เรกคิทท์ฯ ปรับการสื่อสารเสริมจุดแข็ง ชูครีมอาบน้ำขจัดแบคทีเรียและถนอมผิว ระเบิดครีมอาบน้ำสูตรใหม่ “เดทตอล สกินแคร์” ดึงเอมี่ กลิ่นประทุม ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ อัดการสื่อสารถนอมผิวกายหวังขยายฐานลูกค้าผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ พร้อมฉวยกระแสสุขภาพ บูมดึงฐานลูกค้ากลุ่มบิวตี้สวิตซ์ใช้สินค้า
แหล่งข่าวจากบริษัท เรกคิทท์ เบนคีเซอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายครีมอาบน้ำเดทตอล เปิดเผยกับ “ASTVผู้จัดการรายวัน” ว่า แผนการตลาดสบู่และครีมอาบน้ำเดทตอล บริษัทได้ปรับการสื่อสารใหม่ นอกจากจะเป็นครีมอาบน้ำที่ขจัดแบคทีเรียซึ่งเป็นโพซิชันนิงและเป็นจุดแข็งของเดทตอล ยังต้องการสื่อสารถึงการเป็นผลิตภัณฑ์ถนอมผิว เพิ่มเสริมสร้างความแข็งแกร่งกับผลิตภัณฑ์และขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ โดยเฉพาะการดึงฐานลูกค้ากลุ่มครีมอาบน้ำเซกเมนต์เพื่อความงามหันมาใช้ผลิตภัณฑ์เดทตอล
ดังนั้นบริษัทจึงได้เปิดตัวครีมอาบน้ำสูตรใหม่ “เดทตอล สกินแคร์” เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพผิว จากที่ผ่านมาฐานลูกค้าเดทตอลส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์เดทตอล สกินแคร์ โดยนำเอมี่ กลิ่นประทุม เพื่อสื่อสารจุดขายนอกจากขจัดแบคทีเรียแล้วยังช่วยถนอมผิว โดยได้เริ่มวางจำหน่ายครอบคลุมทุกช่องทางแล้ว สำหรับครีมอาบน้ำเน้นวางช่องทางโมเดิร์นเทรดมากกว่าช่องทางเทรดิชันนัลเทรด
“ส่วนเดทตอล ออริจินัล บริษัทยังคงใช้ลอร่า โมนิก้า เป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งฐานลูกค้าในกลุ่มนี้ โดยมากเป็นกลุ่มผู้ใหญ่ที่ชื่นชอบความเป็นเดทตอล ทั้งในแง่ของกลิ่นและช่วยขจัดแบคทีเรีย ส่วนเดทตอล สกินแคร์ เป็นความพยายามที่จะขยายฐานลูกค้าซึ่งเป็นผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ อย่างไรก็ตามหลังจากเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่ เดทตอล สกินแคร์ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี”
สำหรับตลาดครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพ ปัจจุบันมีคู่แข่งหลักๆ ด้วยกัน 3 แบรนด์ ได้แก่ โพรเทคส์ วาสลีน เซฟการ์ด และล่าสุดตราอังกฤษตรางูเปิดตัวครีมอาบน้ำลงสู่ตลาด แต่ที่ผ่านมาตลาดครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพผิวยังไม่มีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในแง่การถนอมผิวได้ มีแต่สินค้าที่ตอบสนองการขจัดแบคทีเรีย ดังนั้นบริษัทจึงเล็งเห็นช่องว่างทางการตลาดและความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงที่ต้องการผลิตภัณฑ์ขจัดแบคทีเรียควบคู่กับการถนอมผิว
ทั้งนี้ข้อมูลจากบริษัทคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ถึงตลาดสบู่ก้อนและครีมอาบน้ำมูลค่า 5,600 ล้านบาท ปีนี้ คาดว่ามีอัตราการเติบโต 4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 3.3% โดยแบ่งเป็น สบู่ก้อนมูลค่า 3,500 ล้านบาท โต 3-4% และครีมอาบน้ำมูลค่า 2,100 ล้านบาท โต 7% แบ่งเป็น เซกเมนต์เพื่อความงามมีสัดส่วน 60% สำหรับเด็ก 20% และเพื่อสุขภาพ 20% โดยปัจจุบันโพรเทคส์ เป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่ง 12% จากมูลค่าตลาดรวมครีมอาบน้ำ อย่างไรก็ตามจากการเปิดตัวเดทตอล สกินแคร์ คาดว่าจะผลักดันให้มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น
แหล่งข่าวจากบริษัท เรกคิทท์ เบนคีเซอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายครีมอาบน้ำเดทตอล เปิดเผยกับ “ASTVผู้จัดการรายวัน” ว่า แผนการตลาดสบู่และครีมอาบน้ำเดทตอล บริษัทได้ปรับการสื่อสารใหม่ นอกจากจะเป็นครีมอาบน้ำที่ขจัดแบคทีเรียซึ่งเป็นโพซิชันนิงและเป็นจุดแข็งของเดทตอล ยังต้องการสื่อสารถึงการเป็นผลิตภัณฑ์ถนอมผิว เพิ่มเสริมสร้างความแข็งแกร่งกับผลิตภัณฑ์และขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ โดยเฉพาะการดึงฐานลูกค้ากลุ่มครีมอาบน้ำเซกเมนต์เพื่อความงามหันมาใช้ผลิตภัณฑ์เดทตอล
ดังนั้นบริษัทจึงได้เปิดตัวครีมอาบน้ำสูตรใหม่ “เดทตอล สกินแคร์” เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพผิว จากที่ผ่านมาฐานลูกค้าเดทตอลส่วนใหญ่เป็นผู้ชาย พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์เดทตอล สกินแคร์ โดยนำเอมี่ กลิ่นประทุม เพื่อสื่อสารจุดขายนอกจากขจัดแบคทีเรียแล้วยังช่วยถนอมผิว โดยได้เริ่มวางจำหน่ายครอบคลุมทุกช่องทางแล้ว สำหรับครีมอาบน้ำเน้นวางช่องทางโมเดิร์นเทรดมากกว่าช่องทางเทรดิชันนัลเทรด
“ส่วนเดทตอล ออริจินัล บริษัทยังคงใช้ลอร่า โมนิก้า เป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งฐานลูกค้าในกลุ่มนี้ โดยมากเป็นกลุ่มผู้ใหญ่ที่ชื่นชอบความเป็นเดทตอล ทั้งในแง่ของกลิ่นและช่วยขจัดแบคทีเรีย ส่วนเดทตอล สกินแคร์ เป็นความพยายามที่จะขยายฐานลูกค้าซึ่งเป็นผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ อย่างไรก็ตามหลังจากเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่ เดทตอล สกินแคร์ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี”
สำหรับตลาดครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพ ปัจจุบันมีคู่แข่งหลักๆ ด้วยกัน 3 แบรนด์ ได้แก่ โพรเทคส์ วาสลีน เซฟการ์ด และล่าสุดตราอังกฤษตรางูเปิดตัวครีมอาบน้ำลงสู่ตลาด แต่ที่ผ่านมาตลาดครีมอาบน้ำเพื่อสุขภาพผิวยังไม่มีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคในแง่การถนอมผิวได้ มีแต่สินค้าที่ตอบสนองการขจัดแบคทีเรีย ดังนั้นบริษัทจึงเล็งเห็นช่องว่างทางการตลาดและความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงที่ต้องการผลิตภัณฑ์ขจัดแบคทีเรียควบคู่กับการถนอมผิว
ทั้งนี้ข้อมูลจากบริษัทคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ถึงตลาดสบู่ก้อนและครีมอาบน้ำมูลค่า 5,600 ล้านบาท ปีนี้ คาดว่ามีอัตราการเติบโต 4% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 3.3% โดยแบ่งเป็น สบู่ก้อนมูลค่า 3,500 ล้านบาท โต 3-4% และครีมอาบน้ำมูลค่า 2,100 ล้านบาท โต 7% แบ่งเป็น เซกเมนต์เพื่อความงามมีสัดส่วน 60% สำหรับเด็ก 20% และเพื่อสุขภาพ 20% โดยปัจจุบันโพรเทคส์ เป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่ง 12% จากมูลค่าตลาดรวมครีมอาบน้ำ อย่างไรก็ตามจากการเปิดตัวเดทตอล สกินแคร์ คาดว่าจะผลักดันให้มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น
