย่างเต็มที่ โดยมีวัตถุประสงค์มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์คู่กับภาพลักษณ์ขององค์กร เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความเชื่อมั่นต่อองค์กรและสินค้าในวงกว้าง รวมถึงเพื่อก้าวสู่ ความเป็นผู้นำของทุกๆ หมวดสินค้าที่บริษัทผลิตและวางจำหน่าย
ล่าสุด บริษัทวางงบประมาณกว่า 20 ล้านบาท ในการเปิดตัว “เมย์ เฟื่องอารมณ์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เวชภัณฑ์สำหรับผู้หญิงที่อยู่ในเครือไบโอฟาร์ม ผ่านภาพยนตร์โฆษณาในชื่อชุด “Change” ถ่ายทอดเรื่องราวพร้อมบทเพลงที่มีความหมายลึกซึ้ง “เธอทำให้ฉันคิดถึงแต่เธอ” ของ โรส- ศิรินทิพย์ ที่บอกเล่าเรื่องราวความเปลี่ยนแปลงของผู้หญิงคนหนึ่งที่ดูแลสุขภาพตนเองเป็นอย่างดี เสริมสร้างความมั่นใจให้กับตนเอง จนกลายเป็นที่รักของทุกคนรอบตัว
อีกทั้งบริษัทยังเน้นการจัดกิจกรรมทางการตลาดเพิ่มขึ้นด้วย อาทิ แคมเปญ “เธอทำให้ฉันคิดถึงแต่เธอ กับ 35 คู่รัก นัดดูหนัง-ฟังเพลงรักฟรีวันวาเลนไทน์” เนื่องในวันเทศกาลวาเลนไทน์ โดยคัดเลือก 35 คู่รัก ที่เขียนนิยามรักได้ประทับใจ เข้าร่วมกิจกรรมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมฟังเพลงรักหวานซึ้งจากศิลปินคนพิเศษ “โรส ศิรินทิพย์” และชมภาพยนตร์แนวคอมเมดี้ เรื่อง เสน่ห์รักสาวนักช้อป (CONFESSIONS OF A SHOPAHOLIC)
อย่างไรก็ตาม ปีนี้ ในปีนี้บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออกวางจำหน่ายอีก 6 รายการ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 3-4 รายการ ยาคุมกำเนิด ยาด้านโรคหัวใจ และยาปฏิชีวนะอย่างละ 1 รายการ ขณะเดียวกัน จะเพิ่มช่องทางการจำหน่ายเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น จากปัจจุบันที่วางจำหน่ายผ่านทางโรงพยาบาล ในสัดส่วน 70% ร้านขายยา 25% และร้านค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) 5% รวมถึงการจัดกิจกรรมด้านการส่งเสริมการตลาด เช่น การเพิ่มบริการ Call Center ให้คำปรึกษาและความรู้ด้านผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร การออกบูธแสดงนวัตกรรมด้านการผลิตและพัฒนายาใหม่ๆ ทั้งในและต่างประเทศ โดยบริษัทมีแผนที่จะเข้าร่วมโรดโชว์ในงานแสดงสินค้าที่ประเทศสเปน ร่วมกับบีโอไอ ในเร็วๆ นี้
ขณะเดียวกัน ในส่วนของตลาดต่างประเทศ ปีนี้ทางบริษัทจะเริ่มส่งออกผลิตภัณฑ์ยาไปยังกลุ่มประเทศในแถบตะวันออกกลาง และอเมริกาใต้ ด้วย เชื่อว่า จากกลยุทธ์ที่กล่าวมา ปีนี้บริษัทน่าจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอีกอย่างน้อย 12% จากปีก่อนที่ทำได้ 1,000 ล้านบาท เติบโตจากปี 2550 ประมาณ 10-15% จากการผลิตและจำหน่ายยาและผลิตภัณฑ์อาหารเสริมมากกว่า 150 รายการ แบ่งออกเป็น 6 หมวด ได้แก่ ยาโรคหัวใจ ยาโรคกระเพาะ ยาคุมกำเนิด ยาคลายกล้ามเนื้อ ยาปฏิชีวนะ ยาระบบทางเดินหายใจ และผลิตภัณฑ์อาหารเสริม
นายวีระพัฒน์ ถกลศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบโอฟาร์ม เคมิคัลส์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชภัณฑ์ เปิดเผยว่า ไบโอฟาร์ม ได้ดำเนินธุรกิจเกี่ยวกับเวชภัณฑ์ยามากว่า 35 ปี ที่ผ่านมาถือว่าประสบความสำเร็จในระดับที่น่าพอใจ การเติบโตต่อปีเฉลี่ยอยู่ที่ 10-15% แต่เนื่องจากระยะหลังมานี้ พบว่าอุตสาหกรรมเวชภัณฑ์ยาในประเทศมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ดังนั้น ในปีนี้บริษัทจึงมีแผนทำการตลาดอย่างเต็มที่ โดยมีวัตถุประสงค์มุ่งเน้นการสร้างแบรนด์คู่กับภาพลักษณ์ขององค์กร เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความเชื่อมั่นต่อองค์กรและสินค้าในวงกว้าง รวมถึงเพื่อก้าวสู่ ความเป็นผู้นำของทุกๆ หมวดสินค้าที่บริษัทผลิตและวางจำหน่าย
ล่าสุด บริษัทวางงบประมาณกว่า 20 ล้านบาท ในการเปิดตัว “เมย์ เฟื่องอารมณ์” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เวชภัณฑ์สำหรับผู้หญิงที่อยู่ในเครือไบโอฟาร์ม ผ่านภาพยนตร์โฆษณาในชื่อชุด “Change” ถ่ายทอดเรื่องราวพร้อมบทเพลงที่มีความหมายลึกซึ้ง “เธอทำให้ฉันคิดถึงแต่เธอ” ของ โรส- ศิรินทิพย์ ที่บอกเล่าเรื่องราวความเปลี่ยนแปลงของผู้หญิงคนหนึ่งที่ดูแลสุขภาพตนเองเป็นอย่างดี เสริมสร้างความมั่นใจให้กับตนเอง จนกลายเป็นที่รักของทุกคนรอบตัว
อีกทั้งบริษัทยังเน้นการจัดกิจกรรมทางการตลาดเพิ่มขึ้นด้วย อาทิ แคมเปญ “เธอทำให้ฉันคิดถึงแต่เธอ กับ 35 คู่รัก นัดดูหนัง-ฟังเพลงรักฟรีวันวาเลนไทน์” เนื่องในวันเทศกาลวาเลนไทน์ โดยคัดเลือก 35 คู่รัก ที่เขียนนิยามรักได้ประทับใจ เข้าร่วมกิจกรรมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมฟังเพลงรักหวานซึ้งจากศิลปินคนพิเศษ “โรส ศิรินทิพย์” และชมภาพยนตร์แนวคอมเมดี้ เรื่อง เสน่ห์รักสาวนักช้อป (CONFESSIONS OF A SHOPAHOLIC)
อย่างไรก็ตาม ปีนี้ ในปีนี้บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ออกวางจำหน่ายอีก 6 รายการ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 3-4 รายการ ยาคุมกำเนิด ยาด้านโรคหัวใจ และยาปฏิชีวนะอย่างละ 1 รายการ ขณะเดียวกัน จะเพิ่มช่องทางการจำหน่ายเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น จากปัจจุบันที่วางจำหน่ายผ่านทางโรงพยาบาล ในสัดส่วน 70% ร้านขายยา 25% และร้านค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) 5% รวมถึงการจัดกิจกรรมด้านการส่งเสริมการตลาด เช่น การเพิ่มบริการ Call Center ให้คำปรึกษาและความรู้ด้านผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร การออกบูธแสดงนวัตกรรมด้านการผลิตและพัฒนายาใหม่ๆ ทั้งในและต่างประเทศ โดยบริษัทมีแผนที่จะเข้าร่วมโรดโชว์ในงานแสดงสินค้าที่ประเทศสเปน ร่วมกับบีโอไอ ในเร็วๆ นี้
ขณะเดียวกัน ในส่วนของตลาดต่างประเทศ ปีนี้ทางบริษัทจะเริ่มส่งออกผลิตภัณฑ์ยาไปยังกลุ่มประเทศในแถบตะวันออกกลาง และอเมริกาใต้ ด้วย เชื่อว่า จากกลยุทธ์ที่กล่าวมา ปีนี้บริษัทน่าจะมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอีกอย่างน้อย 12% จากปีก่อนที่ทำได้ 1,000 ล้านบาท เติบโตจากปี 2550 ประมาณ 10-15% จากการผลิตและจำหน่ายยาและผลิตภัณฑ์อาหารเสริมมากกว่า 150 รายการ แบ่งออกเป็น 6 หมวด ได้แก่ ยาโรคหัวใจ ยาโรคกระเพาะ ยาคุมกำเนิด ยาคลายกล้ามเนื้อ ยาปฏิชีวนะ ยาระบบทางเดินหายใจ และผลิตภัณฑ์อาหารเสริม
