เธอะริกลี่ย์ สู้ศึกตลาดหมากฝรั่งแข่งเดือด งัดเซเลบริตี้ สร้างภาพลักษณ์สินค้า ส่ง 2 พรีเซ็นเตอร์ลุยตลาดมีน้ำตาล และไม่มีน้ำตาล อัดฉีด 150 ล้านบาท ระเบิดแคมเปญ “ดับเบิ้ลมินต์ ลมหายใจหอมสดชื่น มั่นใจสองต่อ” ตบเท้าส่ง พอลล่า เทเลอร์ ขึ้นแท่นพรีเซ็นเตอร์ จ่อคิวส่งพรีเซ็นเตอร์ใหม่ปั้นเอ็กซ์ตร้าหมากฝรั่งชูการ์ฟรีแจ้งเกิด สิ้นปีแชร์รวมขยับเพิ่มจาก 20% เป็น 25% ตั้งเป้า 10 ปี แชร์ไล่เลี่ยอาดัมส์
นางสุปรีย์ ปวริศร์พงษ์ ผู้จัดการธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท เธอะริกลี่ย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายหมากฝรั่งดับเบิ้ลมินต์ เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดหมากฝรั่งปีนี้บริษัทยังคงเน้นกลยุทธ์เซเลบริตี้เป็นหลัก เนื่องจากสภาพตลาดมีการแข่งขันรุนแรง การใช้พรีเซ็นเตอร์ทำให้การสื่อสารการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น อีกทั้งยังสร้างภาพลักษณ์ที่ดี และเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับสินค้า และผลจากการใช้พรีเซ็นเตอร์ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ดับเบิ้ลมินต์ มีอัตราการเติบโต 20% สำหรับปีนี้เตรียมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ดับเบิ้ลมินต์ หมากฝรั่งชนิดมีน้ำตาล และเอ็กซ์ตร้าหมากฝรั่งชูการ์ฟรี
นำร่องด้วยทุ่มงบกว่า 150 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาใช้ 80 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ดับเบิ้ลมินต์ ลมหายใจหอมสดชื่น มั่นใจสองต่อ” โดยนำ พอลล่า เทเลอร์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์หมากฝรั่งดับเบิ้ลมินต์ มุ่งเน้นการสื่อสารผู้บริโภคสามารถใช้หมากฝรั่งเพิ่มความมั่นใจให้กับลมหายใจ สอดคล้องกับจุดขายของดับเบิ้ลมินต์ เป็นหมากฝรั่งตอบโจทย์ช่วยให้ลมหายใจสดชื่น นอกจากนี้ ยังได้แนะนำบรรจุภัณฑ์ขนาดใหม่ แบบถุงซิปล็อก เพื่อปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ให้ทันสมัยและเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 17-25 ปี
พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้เตรียมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ผู้หญิงกลุ่มหมากฝรั่งชูการ์ฟรีหรือไม่มีน้ำตาลภายใต้แบรนด์ “เอ็กซ์ตร้า” เจาะกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ และจากการดำเนินการตลาดในเชิงรุกสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 20% และจะผลักดันให้ส่วนแบ่งหมากฝรั่งโดยรวมของบริษัทซึ่งปัจจุบันเป็นอันดับ 2 ของตลาด เพิ่มจาก 20% เป็น 25% และตั้งเป้า 10 ปี ส่วนแบ่งจะไล่เลี่ยกับผู้นำตลาดบริษัทอาดัมส์ ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 55% ส่วนอันดับ 3 ลอตเต้ มีส่วนแบ่ง 15%
สำหรับแนวโน้มตลาดหมากฝรั่งมูลค่า 2,500 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 3% และในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก โดยการเติบโตมาจากหมากฝรั่งชูการ์ฟรี ทั้งนี้ ตลาดหมากฝรั่งแบ่งออกเป็น 2 เซกเมนต์ ได้แก่ ไม่มีน้ำตาลมูลค่า 500 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 7-8% โดยไทรเด้นท์เป็นผู้นำตลาดมีส่วยแบ่ง 10% เดนทีน 2% ลอตเต้ 5% เอ็กซ์ตร้า 3% ส่วนมีน้ำตลาดมูลค่า 2,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 12% เดนทีนเป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่ง 20% ดับเบิ้ลมินต์ สเปียมินต์ 10% ลอตเต้ 10% คอลเลต 10% และอื่นๆ 15%
นางสุปรีย์ ปวริศร์พงษ์ ผู้จัดการธุรกิจประจำประเทศไทย บริษัท เธอะริกลี่ย์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายหมากฝรั่งดับเบิ้ลมินต์ เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดหมากฝรั่งปีนี้บริษัทยังคงเน้นกลยุทธ์เซเลบริตี้เป็นหลัก เนื่องจากสภาพตลาดมีการแข่งขันรุนแรง การใช้พรีเซ็นเตอร์ทำให้การสื่อสารการตลาดเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น อีกทั้งยังสร้างภาพลักษณ์ที่ดี และเพิ่มความเชื่อมั่นให้กับสินค้า และผลจากการใช้พรีเซ็นเตอร์ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ดับเบิ้ลมินต์ มีอัตราการเติบโต 20% สำหรับปีนี้เตรียมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ดับเบิ้ลมินต์ หมากฝรั่งชนิดมีน้ำตาล และเอ็กซ์ตร้าหมากฝรั่งชูการ์ฟรี
นำร่องด้วยทุ่มงบกว่า 150 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาใช้ 80 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ดับเบิ้ลมินต์ ลมหายใจหอมสดชื่น มั่นใจสองต่อ” โดยนำ พอลล่า เทเลอร์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์หมากฝรั่งดับเบิ้ลมินต์ มุ่งเน้นการสื่อสารผู้บริโภคสามารถใช้หมากฝรั่งเพิ่มความมั่นใจให้กับลมหายใจ สอดคล้องกับจุดขายของดับเบิ้ลมินต์ เป็นหมากฝรั่งตอบโจทย์ช่วยให้ลมหายใจสดชื่น นอกจากนี้ ยังได้แนะนำบรรจุภัณฑ์ขนาดใหม่ แบบถุงซิปล็อก เพื่อปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ให้ทันสมัยและเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 17-25 ปี
พร้อมกันนี้ บริษัทยังได้เตรียมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ผู้หญิงกลุ่มหมากฝรั่งชูการ์ฟรีหรือไม่มีน้ำตาลภายใต้แบรนด์ “เอ็กซ์ตร้า” เจาะกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ และจากการดำเนินการตลาดในเชิงรุกสิ้นปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 20% และจะผลักดันให้ส่วนแบ่งหมากฝรั่งโดยรวมของบริษัทซึ่งปัจจุบันเป็นอันดับ 2 ของตลาด เพิ่มจาก 20% เป็น 25% และตั้งเป้า 10 ปี ส่วนแบ่งจะไล่เลี่ยกับผู้นำตลาดบริษัทอาดัมส์ ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 55% ส่วนอันดับ 3 ลอตเต้ มีส่วนแบ่ง 15%
สำหรับแนวโน้มตลาดหมากฝรั่งมูลค่า 2,500 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 3% และในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดมีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก โดยการเติบโตมาจากหมากฝรั่งชูการ์ฟรี ทั้งนี้ ตลาดหมากฝรั่งแบ่งออกเป็น 2 เซกเมนต์ ได้แก่ ไม่มีน้ำตาลมูลค่า 500 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 7-8% โดยไทรเด้นท์เป็นผู้นำตลาดมีส่วยแบ่ง 10% เดนทีน 2% ลอตเต้ 5% เอ็กซ์ตร้า 3% ส่วนมีน้ำตลาดมูลค่า 2,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 12% เดนทีนเป็นผู้นำตลาดมีส่วนแบ่ง 20% ดับเบิ้ลมินต์ สเปียมินต์ 10% ลอตเต้ 10% คอลเลต 10% และอื่นๆ 15%
