สิงห์คอร์ปอเรชั่น สกัดเบียร์อาชาใช้กลยุทธ์ขายพ่วงเหล้า ฉุดเบียร์ลีโอสินค้าเรือธงโตน้อย ปั้นระดับอีโคโนมีแบรนด์ใหม่ “เบียร์อีสาน” ทะลวงคอน้ำเมาภาคอีสาน
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์สิงห์ เบียร์ลีโอ ฯลฯ เปิดเผยว่า ผลพวงจากกลยุทธ์ขายพ่วงที่บริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด นำมาใช้กับเบียร์อาชา ทำให้เบียร์อาชามีอัตราการเติบโตถึง 90% นับตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเติบโตของเบียร์ลีโอ เพาะลูกค้าเบียร์ระดับอีโคโน ปัจจัยหลักการตัดสินใจซื้อคือในเรื่องของราคา ดังนั้นบริษัทฯจึงวางแผนเปิดตัวเบียร์ภายใต้แบรนด์ “อีสาน” ออกมาเป็นเบียร์ทางเลือกให้กับผู้บริโภค
สำหรับตลาดเบียร์รวมมูลค่า 9.2 หมื่นล้านบาทแข่งขันรุนแรง ผู้ประกอบการใช้กลยุทธ์ราคามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น เบียร์อาชาจำหน่าย 6 ขวด 100 บาท เบียร์ช้าง 3-4 ขวด 100 บาท ลีโอเบียร์ขาย 3 ขวด 100 บาท เป็นต้น อีกทั้งเบียร์ช้างก็ใช้กลยุทธ์ขายพ่วงและส่งผลให้เบียร์ช้างขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ได้ ดังนั้นบริษัทฯจึงเตรียมตัววางแผนรับมือกับกลยุทธ์ดังกล่าวนี้
แหล่งข่าวจากตลาดเบียร์ เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทสิงห์คอร์ปอเรชั่น หรือค่ายเบียร์สิงห์ได้เปิดตัวเบียร์ภายใต้แบรนด์ “อีสาน”ลงสู่ตลาด โดยจะจำหน่ายเฉพาะพื้นที่เท่านั้น เนื่องจากได้รับผลพวงจากเบียร์อาชาที่ใช้กลยุทธ์ขายเหล้าพ่วงเบียร์ ส่งผลกระทบให้ยอดขายเบียร์ลีโอ ซึ่งเป็นสินค้าเรือธงของบริษัทได้รับผลกระทบโดยเฉพาะภาคตะวันออกเฉียงเหนือหรือภาคอีสานลดลงอย่างต่อเนื่อง
สำหรับเบียร์อีสาน ถูกผลิตขึ้นที่โรงงานจังหวัดขอนแก่น โดยวางโพซิชันนิงเป็นเบียร์เซกเมนต์อีโคโนมี เป็นสินค้าไฟติ้งแบรนด์ในภาคอีสาน เพื่อรองรับการแข่งขันกลยุทธ์ขายพ่วง และรักษาส่วนแบ่งตลาดของบริษัทฯไว้ ซึ่งปัจจุบันเบียร์อาชามีความได้เปรียบด้านการเข้าถึงลูกค้าได้มากกว่าจากการมีเครือข่ายเหล้าขาวครอบคลุมทุกพื้นที่
นายฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สิงห์คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์สิงห์ เบียร์ลีโอ ฯลฯ เปิดเผยว่า ผลพวงจากกลยุทธ์ขายพ่วงที่บริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด นำมาใช้กับเบียร์อาชา ทำให้เบียร์อาชามีอัตราการเติบโตถึง 90% นับตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลกระทบต่อการเติบโตของเบียร์ลีโอ เพาะลูกค้าเบียร์ระดับอีโคโน ปัจจัยหลักการตัดสินใจซื้อคือในเรื่องของราคา ดังนั้นบริษัทฯจึงวางแผนเปิดตัวเบียร์ภายใต้แบรนด์ “อีสาน” ออกมาเป็นเบียร์ทางเลือกให้กับผู้บริโภค
สำหรับตลาดเบียร์รวมมูลค่า 9.2 หมื่นล้านบาทแข่งขันรุนแรง ผู้ประกอบการใช้กลยุทธ์ราคามากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น เบียร์อาชาจำหน่าย 6 ขวด 100 บาท เบียร์ช้าง 3-4 ขวด 100 บาท ลีโอเบียร์ขาย 3 ขวด 100 บาท เป็นต้น อีกทั้งเบียร์ช้างก็ใช้กลยุทธ์ขายพ่วงและส่งผลให้เบียร์ช้างขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 ได้ ดังนั้นบริษัทฯจึงเตรียมตัววางแผนรับมือกับกลยุทธ์ดังกล่าวนี้
แหล่งข่าวจากตลาดเบียร์ เปิดเผยว่า ขณะนี้บริษัทสิงห์คอร์ปอเรชั่น หรือค่ายเบียร์สิงห์ได้เปิดตัวเบียร์ภายใต้แบรนด์ “อีสาน”ลงสู่ตลาด โดยจะจำหน่ายเฉพาะพื้นที่เท่านั้น เนื่องจากได้รับผลพวงจากเบียร์อาชาที่ใช้กลยุทธ์ขายเหล้าพ่วงเบียร์ ส่งผลกระทบให้ยอดขายเบียร์ลีโอ ซึ่งเป็นสินค้าเรือธงของบริษัทได้รับผลกระทบโดยเฉพาะภาคตะวันออกเฉียงเหนือหรือภาคอีสานลดลงอย่างต่อเนื่อง
สำหรับเบียร์อีสาน ถูกผลิตขึ้นที่โรงงานจังหวัดขอนแก่น โดยวางโพซิชันนิงเป็นเบียร์เซกเมนต์อีโคโนมี เป็นสินค้าไฟติ้งแบรนด์ในภาคอีสาน เพื่อรองรับการแข่งขันกลยุทธ์ขายพ่วง และรักษาส่วนแบ่งตลาดของบริษัทฯไว้ ซึ่งปัจจุบันเบียร์อาชามีความได้เปรียบด้านการเข้าถึงลูกค้าได้มากกว่าจากการมีเครือข่ายเหล้าขาวครอบคลุมทุกพื้นที่