เศรษฐกิจฟาดหางใส่เครื่องสำอาง โลคอลแบรนด์แข่งเดือด อินเตอร์แบรนด์แห่จัดโปรโมชัน “คิวท์เพรส” คว้าวิกฤตเป็นโอกาส เดินหน้าขยายชอปอีก 60 สาขาทั่วประเทศ รวม 200 สาขาสิ้นปีนี้ มั่นใจรายได้รวมสู่เป้า 1,300 ล้านบาท
นางวรพรรณี ชัยพรหมประสิทธิ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991 จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอาง แบรนด์ คิวท์เพรส เปิดเผยว่า สถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้น ยอมรับว่า ส่งผลกระทบกับตลาดรวมเครื่องสำอางมูลค่า 20,000 ล้านบาท โดยปีนี้น่าจะมีการเติบโตไม่เกิน 8% เพราะในส่วนของสินค้าระดับพรีเมียมแบรนด์และอินเตอร์แบรนด์ ต่างก็ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกัน ดังจะเห็นได้จากตามศูนย์การค้าต่างๆ จะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายให้กับเครื่องสำอางเคาน์เตอร์เซลล์ค่อนข้างบ่อย ขณะเดียวกันในส่วนของโลคอลแบรนด์ ก็เป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่มีการแข่งขันค่อนข้างสูง โดยเฉพาะกลยุทธ์เรื่องราคา ที่มีการลดราคาค่อนข้างมาก
อย่างไรก็ตาม สำหรับคิวท์เพรสแล้ว ไตรมาส 1 ที่ผ่านมา ยังมีรายได้เติบโตถึง 23% เทียบจากช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน และยังเป็นยอดเติบโตที่สูงกว่าเป้าที่ตั้งไว้ด้วย ซึ่งเกิดจากการที่บริษัทมีการออกสินค้าใหม่ ที่ตอบโจทย์ลูกค้าค่อนข้างชัดเจนขึ้น รวมถึงการออกสินค้าขนาดใหม่ โดยจะพยายามหลีกหนีในเรื่องของการลดราคาเพื่อสู้กับสินค้าที่เล่นเรื่องราคาในท้องตลาดด้วย เพราะมองว่าอาจจะทำให้ลูกค้าหมดความเชื่อถือในตัวผลิตภัณฑ์และแบรนด์ก็ได้
บริษัทจะมุ่งเน้นทำตลาด ภายใต้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มลูกค้าเก่า ที่จะมีการส่งไดเร็กเมล์ เกี่ยวกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือสิทธิพิเศษในการซื้อสินค้า ขณะเดียวกัน ก็ต้องมุ่งเน้นเพิ่มสัดส่วนลูกค้าใหม่ด้วย โดยครึ่งปีที่ผ่านมา จำนวนลูกค้าใหม่ในแต่ละเดือนเพิ่มขึ้นกว่า 70% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา
นอกจากนี้ จากการที่บริษัทมองว่า ในตลาดคู่แข่งส่วนใหญ่จะรอดูสถานการณ์ ซึ่งมองเป็นโอกาสในภาวะวิกฤต ดังนั้น ปีนี้ทางบริษัทจะเน้นขยายสาขาเพิ่มมากที่สุดที่เคยทำมา สูงถึง 60 สาขา จากขณะนี้มีอยู่ 140 สาขา คาดว่า สิ้นปีน่าจะอยู่ที่ 200 สาขาทั่วประเทศ พร้อมทั้งจะมีการรีโนเวตสาขาเดิมที่สร้างรายได้ในลำดับต้นๆ ด้วย เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นถึงความสดใสขอแบรนด์มากยิ่งขึ้น โดยในส่วนของงบการลงทุนนั้น เนื่องจากการขยายสาขาขึ้นอยู่กับแต่ละพื้นที่ จึงยังไม่สามารถบอกได้ ณ ตอนนี้ว่าจะใช้ประมาณเท่าไร
ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Cute Press Evory Oil Control Two Way Powder SPF 25” จับกลุ่มผู้หญิงอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ที่เป็นกลุ่มระดับแมส โดยมีปัญหาเรื่องความมันบนใบหน้า ภายใต้งบการทำตลาดกว่า 50 ล้านบาท คาดว่า จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี หรือช่วยผลักดันให้บริษัทยังคงมีรายได้เติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก คิดเป็นมูลค่ารวมไม่ต่ำกว่า 1,300 ล้านบาท มาจากกลุ่มสินค้าเมคอัพ 48-50%, เพอร์ซันนอลแคร์ 25-27% และสกินแคร์ 25% ภายใต้งบการตลาดรวมของปีนี้ที่ 20% ของรายได้รวม
นางวรพรรณี ชัยพรหมประสิทธิ์ ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท เอสเอสยูพี กรุงเทพ 1991 จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องสำอาง แบรนด์ คิวท์เพรส เปิดเผยว่า สถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้น ยอมรับว่า ส่งผลกระทบกับตลาดรวมเครื่องสำอางมูลค่า 20,000 ล้านบาท โดยปีนี้น่าจะมีการเติบโตไม่เกิน 8% เพราะในส่วนของสินค้าระดับพรีเมียมแบรนด์และอินเตอร์แบรนด์ ต่างก็ได้รับผลกระทบเช่นเดียวกัน ดังจะเห็นได้จากตามศูนย์การค้าต่างๆ จะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายให้กับเครื่องสำอางเคาน์เตอร์เซลล์ค่อนข้างบ่อย ขณะเดียวกันในส่วนของโลคอลแบรนด์ ก็เป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่มีการแข่งขันค่อนข้างสูง โดยเฉพาะกลยุทธ์เรื่องราคา ที่มีการลดราคาค่อนข้างมาก
อย่างไรก็ตาม สำหรับคิวท์เพรสแล้ว ไตรมาส 1 ที่ผ่านมา ยังมีรายได้เติบโตถึง 23% เทียบจากช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อน และยังเป็นยอดเติบโตที่สูงกว่าเป้าที่ตั้งไว้ด้วย ซึ่งเกิดจากการที่บริษัทมีการออกสินค้าใหม่ ที่ตอบโจทย์ลูกค้าค่อนข้างชัดเจนขึ้น รวมถึงการออกสินค้าขนาดใหม่ โดยจะพยายามหลีกหนีในเรื่องของการลดราคาเพื่อสู้กับสินค้าที่เล่นเรื่องราคาในท้องตลาดด้วย เพราะมองว่าอาจจะทำให้ลูกค้าหมดความเชื่อถือในตัวผลิตภัณฑ์และแบรนด์ก็ได้
บริษัทจะมุ่งเน้นทำตลาด ภายใต้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มลูกค้าเก่า ที่จะมีการส่งไดเร็กเมล์ เกี่ยวกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือสิทธิพิเศษในการซื้อสินค้า ขณะเดียวกัน ก็ต้องมุ่งเน้นเพิ่มสัดส่วนลูกค้าใหม่ด้วย โดยครึ่งปีที่ผ่านมา จำนวนลูกค้าใหม่ในแต่ละเดือนเพิ่มขึ้นกว่า 70% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา
นอกจากนี้ จากการที่บริษัทมองว่า ในตลาดคู่แข่งส่วนใหญ่จะรอดูสถานการณ์ ซึ่งมองเป็นโอกาสในภาวะวิกฤต ดังนั้น ปีนี้ทางบริษัทจะเน้นขยายสาขาเพิ่มมากที่สุดที่เคยทำมา สูงถึง 60 สาขา จากขณะนี้มีอยู่ 140 สาขา คาดว่า สิ้นปีน่าจะอยู่ที่ 200 สาขาทั่วประเทศ พร้อมทั้งจะมีการรีโนเวตสาขาเดิมที่สร้างรายได้ในลำดับต้นๆ ด้วย เพื่อให้ลูกค้าได้เห็นถึงความสดใสขอแบรนด์มากยิ่งขึ้น โดยในส่วนของงบการลงทุนนั้น เนื่องจากการขยายสาขาขึ้นอยู่กับแต่ละพื้นที่ จึงยังไม่สามารถบอกได้ ณ ตอนนี้ว่าจะใช้ประมาณเท่าไร
ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Cute Press Evory Oil Control Two Way Powder SPF 25” จับกลุ่มผู้หญิงอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ที่เป็นกลุ่มระดับแมส โดยมีปัญหาเรื่องความมันบนใบหน้า ภายใต้งบการทำตลาดกว่า 50 ล้านบาท คาดว่า จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี หรือช่วยผลักดันให้บริษัทยังคงมีรายได้เติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก คิดเป็นมูลค่ารวมไม่ต่ำกว่า 1,300 ล้านบาท มาจากกลุ่มสินค้าเมคอัพ 48-50%, เพอร์ซันนอลแคร์ 25-27% และสกินแคร์ 25% ภายใต้งบการตลาดรวมของปีนี้ที่ 20% ของรายได้รวม
