ไอเดียล แอพโพรช รุกตลาดผลิตภัณฑ์รักษาสิวเต็มที่ หลังปั้นโปรแอคทีฟติดลมบน ปีนี้ขยายกลุ่มวัยรุ่นและช่องทางใหม่ๆ อัดงบ 30 ล้านบาทลุย
นายจอห์น แรงกินส์ ผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท ไอเดียล แอพโพรช จำกัด เปิดเผยว่า จากการนำเข้าผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง โปรแอคทีฟ โซลูชั่น (Proactiv Solution) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์รักษาสิวจากสหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น เข้ามาจำหน่ายในประเทศไทย เมื่อปี 2007 ที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคชาวไทยอย่างดี โดยมียอดจำหน่าย 20 ล้านบาท กลุ่มลูกค้าหลักจะเป็นกลุ่มผู้ที่อยู่ในวัยทำงาน ในสัดส่วนผู้ชาย 20% และผู้หญิง 80% ที่มีรายได้ระดับซีบวกจนถึงบี
ส่วนแผนการตลาดปีนี้ จะขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะกลุ่มนักศึกษาให้มากขึ้น และจะยังคงเน้นการจำหน่ายผ่านร้านวัตสัน, ร้านบู๊ทส์ และห้างเซ็นทรัล เป็นหลัก รวมทั้งการจำหน่ายผ่าน Call Center 02-736-2280 ที่จัดส่งฟรีทั่วประเทศ ซึ่งในขณะนี้ได้เริ่มเข้าวางจำหน่ายที่ร้านเอ็กซ์ต้า สาขาจรัญสนิทวงศ์ซอย 4 และขยายช่องทางไปยังร้านขายยาประเภท สแตนด์อโลน อาทิ Pharmax และ Pure เป็นต้น และล่าสุด ได้มีการวางจำหน่ายในร้าน V.A.N.ซึ่งเป็นร้านขายยาที่อยู่ในซูเปอร์สโตร์ชั้นนำ
“บริษัทเตรียมงบประมาณไว้ราว 30 ล้านบาท เพื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น เน้นการโฆษณาผ่านวิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร เนื่องจากมองว่าสื่อดังกล่าวสามารถเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด และในขณะนี้ได้มีการลงโฆษณาผ่านสื่อใหม่ๆ เช่น สปอตโฆษณาบนรถไฟฟ้าบีทีเอส อีกด้วย
สำหรับแผนการส่งเสริมการขายนั้น บริษัทได้จัดให้มีกิจกรรมชิงโชคที่ร้านวัตสันเพื่อชิงรางวัล อาทิ แพกเกจทัวร์ประเทศญี่ปุ่น แพกเกจทัวร์ดิสนีย์แลนด์ ประเทศฮ่องกง และอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 400,000 บาท ซึ่งกิจกรรมดังกล่าวเริ่มตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ไปจนถึงเดือนเมษายนศกนี้ นอกจากนี้ยังได้ร่วมกิจกรรมกับร้านบู๊ทส์ ด้วยการนำรายได้ 10% จากยอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์มอบให้กับมูลนิธิบ้านครูน้อยอีกด้วย
ทั้งนี้ บริษัท ไอเดียล แอพโพรช ตั้งเป้าไว้ว่า ในปี 2551 จะมียอดขายผลิตภัณฑ์โปรแอคทีฟ ราว 50 ล้านบาท และคาดว่า จะสามารถทำยอดขายได้ 100 ล้านบาท ในปี 2552
นายจอห์น แรงกินส์ ผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท ไอเดียล แอพโพรช จำกัด เปิดเผยว่า จากการนำเข้าผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง โปรแอคทีฟ โซลูชั่น (Proactiv Solution) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์รักษาสิวจากสหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น เข้ามาจำหน่ายในประเทศไทย เมื่อปี 2007 ที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคชาวไทยอย่างดี โดยมียอดจำหน่าย 20 ล้านบาท กลุ่มลูกค้าหลักจะเป็นกลุ่มผู้ที่อยู่ในวัยทำงาน ในสัดส่วนผู้ชาย 20% และผู้หญิง 80% ที่มีรายได้ระดับซีบวกจนถึงบี
ส่วนแผนการตลาดปีนี้ จะขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะกลุ่มนักศึกษาให้มากขึ้น และจะยังคงเน้นการจำหน่ายผ่านร้านวัตสัน, ร้านบู๊ทส์ และห้างเซ็นทรัล เป็นหลัก รวมทั้งการจำหน่ายผ่าน Call Center 02-736-2280 ที่จัดส่งฟรีทั่วประเทศ ซึ่งในขณะนี้ได้เริ่มเข้าวางจำหน่ายที่ร้านเอ็กซ์ต้า สาขาจรัญสนิทวงศ์ซอย 4 และขยายช่องทางไปยังร้านขายยาประเภท สแตนด์อโลน อาทิ Pharmax และ Pure เป็นต้น และล่าสุด ได้มีการวางจำหน่ายในร้าน V.A.N.ซึ่งเป็นร้านขายยาที่อยู่ในซูเปอร์สโตร์ชั้นนำ
“บริษัทเตรียมงบประมาณไว้ราว 30 ล้านบาท เพื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น เน้นการโฆษณาผ่านวิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร เนื่องจากมองว่าสื่อดังกล่าวสามารถเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด และในขณะนี้ได้มีการลงโฆษณาผ่านสื่อใหม่ๆ เช่น สปอตโฆษณาบนรถไฟฟ้าบีทีเอส อีกด้วย
สำหรับแผนการส่งเสริมการขายนั้น บริษัทได้จัดให้มีกิจกรรมชิงโชคที่ร้านวัตสันเพื่อชิงรางวัล อาทิ แพกเกจทัวร์ประเทศญี่ปุ่น แพกเกจทัวร์ดิสนีย์แลนด์ ประเทศฮ่องกง และอื่นๆ รวมมูลค่ากว่า 400,000 บาท ซึ่งกิจกรรมดังกล่าวเริ่มตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ไปจนถึงเดือนเมษายนศกนี้ นอกจากนี้ยังได้ร่วมกิจกรรมกับร้านบู๊ทส์ ด้วยการนำรายได้ 10% จากยอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์มอบให้กับมูลนิธิบ้านครูน้อยอีกด้วย
ทั้งนี้ บริษัท ไอเดียล แอพโพรช ตั้งเป้าไว้ว่า ในปี 2551 จะมียอดขายผลิตภัณฑ์โปรแอคทีฟ ราว 50 ล้านบาท และคาดว่า จะสามารถทำยอดขายได้ 100 ล้านบาท ในปี 2552
