คิริน ยักษ์ใหญ่เครื่องดื่มแดนปลาดิบ ส่งประธานคนใหม่ลุยตลาดไทย หลังบุก 2 ปี ไม่ปลื้มแชร์ชาเขียวนะมาชะแค่ 3% ประกาศรุกตลาดกาแฟ – ฟังก์ชันนัลดริงก์ เสริมความแข็งแกร่ง ทุ่ม 100 ล้านบาท แตกไลน์ชาเขียวนม นะมาชะ กรีน ลาเต้ สิ้นปีแชร์พุ่งเป็น 10%
นายฮิเดะยูกิ อิวาโอะ ประธาน บริษัท สยามคิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจชาเขียวพร้อมดื่มนะมาชะจากประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยหลังจากเพิ่งเข้ามารับตำแหน่งเป็นประธานว่า นโยบายของบริษัทจะสร้างวัฒนธรรมเครื่องดื่มใหม่ และส่งมอบความสุขให้แก่ผู้บริโภคผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและให้เข้ากับยุคสมัย พร้อมกับประกาศว่าภายในปีนี้หรือปีหน้านี้บริษัทจะรุกตลาดกาแฟหรือฟังก์ชันนัลดริงก์ ส่วนในขณะนี้บริษัทจะมุ่งเน้นตลาดชาเขียวเป็นหลักก่อน
ทั้งนี้จากการดำเนินธุรกิจมา 2 ปี ใช้งบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท แต่ชาเขียวนะมาชะกลับมีส่วนแบ่งเพียง 3% ซึ่งไม่เป็นตามเป้าหมายที่วางไว้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะพฤติกรรมคนไทยกับญี่ปุ่นแตกต่างกัน โดยในประเทศญี่ปุ่นหากมีการทำโปรโมชันยอดขายเพิ่มขึ้น 2-3 เท่าตัว แต่ในไทยยอดขายเพิ่มขึ้น 20% และหากมีสินค้าใหม่เปิดตัวการตอบรับจะดีมาก เพราะคนญี่ปุ่นชอบทดลองสินค้าใหม่ ส่วนคนไทยการตอบรับจะไม่มากนัก
ดังนั้นแผนการทำตลาดชาเขียวปีนี้ ชูจุดขายด้านรสชาติเป็นหลัก แตกต่างจากเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาจะใช้พรีเซ็นเตอร์กับคาแรกเตอร์การ์ตูนเป็นหลัก ล่าสุดได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท ขยายไลน์ชาเขียวใหม่ “นะมาชะ กรีน ลาเต้” ชาเขียวผสมนมพร้อมดื่มในขวดเพ็ท ขนาด 280 มล. ราคา 18 บาท เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงหรือกลุ่มวัยทำงานอายุ 20-29 ปี จำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดและโดยเฉพาะร้านสะดวกซื้อซึ่งสร้างรายได้หลักสัดส่วนถึง 40% และในเร็วๆ นี้จะมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางโทรทัศน์ การแจกสินค้าตัวอย่าง 1 ล้านถ้วย
แนวโน้มตลาดชาเขียวมูลค่า 3,500 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% หรือมีมูลค่า 3,700 – 4,000 ล้านบาท โดยมีผู้นำตลาดชาเขียวโออิชิเป็นผู้ผลักดันตลาดให้มีอัตราการเติบโตผ่านการทำโปรโมชัน อย่างไรก็ตามจากการสำรวจพบว่า วัยทำงานต้องการดื่มเครื่องดื่มชานม บริษัทจึงได้ตัดสินใจเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาด ขณะที่รสชาติหลักในตลาดยังคงเป็นดั้งเดิมและเลมอนสัดส่วน 30-40% ที่เหลือ 60-70% เป็นอื่นๆ อย่างไรก็ตามปีนี้บริษัทตั้งเป้าหมายชาเขียวนะมาชะ กรีน ลาเต้ มีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 10%
นายฮิเดะยูกิ อิวาโอะ ประธาน บริษัท สยามคิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจชาเขียวพร้อมดื่มนะมาชะจากประเทศญี่ปุ่น เปิดเผยหลังจากเพิ่งเข้ามารับตำแหน่งเป็นประธานว่า นโยบายของบริษัทจะสร้างวัฒนธรรมเครื่องดื่มใหม่ และส่งมอบความสุขให้แก่ผู้บริโภคผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและให้เข้ากับยุคสมัย พร้อมกับประกาศว่าภายในปีนี้หรือปีหน้านี้บริษัทจะรุกตลาดกาแฟหรือฟังก์ชันนัลดริงก์ ส่วนในขณะนี้บริษัทจะมุ่งเน้นตลาดชาเขียวเป็นหลักก่อน
ทั้งนี้จากการดำเนินธุรกิจมา 2 ปี ใช้งบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท แต่ชาเขียวนะมาชะกลับมีส่วนแบ่งเพียง 3% ซึ่งไม่เป็นตามเป้าหมายที่วางไว้ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะพฤติกรรมคนไทยกับญี่ปุ่นแตกต่างกัน โดยในประเทศญี่ปุ่นหากมีการทำโปรโมชันยอดขายเพิ่มขึ้น 2-3 เท่าตัว แต่ในไทยยอดขายเพิ่มขึ้น 20% และหากมีสินค้าใหม่เปิดตัวการตอบรับจะดีมาก เพราะคนญี่ปุ่นชอบทดลองสินค้าใหม่ ส่วนคนไทยการตอบรับจะไม่มากนัก
ดังนั้นแผนการทำตลาดชาเขียวปีนี้ ชูจุดขายด้านรสชาติเป็นหลัก แตกต่างจากเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาจะใช้พรีเซ็นเตอร์กับคาแรกเตอร์การ์ตูนเป็นหลัก ล่าสุดได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท ขยายไลน์ชาเขียวใหม่ “นะมาชะ กรีน ลาเต้” ชาเขียวผสมนมพร้อมดื่มในขวดเพ็ท ขนาด 280 มล. ราคา 18 บาท เจาะกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงหรือกลุ่มวัยทำงานอายุ 20-29 ปี จำหน่ายผ่านช่องทางโมเดิร์นเทรดและโดยเฉพาะร้านสะดวกซื้อซึ่งสร้างรายได้หลักสัดส่วนถึง 40% และในเร็วๆ นี้จะมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านทางโทรทัศน์ การแจกสินค้าตัวอย่าง 1 ล้านถ้วย
แนวโน้มตลาดชาเขียวมูลค่า 3,500 ล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตมากกว่า 10% หรือมีมูลค่า 3,700 – 4,000 ล้านบาท โดยมีผู้นำตลาดชาเขียวโออิชิเป็นผู้ผลักดันตลาดให้มีอัตราการเติบโตผ่านการทำโปรโมชัน อย่างไรก็ตามจากการสำรวจพบว่า วัยทำงานต้องการดื่มเครื่องดื่มชานม บริษัทจึงได้ตัดสินใจเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาด ขณะที่รสชาติหลักในตลาดยังคงเป็นดั้งเดิมและเลมอนสัดส่วน 30-40% ที่เหลือ 60-70% เป็นอื่นๆ อย่างไรก็ตามปีนี้บริษัทตั้งเป้าหมายชาเขียวนะมาชะ กรีน ลาเต้ มีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 10%
