ซีเอ็มจี เปิดแผนรุกเครื่องครัวไฟฟ้า “พริ้นเซส” มั่นใจปีนี้ยังโตอีก 25% ชู 3 กลยุทธ์หลัก ตั้งดีลเลอร์ขยายช่องทางภูธร เปิดตัวรุ่นใหม่คอนเซปต์ใหม่ดึง “ยอห์น เด บูว์วรี” ดีไซเนอร์ชื่อดังชาวเนเธอร์แลนด์ ออกแบบคอลเลกชันใหม่ ทำตลาดแบบใหม่
นางสาวชัชวรรณ มากบุญประสิทธิ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ “พริ้นเซส” (Princess) เครื่องครัวไฟฟ้าจากประเทศเนเธอร์แลนด์ บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป (ซีเอ็มจี) เปิดเผยว่า ภาพรวมของเครื่องครัวไฟฟ้าตลาดบนในปี 2551 มีแนวโน้มเติบโตประมาณ 15-20% จากมูลค่าตลาดรวมในปี 2550 มีประมาณ 2,000 ล้านบาท ซึ่งพริ้นเซสอยู่ในอันดับ Top 3 ของตลาด มีส่วนแบ่งการตลาด 8-10% โดยในปีที่ผ่านมา พริ้นเซสเติบโตขึ้น 25% จากปี 2549 ส่วนในปี 2551 ตั้งเป้าจะโตขึ้น 20-25%
ในปีนี้บริษัทได้วางแผนบุกตลาดเครื่องครัวไฟฟ้า “พริ้นเซส” อย่างเต็มที่ หลังจากที่ทำตลาดในไทยมาได้ประมาณ 6 ปีแล้ว และได้รับการตอบรับอย่างดี โดยที่ผ่านมาผลประกอบการเป็นที่น่าพอใจมีอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ย 30-40% อีกทั้งรองรับตลาดที่เริ่มมีการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ประกอบการหลายรายทั้งนำเข้าและในประเทศ
ทั้งนี้ แผนการดำเนินงานหลักในปีนี้ คือ 1.การขยายช่องทางจำหน่าย 2.การเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ด้วยคอนเซปต์ใหม่ 3.กลยุทธ์ตลาดแบบใหม่ โดยในส่วนของช่องทางการจำหน่ายนั้น จะขยายตลาดในต่างจังหวัดมากขึ้นด้วยการแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายรับผิดชอบ จากเดิมช่องทางหลัก คือ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล เดอะมอลล์ คาร์ฟูร์ เพาเวอร์บาย อินเด็กซ์ เป็นต้น ซึ่งในหลายจังหวัดยังเข้าไม่ถึง
ขณะที่ตัวสินค้านั้นจะมีโมเดลใหม่ๆ ออกมาในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งล่าสุด ทาง “พริ้นเซส” ได้เปิดตัวคอลเลกชันใหม่ ซึ่งออกแบบโดย “ยอห์น เด บูว์วรี” (Jan Des Bouvrie) ดีไซเนอร์ชื่อดังชาวเนเธอร์แลนด์ และมีผลงานตกแต่งภายในที่สร้างชื่อเสียงมากมายในนานาประเทศโดยเน้นรูปทรงเลขาคณิต ใช้เส้นสายของรูปทรงสี่เหลี่ยมและวงกลมที่ดูเรียบง่าย
ส่วนกลยุทธ์ตลาดเพิ่มช่องทางการสื่อสารการตลาดไปยังคนรุ่นใหม่โดย พริ้นเซส อยู่ระหว่างการดำเนินการจัดทำเว็บไซต์เพื่อสร้างชุมชนคนที่ชื่นชอบการทำครัวด้วย www.princessthai.com ซึ่งจะเสร็จสมบูรณ์ภายในไตรมาส 2 ในเว็บ จะประกอบด้วย หัวข้อเกี่ยวกับสูตรการทำอาหาร/เคล็ดลับการทำอาหาร/การเลือกซื้อเลือกจ่ายตลาด/การบำรุงรักษาเครื่องครัว/การจองคุกกิ้งคลาส/สาระน่ารู้แด่พ่อครัวแม่ครัวยุคใหม่ ฯลฯ
พร้อมทั้งการเปิดตัวคุกกิ้งคลาสของคอลเลกชันใหม่ “Let's Cook by Jan des Bouvrie” โดยได้แต่งตั้ง “จ๋า-ยศสินี ณ นคร” มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ เนื่องจากโครงการนี้เป็น Regional Chef Campaign ที่ต้องการหาเชฟที่เป็นตัวแทนของแต่ละประเทศเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ว่า พริ้นเซส เป็นเครื่องครัวที่เหมาะกับผู้ใช้และอาหารทุกเชื้อชาติ โดยพริ้นเซส ต้องการที่จะส่งเสริมให้ทุกครอบครัวทำอาหารทานเองที่บ้าน โดย พริ้นเซส ได้จัดทำ Cook Book เมนูเพื่อสุขภาพซึ่งเป็นความร่วมมือกันระหว่างผู้จัดจำหน่าย 6 ประเทศ ได้แก่ ฮ่องกง อินโดนีเชีย มาเลเซีย ไต้หวัน ไทย และ เนเธอร์แลนด์
ผู้ที่เข้าร่วมคอร์สดังกล่าวนี้มีสิทธิ์ที่จะได้ยืมเครื่องครัว พริ้นเซส ไปใช้จริงกับครัวที่บ้านก่อนตัดสินใจซื้อ โดยกำหนดให้ทดลองใช้ 7 วัน เริ่มที่สินค้า หม้อทอด กาต้มน้ำไฟฟ้า ประมาณ 5 รายการ ราคาตั้งแต่ 1,000-4,000 บาท
ปัจจุบันพริ้นเซสมีสินค้า 9 ไลน์ คือ 1.New Classic Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นการดีไซน์แบบย้อนยุค 2.Classic Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นความเป็นโลหะ โดยผลิตจากโลหะและสแตนเลสขัดเงา 3.Silver Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นสีเงิน 4.Royal Line กลุ่มผลิตภัณฑ์แบบมาตรฐานดั้งเดิม 5.Beauty Line กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ที่มีให้เลือกหลากสี หลากดีไซน์ 6.Red Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบเข้ายุคเข้าสมัย ตัวเครื่องสีแดง เพื่อเอาใจคุณแม่บ้านที่รักสีสัน 7.Piano Black Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบให้ดูทันสมัยแบบเรียบง่าย ที่เน้นสีดำเป็นหลัก สามารถเข้ากับการแต่งบ้านได้ทุกรูปแบบ 8.Mirror Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นความหรูหรา ด้วยการใช้วัสดุที่เป็นโลหะสะท้อนแสงเป็นหลัก 9.JDB Line กลุ่มผลิตภัณฑ์พิเศษที่ออกแบบโดยนักออกแบบชื่อดังชาวเนเธอร์แลนด์ “Jan des Bouvrie”
นางสาวชัชวรรณ มากบุญประสิทธิ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ “พริ้นเซส” (Princess) เครื่องครัวไฟฟ้าจากประเทศเนเธอร์แลนด์ บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป (ซีเอ็มจี) เปิดเผยว่า ภาพรวมของเครื่องครัวไฟฟ้าตลาดบนในปี 2551 มีแนวโน้มเติบโตประมาณ 15-20% จากมูลค่าตลาดรวมในปี 2550 มีประมาณ 2,000 ล้านบาท ซึ่งพริ้นเซสอยู่ในอันดับ Top 3 ของตลาด มีส่วนแบ่งการตลาด 8-10% โดยในปีที่ผ่านมา พริ้นเซสเติบโตขึ้น 25% จากปี 2549 ส่วนในปี 2551 ตั้งเป้าจะโตขึ้น 20-25%
ในปีนี้บริษัทได้วางแผนบุกตลาดเครื่องครัวไฟฟ้า “พริ้นเซส” อย่างเต็มที่ หลังจากที่ทำตลาดในไทยมาได้ประมาณ 6 ปีแล้ว และได้รับการตอบรับอย่างดี โดยที่ผ่านมาผลประกอบการเป็นที่น่าพอใจมีอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ย 30-40% อีกทั้งรองรับตลาดที่เริ่มมีการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ประกอบการหลายรายทั้งนำเข้าและในประเทศ
ทั้งนี้ แผนการดำเนินงานหลักในปีนี้ คือ 1.การขยายช่องทางจำหน่าย 2.การเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ด้วยคอนเซปต์ใหม่ 3.กลยุทธ์ตลาดแบบใหม่ โดยในส่วนของช่องทางการจำหน่ายนั้น จะขยายตลาดในต่างจังหวัดมากขึ้นด้วยการแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายรับผิดชอบ จากเดิมช่องทางหลัก คือ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล เดอะมอลล์ คาร์ฟูร์ เพาเวอร์บาย อินเด็กซ์ เป็นต้น ซึ่งในหลายจังหวัดยังเข้าไม่ถึง
ขณะที่ตัวสินค้านั้นจะมีโมเดลใหม่ๆ ออกมาในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งล่าสุด ทาง “พริ้นเซส” ได้เปิดตัวคอลเลกชันใหม่ ซึ่งออกแบบโดย “ยอห์น เด บูว์วรี” (Jan Des Bouvrie) ดีไซเนอร์ชื่อดังชาวเนเธอร์แลนด์ และมีผลงานตกแต่งภายในที่สร้างชื่อเสียงมากมายในนานาประเทศโดยเน้นรูปทรงเลขาคณิต ใช้เส้นสายของรูปทรงสี่เหลี่ยมและวงกลมที่ดูเรียบง่าย
ส่วนกลยุทธ์ตลาดเพิ่มช่องทางการสื่อสารการตลาดไปยังคนรุ่นใหม่โดย พริ้นเซส อยู่ระหว่างการดำเนินการจัดทำเว็บไซต์เพื่อสร้างชุมชนคนที่ชื่นชอบการทำครัวด้วย www.princessthai.com ซึ่งจะเสร็จสมบูรณ์ภายในไตรมาส 2 ในเว็บ จะประกอบด้วย หัวข้อเกี่ยวกับสูตรการทำอาหาร/เคล็ดลับการทำอาหาร/การเลือกซื้อเลือกจ่ายตลาด/การบำรุงรักษาเครื่องครัว/การจองคุกกิ้งคลาส/สาระน่ารู้แด่พ่อครัวแม่ครัวยุคใหม่ ฯลฯ
พร้อมทั้งการเปิดตัวคุกกิ้งคลาสของคอลเลกชันใหม่ “Let's Cook by Jan des Bouvrie” โดยได้แต่งตั้ง “จ๋า-ยศสินี ณ นคร” มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ เนื่องจากโครงการนี้เป็น Regional Chef Campaign ที่ต้องการหาเชฟที่เป็นตัวแทนของแต่ละประเทศเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ว่า พริ้นเซส เป็นเครื่องครัวที่เหมาะกับผู้ใช้และอาหารทุกเชื้อชาติ โดยพริ้นเซส ต้องการที่จะส่งเสริมให้ทุกครอบครัวทำอาหารทานเองที่บ้าน โดย พริ้นเซส ได้จัดทำ Cook Book เมนูเพื่อสุขภาพซึ่งเป็นความร่วมมือกันระหว่างผู้จัดจำหน่าย 6 ประเทศ ได้แก่ ฮ่องกง อินโดนีเชีย มาเลเซีย ไต้หวัน ไทย และ เนเธอร์แลนด์
ผู้ที่เข้าร่วมคอร์สดังกล่าวนี้มีสิทธิ์ที่จะได้ยืมเครื่องครัว พริ้นเซส ไปใช้จริงกับครัวที่บ้านก่อนตัดสินใจซื้อ โดยกำหนดให้ทดลองใช้ 7 วัน เริ่มที่สินค้า หม้อทอด กาต้มน้ำไฟฟ้า ประมาณ 5 รายการ ราคาตั้งแต่ 1,000-4,000 บาท
ปัจจุบันพริ้นเซสมีสินค้า 9 ไลน์ คือ 1.New Classic Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นการดีไซน์แบบย้อนยุค 2.Classic Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นความเป็นโลหะ โดยผลิตจากโลหะและสแตนเลสขัดเงา 3.Silver Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นสีเงิน 4.Royal Line กลุ่มผลิตภัณฑ์แบบมาตรฐานดั้งเดิม 5.Beauty Line กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ที่มีให้เลือกหลากสี หลากดีไซน์ 6.Red Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบเข้ายุคเข้าสมัย ตัวเครื่องสีแดง เพื่อเอาใจคุณแม่บ้านที่รักสีสัน 7.Piano Black Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบให้ดูทันสมัยแบบเรียบง่าย ที่เน้นสีดำเป็นหลัก สามารถเข้ากับการแต่งบ้านได้ทุกรูปแบบ 8.Mirror Line กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เน้นความหรูหรา ด้วยการใช้วัสดุที่เป็นโลหะสะท้อนแสงเป็นหลัก 9.JDB Line กลุ่มผลิตภัณฑ์พิเศษที่ออกแบบโดยนักออกแบบชื่อดังชาวเนเธอร์แลนด์ “Jan des Bouvrie”
