ฟรีทีวีล้มยาก ช่วงเวลาไพร์มไทม์ ยังเป็นจุดแข็งดูดโฆษณาและคนดู "เคเบิลทีวี" เปิดเกมสู้ ชิงเวลาช่วงนอนไพร์มไทม์ พบพฤติกรรมคนดูสูงกว่าฟรีทีวี "ชาลอต" จีบเอเจนซี่โฆษณา เลือกใช้เคเบิลทีวี เหตุเป็นสื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้โดยตรง ราคาถูก ฟากนายกส.โฆษณาฯแนะ พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ควรหันใช้สื่อใหม่มากขึ้น หากต้องการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคอย่างแท้จริง
วานนี้(18ก.พ.) บริษัท มีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด (มหาชน) ได้จัดงานสัมมนา ในหัวข้อ "โอกาสทางการตลาดกับเคเบิลทีวี" โดยมีผู้ที่คร่ำหวอดอยู่ในแวดวงเคเบิลทีวี เป็นผู้บรรยายหลายราย โดยมีวัตถุประสงค์ให้ผู้ร่วมสัมมนา โดยเฉพาะเอเจนซี่โฆษณาและเจ้าของสินค้า เห็นข้อดีและความสำคัญของการใช้สื่อเคเบิลทีวีเพื่อการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดมากขึ้น
นายเกษม อินทร์แก้ว นายกสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า สื่อเคเบิลทีวีในวันนี้ ถือว่าเข้าถึงกลุ่มผู้ชมทั่วประเทศไม่ต่ำกว่า 2.5 ล้านครัวเรือน ซึ่งทางสมาคมฯจะยังคงผลักดันให้เกิดการพัฒนาสื่อเคเบิลทีวีอย่างต่อเนื่องต่อไป ส่วนหนึ่งของการทำให้เคเบิลทีวีขยายเพิ่มขึ้น มาจากเม็ดเงินรายได้จากโฆษณา ซึ่งมองว่าเคเบิลทีวีสามารถตอบโจทย์เอเจนซี่โฆษณาได้เป็นอย่างดี เพราะเป็นสื่อราคาถูกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชัดเจน ที่สำคัญ มีการวัดผลที่มีความแม่นยำสูง ขณะที่ราคาโฆษณายังต่ำมากเมื่อเทียบกับฟรีทีวี
ด้านนายวิทวัส ชัยปราณี นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย กล่าวต่อ ในหัวข้อ SWOT Analysis of New Media ว่า ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก การเข้าถึงสื่อโฆษณาในปัจจุบันจึงมีหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นอินเตอร์เน็ต หรือนิวมีเดียอื่นๆ รวมถึงเคเบิลทีวีด้วยเช่นกัน ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น เอเจนซี่โฆษณาต้องตามให้ทัน จากเดิมที่พึ่งพาแต่สื่อหลักอย่างโทรทัศน์ วิทยุ หรือ สื่อสิ่งพิมพ์ ต่อไปจะต้องมีการใช้สื่อใหม่ๆเข้ามาเสริมด้วย ไม่ว่าจะเป็นสื่อประเภทAmbient Media หรือการนำสิ่งรอบๆตัวมาทำเป็นสื่อโฆษณา สื่อนี้มีข้อดีที่สามารถสร้างกระแสได้เป็นอย่างดี ในราคาไม่แพง ส่วนสื่อออนไลน์ก็ถือเป็นสื่อที่น่าสนใจการลงทุนไม่สูงมาก แต่ข้อเสียอยู่ที่จำนวนคนใช้อินเทอร์เนตในประเทศยังไม่มาก ขณะที่สื่อเคเบิลทีวี มองว่า จุดแข็งที่สำคัญ คือ สามารถเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายระดับท้องถิ่น ราคาโฆษณาไม่แพง มีการวัดผลได้ไม่ยาก
ทั้งนี้จากตัวเลขการวัดเรตติ้งเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมเคเบิลทีวี นำเสนอโดย นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท AGB Nielsen Media Research (Thailand) พบว่า พฤติกรรมผู้ชมเคเบิลทีวีจำนวน 100 ครัวเรือน อายุตั้งแต่ 4 ปีขึ้นไป ตั้งแต่ช่วงเดือนต.ค. 2551-ต้นเดือนก.พ. 2552 พบว่า ผู้ชมส่วนใหญ่จะมีพฤติกรรมที่เป็นไปในทิศทางเดียวกัน คือ วันธรรมดา จะมีการรับชมเคเบิลทีวีในช่วงกลางวันหรือนอนไพร์มไทม์มากกว่าฟรีทีวี แต่พอเข้าสู่ช่วงไพร์มไทม์โดยเฉพาะละครหลังข่าวภาคค่ำ จะกลับมาดูฟรีทีวีเกือนหมด ซึ่งพฤติกรรมดังกล่าว ในวันเสาร์-อาทิตย์ ก็เป็นไปทิศทางเดียวกัน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงอายุตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไป ยังพบด้วยว่า วันเสาร์-อาทิตย์ จะรับชมรายการทางฟรีทีวีมากกว่าเคเบิลทีวีไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาใดก็ตาม
ดังนั้นจากผลสำรวจดังกล่าว สามารถบอกได้ว่า การที่เอเจนซี่จะลงโฆษณาผ่านเคเบิลทีวี ควรจะเป็นช่วงนอนไพร์มไทม์มากกว่า ขณะเดียวกันเจ้าของช่องรายการทางเคเบิลทีวี ก็ต้องมีการจัดการผังรายการโดยเฉพาะช่วงนอนไพร์มไทม์ให้มีความน่าสนใจมากขึ้น หรือจะเรียกว่า เวลานอนไพร์มไทม์ของฟรีทีวี คือ ช่วงไพร์ม์ไทม์ของเคเบิลก็ว่าได้
นางชาลอต โทณวณิก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด (มหาชน) ได้ร่วมบรรยายในหัวข้อ โอกาสทางการตลาดผ่านสื่อเคเบิลทีวี ในการสัมมนาครั้งนี้ด้วยว่า จุดเด่นของเคเบิลทีวี ที่เอเจนซี่โฆษณาควรใช้เป็นสื่อโฆษณานั้น มีอยู่ด้วยกัน 6 ข้อ คือ 1.informative การให้ข้อมูลชัดเจนได้มากกว่าฟรีทีวี เพราะเวลาโฆษณาถูกกว่า 2.reach target group คือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนตรงจุด 3.(segmentation) regional Maketing ทำตลาดเจาะเซกเม้นต์ได้ตามจุด ตามพื้นที่ท้องถิ่นได้ 4.measurement (วัดผลได้) ทั้งในเรื่องของยอดขายกับการโฆษณาผ่านสื่อนี้ 5.brand loyalty ในการสร้างแบรนด์ และ6.kill two birds with one stone
นอกจากนี้ยังกล่าวถึงประโยชน์ในมุมมองที่ผู้ใช้สื่อโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีไว้อีกด้วย เช่น เป็นช่องทางใหม่ที่สามารถทำโฆษณาได้หลากหลาย สามารถสื่อสารได้ตรงจุด สามารถผลิตรายการหรือสื่อข้อความที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเกิดประสิทธิภาพสูงสุด ตรงตามวัตถุประสงค์ สามารถทดสอบตลาดและทำกิจกรรมการตลาดเฉพาะพื้นที่ได้ มีความคล่องตัวและยืดหยุ่นในการเปลี่ยนแปลงแผนงานโฆษณาได้รวดเร็ว และที่สำคัญต้นทุนถูกกว่าใช้โฆษณาผ่านฟรีทีวี
วานนี้(18ก.พ.) บริษัท มีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด (มหาชน) ได้จัดงานสัมมนา ในหัวข้อ "โอกาสทางการตลาดกับเคเบิลทีวี" โดยมีผู้ที่คร่ำหวอดอยู่ในแวดวงเคเบิลทีวี เป็นผู้บรรยายหลายราย โดยมีวัตถุประสงค์ให้ผู้ร่วมสัมมนา โดยเฉพาะเอเจนซี่โฆษณาและเจ้าของสินค้า เห็นข้อดีและความสำคัญของการใช้สื่อเคเบิลทีวีเพื่อการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดมากขึ้น
นายเกษม อินทร์แก้ว นายกสมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า สื่อเคเบิลทีวีในวันนี้ ถือว่าเข้าถึงกลุ่มผู้ชมทั่วประเทศไม่ต่ำกว่า 2.5 ล้านครัวเรือน ซึ่งทางสมาคมฯจะยังคงผลักดันให้เกิดการพัฒนาสื่อเคเบิลทีวีอย่างต่อเนื่องต่อไป ส่วนหนึ่งของการทำให้เคเบิลทีวีขยายเพิ่มขึ้น มาจากเม็ดเงินรายได้จากโฆษณา ซึ่งมองว่าเคเบิลทีวีสามารถตอบโจทย์เอเจนซี่โฆษณาได้เป็นอย่างดี เพราะเป็นสื่อราคาถูกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชัดเจน ที่สำคัญ มีการวัดผลที่มีความแม่นยำสูง ขณะที่ราคาโฆษณายังต่ำมากเมื่อเทียบกับฟรีทีวี
ด้านนายวิทวัส ชัยปราณี นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย กล่าวต่อ ในหัวข้อ SWOT Analysis of New Media ว่า ปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก การเข้าถึงสื่อโฆษณาในปัจจุบันจึงมีหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็นอินเตอร์เน็ต หรือนิวมีเดียอื่นๆ รวมถึงเคเบิลทีวีด้วยเช่นกัน ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น เอเจนซี่โฆษณาต้องตามให้ทัน จากเดิมที่พึ่งพาแต่สื่อหลักอย่างโทรทัศน์ วิทยุ หรือ สื่อสิ่งพิมพ์ ต่อไปจะต้องมีการใช้สื่อใหม่ๆเข้ามาเสริมด้วย ไม่ว่าจะเป็นสื่อประเภทAmbient Media หรือการนำสิ่งรอบๆตัวมาทำเป็นสื่อโฆษณา สื่อนี้มีข้อดีที่สามารถสร้างกระแสได้เป็นอย่างดี ในราคาไม่แพง ส่วนสื่อออนไลน์ก็ถือเป็นสื่อที่น่าสนใจการลงทุนไม่สูงมาก แต่ข้อเสียอยู่ที่จำนวนคนใช้อินเทอร์เนตในประเทศยังไม่มาก ขณะที่สื่อเคเบิลทีวี มองว่า จุดแข็งที่สำคัญ คือ สามารถเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชัดเจน โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายระดับท้องถิ่น ราคาโฆษณาไม่แพง มีการวัดผลได้ไม่ยาก
ทั้งนี้จากตัวเลขการวัดเรตติ้งเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมเคเบิลทีวี นำเสนอโดย นายสินธุ์ เภตรารัตน์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท AGB Nielsen Media Research (Thailand) พบว่า พฤติกรรมผู้ชมเคเบิลทีวีจำนวน 100 ครัวเรือน อายุตั้งแต่ 4 ปีขึ้นไป ตั้งแต่ช่วงเดือนต.ค. 2551-ต้นเดือนก.พ. 2552 พบว่า ผู้ชมส่วนใหญ่จะมีพฤติกรรมที่เป็นไปในทิศทางเดียวกัน คือ วันธรรมดา จะมีการรับชมเคเบิลทีวีในช่วงกลางวันหรือนอนไพร์มไทม์มากกว่าฟรีทีวี แต่พอเข้าสู่ช่วงไพร์มไทม์โดยเฉพาะละครหลังข่าวภาคค่ำ จะกลับมาดูฟรีทีวีเกือนหมด ซึ่งพฤติกรรมดังกล่าว ในวันเสาร์-อาทิตย์ ก็เป็นไปทิศทางเดียวกัน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงอายุตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไป ยังพบด้วยว่า วันเสาร์-อาทิตย์ จะรับชมรายการทางฟรีทีวีมากกว่าเคเบิลทีวีไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาใดก็ตาม
ดังนั้นจากผลสำรวจดังกล่าว สามารถบอกได้ว่า การที่เอเจนซี่จะลงโฆษณาผ่านเคเบิลทีวี ควรจะเป็นช่วงนอนไพร์มไทม์มากกว่า ขณะเดียวกันเจ้าของช่องรายการทางเคเบิลทีวี ก็ต้องมีการจัดการผังรายการโดยเฉพาะช่วงนอนไพร์มไทม์ให้มีความน่าสนใจมากขึ้น หรือจะเรียกว่า เวลานอนไพร์มไทม์ของฟรีทีวี คือ ช่วงไพร์ม์ไทม์ของเคเบิลก็ว่าได้
นางชาลอต โทณวณิก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด (มหาชน) ได้ร่วมบรรยายในหัวข้อ โอกาสทางการตลาดผ่านสื่อเคเบิลทีวี ในการสัมมนาครั้งนี้ด้วยว่า จุดเด่นของเคเบิลทีวี ที่เอเจนซี่โฆษณาควรใช้เป็นสื่อโฆษณานั้น มีอยู่ด้วยกัน 6 ข้อ คือ 1.informative การให้ข้อมูลชัดเจนได้มากกว่าฟรีทีวี เพราะเวลาโฆษณาถูกกว่า 2.reach target group คือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนตรงจุด 3.(segmentation) regional Maketing ทำตลาดเจาะเซกเม้นต์ได้ตามจุด ตามพื้นที่ท้องถิ่นได้ 4.measurement (วัดผลได้) ทั้งในเรื่องของยอดขายกับการโฆษณาผ่านสื่อนี้ 5.brand loyalty ในการสร้างแบรนด์ และ6.kill two birds with one stone
นอกจากนี้ยังกล่าวถึงประโยชน์ในมุมมองที่ผู้ใช้สื่อโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีไว้อีกด้วย เช่น เป็นช่องทางใหม่ที่สามารถทำโฆษณาได้หลากหลาย สามารถสื่อสารได้ตรงจุด สามารถผลิตรายการหรือสื่อข้อความที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อเกิดประสิทธิภาพสูงสุด ตรงตามวัตถุประสงค์ สามารถทดสอบตลาดและทำกิจกรรมการตลาดเฉพาะพื้นที่ได้ มีความคล่องตัวและยืดหยุ่นในการเปลี่ยนแปลงแผนงานโฆษณาได้รวดเร็ว และที่สำคัญต้นทุนถูกกว่าใช้โฆษณาผ่านฟรีทีวี
