เอแม็กซ์ลุยตลาดเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพเต็มที่ หลังเงียบมุมานะขายอย่างเดียวมากว่า 11 ปี ลงทุน 30 ล้านบาท เปิดอีก 2 สาขา โหมอีเวนต์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภค ลั่นปีนี้กวาดแชร์โด่งถึง 30%
นายสมชาย เอส โอ พรัท ประธานกรรมการและผู้จัดการ บริษัท เชส จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเก้าอี้นวดและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ แบรนด์ เอแม็กซ์ (Amaxs) เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจะทำการรุกตลาดรวมทั้งการสร้างแบรนด์ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์มากขึ้น หลังจากดำเนินธุรกิจมามากกว่า 11 ปี เน้นหนักการขายเป็นหลัก และเป็นรายแรกที่เปิดตลาดเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพ
ปัจจุบันตลาดรวมเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพมีประมาณ 1,000 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตที่ดีกว่า 35% ขณะที่บริษัทเองทำตลาดมานานมีการเติบโตปีที่แล้วกว่า 20% และมีส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 25% คาดว่า ภายในสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 30% หรือประมาณ 300 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวมที่เพิ่มเป็น 1,200 ล้านบาท
“การแข่งขันในตลาดเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพในขณะนี้ จริงๆ แล้วก็ไม่ค่อยรุนแรงมากนัก จากผู้ประกอบการรายใหญ่ไม่กี่แบรนด์ เช่น เอแม็กซ์ เรสเตอร์ โอซิม ฟูจิ ซึ่งแต่ละแบรนด์ก็มีจุดขายที่แตกต่างกันไป ซึ่งของเราเองเน้นการทำตลาดแบบอีเวนต์ จัดกิจกรรมซึ่งทำรายได้จากช่องทางนี้เป็นหลัก ไม่เหมือนในอดีต 2-3 ปีที่ผ่านมา ที่ตลาดแข่งขันรุนแรง เพราะมีรายใหม่เข้าสุ่ตลาดจำนวนมาก แต่สุดท้ายก็ล้มหายตายจากไป”
ทั้งนี้ ตามแผนงานของบริษัทจากนี้จะทำการลงทุนอย่างต่ำ 30 ล้านบาท เพื่อเปิดอีก 2 สาขา ที่เซ็นทรัล พัทยา บีช และเซ็นทรัลแจ้งวัฒนะ จากเดิมที่มี 5 สาขา คือ เอ็มบีเค 2 สาขา เซ็นทรัลลาดพร้าว แฟชั่นไอส์แลนด์ เซ็นทรัลพระราม 3 และผ่านทางช่องทางจำหน่ายเดิมที่มีอีก คือ ตามโมเดิร์นเทรด เช่น ซูเปอร์สปอร์ต สปอร์ตมอลล์ ล่าสุดเข้าไปจำหน่ายที่โฮมเวิร์ค
อย่างไรก็ตาม ช่องทางจำหน่ายหลักของบริษัทจะมาจากการจัดอีเวนต์ และกิจกรรมตามห้างสรรพสินค้าและสถานที่ต่างๆ เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีราคาค่อนข้างสูง ต้องให้ผู้บริโภคสามารถสัมผัสเพื่อเกิดประสบการณ์ก่อนในการตัดสินใจเลือกซื้อ โดยจัดอีเว้นต์เฉลี่ย 30 ครั้งต่อเดือน
นายสมชาย กล่าวว่า เมื่อปีก่อนจัดแคมเปญผ่อน 0% พบว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 30% โดยบริษัทเจาะกลุ่มเป้าหมาย 4 ระดับ คือ ลักชัวรี่ที่เพิ่งเริ่มทำ มีราคาตั้งแต่ 2 แสนบาทขึ้นไป ระดับไฮราคา 1 แสนบาทขึ้นไป นำมาจากญี่ปุ่น ระดับกลางราคา 5 หมื่น-1 แสนบาท นำเข้ามาจากไต้หวัน และระดับล่าง ราคาต่ำกว่า 50,000 บาทลงมา นำเข้ามาจากจีน ซึ่งสองกลุ่มหลังเป็นตลาดใหญ่ที่สุด ซึ่งขณะนี้บริษัทมีเก้าอี้นวดทำตลาดรวม 5 รุ่นหลัก ซึ่งรุ่นใหม่ คือ รุ่น ME 9305 ราคา 259,000 บาท บริษัทคาดว่า ในปีนี้จะมียอดขายรวม 300 ล้านบาท โดยมีเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพทำรายได้หลักกว่า 70% ที่เหลือเป็นเผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพอื่นๆ กว่า 23 รายการ
นายสมชาย เอส โอ พรัท ประธานกรรมการและผู้จัดการ บริษัท เชส จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเก้าอี้นวดและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ แบรนด์ เอแม็กซ์ (Amaxs) เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจะทำการรุกตลาดรวมทั้งการสร้างแบรนด์ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์มากขึ้น หลังจากดำเนินธุรกิจมามากกว่า 11 ปี เน้นหนักการขายเป็นหลัก และเป็นรายแรกที่เปิดตลาดเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพ
ปัจจุบันตลาดรวมเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพมีประมาณ 1,000 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตที่ดีกว่า 35% ขณะที่บริษัทเองทำตลาดมานานมีการเติบโตปีที่แล้วกว่า 20% และมีส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 25% คาดว่า ภายในสิ้นปีนี้จะมีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 30% หรือประมาณ 300 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวมที่เพิ่มเป็น 1,200 ล้านบาท
“การแข่งขันในตลาดเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพในขณะนี้ จริงๆ แล้วก็ไม่ค่อยรุนแรงมากนัก จากผู้ประกอบการรายใหญ่ไม่กี่แบรนด์ เช่น เอแม็กซ์ เรสเตอร์ โอซิม ฟูจิ ซึ่งแต่ละแบรนด์ก็มีจุดขายที่แตกต่างกันไป ซึ่งของเราเองเน้นการทำตลาดแบบอีเวนต์ จัดกิจกรรมซึ่งทำรายได้จากช่องทางนี้เป็นหลัก ไม่เหมือนในอดีต 2-3 ปีที่ผ่านมา ที่ตลาดแข่งขันรุนแรง เพราะมีรายใหม่เข้าสุ่ตลาดจำนวนมาก แต่สุดท้ายก็ล้มหายตายจากไป”
ทั้งนี้ ตามแผนงานของบริษัทจากนี้จะทำการลงทุนอย่างต่ำ 30 ล้านบาท เพื่อเปิดอีก 2 สาขา ที่เซ็นทรัล พัทยา บีช และเซ็นทรัลแจ้งวัฒนะ จากเดิมที่มี 5 สาขา คือ เอ็มบีเค 2 สาขา เซ็นทรัลลาดพร้าว แฟชั่นไอส์แลนด์ เซ็นทรัลพระราม 3 และผ่านทางช่องทางจำหน่ายเดิมที่มีอีก คือ ตามโมเดิร์นเทรด เช่น ซูเปอร์สปอร์ต สปอร์ตมอลล์ ล่าสุดเข้าไปจำหน่ายที่โฮมเวิร์ค
อย่างไรก็ตาม ช่องทางจำหน่ายหลักของบริษัทจะมาจากการจัดอีเวนต์ และกิจกรรมตามห้างสรรพสินค้าและสถานที่ต่างๆ เนื่องจากเป็นสินค้าที่มีราคาค่อนข้างสูง ต้องให้ผู้บริโภคสามารถสัมผัสเพื่อเกิดประสบการณ์ก่อนในการตัดสินใจเลือกซื้อ โดยจัดอีเว้นต์เฉลี่ย 30 ครั้งต่อเดือน
นายสมชาย กล่าวว่า เมื่อปีก่อนจัดแคมเปญผ่อน 0% พบว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 30% โดยบริษัทเจาะกลุ่มเป้าหมาย 4 ระดับ คือ ลักชัวรี่ที่เพิ่งเริ่มทำ มีราคาตั้งแต่ 2 แสนบาทขึ้นไป ระดับไฮราคา 1 แสนบาทขึ้นไป นำมาจากญี่ปุ่น ระดับกลางราคา 5 หมื่น-1 แสนบาท นำเข้ามาจากไต้หวัน และระดับล่าง ราคาต่ำกว่า 50,000 บาทลงมา นำเข้ามาจากจีน ซึ่งสองกลุ่มหลังเป็นตลาดใหญ่ที่สุด ซึ่งขณะนี้บริษัทมีเก้าอี้นวดทำตลาดรวม 5 รุ่นหลัก ซึ่งรุ่นใหม่ คือ รุ่น ME 9305 ราคา 259,000 บาท บริษัทคาดว่า ในปีนี้จะมียอดขายรวม 300 ล้านบาท โดยมีเก้าอี้นวดเพื่อสุขภาพทำรายได้หลักกว่า 70% ที่เหลือเป็นเผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพอื่นๆ กว่า 23 รายการ
