เนสท์เล่ ระเบิดนวัตกรรมตลาดอาหารเช้าซีเรียลรอบ 20 ปี เทงบกว่า 20 ล้านบาท เปิดตัวโกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ ซีเรียล 2 รส ที่ประเทศไทยแห่งแรกในเอเชีย หวังขยายฐานลูกค้าครอบครัว ยันกลุ่มเด็กโตถึงวัยรุ่น เร่งป้อนข้อมูลคุณค่าทางโภชนการสกัดสินค้าทางตรงทางอ้อมชิงตลาด ชูราคาสินค้าใหม่สูงกว่าเดิม 6 บาท สิ้นปียอดโต 20% ตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์ 56%
นางศิริพร เรืองธัมมกิจ ผู้จัดการประจำประเทศไทย กลุ่มธุรกิจอาหารเช้าซีเรียล (Country Business Manager-Cereals) บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 20 ล้านบาท เปิดตัวเนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ ซีเรียล 2 รสใหม่ ได้แก่ ไวท์ช็อกโกแลตและช็อกโกแลต ซึ่งนับว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ที่เปิดตัวในประเทศไทยเป็นแห่งแรกในเอเชีย และนับว่าเป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ในไทยรอบ 20ปี จากเดิมมีสินค้าเพียง 1 รายการเท่านั้น ทั้งนี้การเปิดตัวโกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัว และมุ่งเน้นเจาะกลุ่มเด็กโตและวัยรุ่นอายุตั้งแต่ 9-15 ปี ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่และด้วยคุณค่าทางอาหารที่ครบถ้วน
“ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบันที่ต้องการอาหารเช้าที่อุดมด้วยคุณค่าทางโภชนาการและสามารถตระเตรียมได้สะดวก และความสำเร็จอย่างสูงของผลิตภัณฑ์เนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ ที่ได้รับความนิยมและไว้วางใจอย่างสูงจากผู้บริโภค ส่งผลให้บริษัทฯ ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการที่เริ่มเปลี่ยนไป”
สำหรับแผนการตลาด บริษัทเน้นสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์และตัวสินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการใช้สื่อภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ ในรูปแบบการ์ตูนแอนิเมชันสนุกสนาน พร้อมสอดแทรกความรู้เกี่ยวกับขบวนการผลิตและคุณค่าทางอาหาร เพื่อสื่อสารถึงผู้บริโภคว่าเป็นอาหารเช้ามากกว่าที่จะเป็นขนมขบเคี้ยว ขณะเดียวกันยังเป็นการกระตุ้นความถี่ในการบริโภคให้เพิ่มขึ้น จากปัจจุบันอัตราการบริโภค 1-2 ครั้งต่อสัปดาห์ โดยภาพยนตร์โฆษณาจะได้เริ่มออกอากาศตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา สำหรับโกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ ซีเรียลรสช็อกโกแลต 2 ชนิด ขนาด 170 กรัม จำหน่ายราคา 73 บาท สูงกว่าสินค้าเดิมจำหน่ายราคา 67 บาท
นอกจากนี้บริษัทยังได้เตรียมกิจกรรมประชาสัมพันธ์ การแจกสินค้าตัวอย่างตามร้านค้าต่างๆ เพื่อให้ผู้บริโภคได้ลองชิมผลิตภัณฑ์ รวมถึงการจัดบูธกิจกรรมตามสถานที่ต่างๆ เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคเป้าหมาย ล่าสุดได้เตรียมจัดกิจกรรม “เนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ รวมพลคู่หู คู่มันส์” ภายในงานได้เตรียมจัดกิจกรรมบนเวทีและเกมส์ชิงรางวัล ในวันที่ 9 กันยายน นี้ ที่ เมเจอร์ ซิเนเพล็กซ์ ชั้น 5 ศูนย์การค้าสยามพารากอน ทั้งนี้คาดว่าจากการเปิดตัวสินค้าใหม่และจัดกิจกรรมในเชิงรุก คาดว่าผลประกอบการกลุ่มเนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ จะมีอัตราการเติบโต 10-20% และตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 56%
แนวโน้มตลาดอาหารเช้าซีเรียลมูลค่า 600 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 10-20% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยแบ่งเป็นตลาดอาหารเช้าซีเรียลสำหรับผู้ใหญ่ 40% หรือคิดเป็นมูลค่า 240 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่สูงเมื่อเทียบกับตลาดอาหารเช้าซีเรียลสำหรับเด็กสัดส่วน 60% หรือคิดเป็นมูลค่า 360 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่น้อยกว่า ด้านการแข่งขันในตลาด ปัจจุบันมีสินค้าที่เป็นทั้งคู่แข่งทางตรง อาทิ เคลล็อกซ์ เป็นอันดับสองของตลาด และโดเน่ตามลำดับ รวมทั้งสินค้าคู่แข่งทางอ้อมที่เป็นอาหารมื้อเช้า อาทิ ขนมปัง ฯลฯ
นางศิริพร เรืองธัมมกิจ ผู้จัดการประจำประเทศไทย กลุ่มธุรกิจอาหารเช้าซีเรียล (Country Business Manager-Cereals) บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ทุ่มงบกว่า 20 ล้านบาท เปิดตัวเนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ ซีเรียล 2 รสใหม่ ได้แก่ ไวท์ช็อกโกแลตและช็อกโกแลต ซึ่งนับว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ที่เปิดตัวในประเทศไทยเป็นแห่งแรกในเอเชีย และนับว่าเป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ในไทยรอบ 20ปี จากเดิมมีสินค้าเพียง 1 รายการเท่านั้น ทั้งนี้การเปิดตัวโกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายครอบครัว และมุ่งเน้นเจาะกลุ่มเด็กโตและวัยรุ่นอายุตั้งแต่ 9-15 ปี ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่และด้วยคุณค่าทางอาหารที่ครบถ้วน
“ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบันที่ต้องการอาหารเช้าที่อุดมด้วยคุณค่าทางโภชนาการและสามารถตระเตรียมได้สะดวก และความสำเร็จอย่างสูงของผลิตภัณฑ์เนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ ที่ได้รับความนิยมและไว้วางใจอย่างสูงจากผู้บริโภค ส่งผลให้บริษัทฯ ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการที่เริ่มเปลี่ยนไป”
สำหรับแผนการตลาด บริษัทเน้นสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์และตัวสินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นการใช้สื่อภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ ในรูปแบบการ์ตูนแอนิเมชันสนุกสนาน พร้อมสอดแทรกความรู้เกี่ยวกับขบวนการผลิตและคุณค่าทางอาหาร เพื่อสื่อสารถึงผู้บริโภคว่าเป็นอาหารเช้ามากกว่าที่จะเป็นขนมขบเคี้ยว ขณะเดียวกันยังเป็นการกระตุ้นความถี่ในการบริโภคให้เพิ่มขึ้น จากปัจจุบันอัตราการบริโภค 1-2 ครั้งต่อสัปดาห์ โดยภาพยนตร์โฆษณาจะได้เริ่มออกอากาศตั้งแต่ต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา สำหรับโกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ ซีเรียลรสช็อกโกแลต 2 ชนิด ขนาด 170 กรัม จำหน่ายราคา 73 บาท สูงกว่าสินค้าเดิมจำหน่ายราคา 67 บาท
นอกจากนี้บริษัทยังได้เตรียมกิจกรรมประชาสัมพันธ์ การแจกสินค้าตัวอย่างตามร้านค้าต่างๆ เพื่อให้ผู้บริโภคได้ลองชิมผลิตภัณฑ์ รวมถึงการจัดบูธกิจกรรมตามสถานที่ต่างๆ เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคเป้าหมาย ล่าสุดได้เตรียมจัดกิจกรรม “เนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ ดูโอ้ รวมพลคู่หู คู่มันส์” ภายในงานได้เตรียมจัดกิจกรรมบนเวทีและเกมส์ชิงรางวัล ในวันที่ 9 กันยายน นี้ ที่ เมเจอร์ ซิเนเพล็กซ์ ชั้น 5 ศูนย์การค้าสยามพารากอน ทั้งนี้คาดว่าจากการเปิดตัวสินค้าใหม่และจัดกิจกรรมในเชิงรุก คาดว่าผลประกอบการกลุ่มเนสท์เล่ โกโก้ครั้นช์ จะมีอัตราการเติบโต 10-20% และตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่ง 56%
แนวโน้มตลาดอาหารเช้าซีเรียลมูลค่า 600 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 10-20% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยแบ่งเป็นตลาดอาหารเช้าซีเรียลสำหรับผู้ใหญ่ 40% หรือคิดเป็นมูลค่า 240 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่สูงเมื่อเทียบกับตลาดอาหารเช้าซีเรียลสำหรับเด็กสัดส่วน 60% หรือคิดเป็นมูลค่า 360 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตที่น้อยกว่า ด้านการแข่งขันในตลาด ปัจจุบันมีสินค้าที่เป็นทั้งคู่แข่งทางตรง อาทิ เคลล็อกซ์ เป็นอันดับสองของตลาด และโดเน่ตามลำดับ รวมทั้งสินค้าคู่แข่งทางอ้อมที่เป็นอาหารมื้อเช้า อาทิ ขนมปัง ฯลฯ