โอเรียนทอล พริ้นเซส งัดซีอาร์เอ็ม หวังผลักดันยอดสมาชิก อัด 35 ล้านบาท เปิดแคมเปญ“โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้” หวัง เพิ่มสมาชิกขึ้นอีก 1 แสนรายในปีนี้ คาดรายได้รวม 1,500 ล้านบาท
นางอภัยพร ศรีสุข ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โอ.พี.เนเชอรัล โปรดักส์ จำกัด เปิดเผยถึง แผนการทำตลาดของบริษัทฯนับจากนี้ว่า จะทำตลาดด้วยการใช้กลยุทธ์ “ซีอาร์เอ็ม” ดึงดูดฐานลูกค้าเข้ามาใช้บริการมากขึ้น ล่าสุดบริษัทฯจัดงบประมาณกว่า 35 ล้านบาท จัดแคมเปญ “โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้” ใช้ขยายฐานสมาชิกพร้อมกับรักษาฐานเดิมและจะมุ่งเน้นให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้และ อัพเดทการรับสิทธิ์พิเศษต่างๆ พร้อมการนำเสนอเรื่องราวความสวย เคล็ดลับความงาม แฟชั่น คอร์สพิเศษนำเสนอต่อกลุ่มลูกค้า
พร้อมกันนี้ยังมีกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อเป็นการกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับลูกค้าสนใจสมาชิกใหม่สมัครสมาชิกบัตร ของแบรนด์โอเรียนทอลใหม่อีกด้วย ซึ่งผู้สมัครสามารถเลือกชุดผลิตภัณฑ์ชุดลิมิเต็ดเอดิชั่นชุด “เลิฟ คอลเลคชั่น” ได้ในราคา 300 บาทอีกด้วย
ที่ผ่านมาสัดส่วนยอดขายทั้งหมดของบริษัทฯได้มาจากลูกค้ากลุ่มอายุระหว่าง 20 ปี 10% อายุ 20-25ปี 13% อายุ 26-30 ปี 32% อายุ 31-35 ปี 20% อายุ 36 ปีขึ้นไป 25% จากจำนวนลูกค้าในปัจจุบันฐานสมาชิกของแบรนด์ โอเรียนทอลทั่วประเทศมีอยู่ประมาณ 250,000 คน ซึ่งเป็นลูกค้าแอ็กทีฟอยู่ถึง 50% และในแต่ละเดือนจะมียอดสมัครสมาชิกใหม่ประมาณ 12,000 คน โดยสัดส่วนยอดขายทั้งหมดของแบรนด์จะได้มาจากฐานสมาชิกอยู่ถึง 77%
ทั้งนี้จากการงัดกลยุทธ์ ซีอาร์เอ็มเข้ามาใช้อย่างจริงจัง บริษัทฯได้ตั้งเป้าหมายว่าภายในระยะเวลา 3 เดือน นับจากนี้ฐานสมาชิกจะต้องเพิ่มได้อีกกว่า 1 แสนรายได้อย่างแน่นอน
สำหรับกลยุทธ์ ซีอาร์เอ็ม ที่บริษัทฯนำมาใช้ในปีนี้ ภายหลังจากที่บริษัทฯมุ่งทำตลาดมาเป็นระยะเวลากว่า 3 ปี ซึ่งเห็นผลว่าการเติบโตมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่นปี 2548 การเติบโตมี 1,150 ล้านบาทเพิ่มจากเดิม 950 ล้านบาท ปี 2549 มียอด 1,350 ล้านบาท โดยในปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าการเติบโตมากกว่าปีที่ผ่านมา 11% หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 1,500 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นกลุ่มสกินแคร์ 30% เครื่องสำอางหรือกลุ่มคัลเลอร์ 30% กลุ่มดูแลผิวกายและเส้นผม 21% ไลฟ์สไตล์ 15% อื่นๆ 4%
การบุกตลาดและเน้นหนักในเรื่องการให้ความรู้ รวมทั้งโปรโมชั่นกลุ่มลูกค้า เนื่องจากได้เล็งเห็นถึงการเติบโตของกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นการโตที่สวนกระแสเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เช่นเดียวกับแบรนด์โอเรียนทอลฯก็มีการเติบโตไปพร้อมกับตลาด ซึ่งปัจจัยที่ทำให้โตมาจาก 3 ปัจจัยหลัก คือ 1.การซื้อสินค้าอย่างต่อเนื่องของกลุ่มลูกค้า 2. การจัดแคมเปญต่อเนื่องทุกไตรมาส 3. การสร้างแบรนด์ในแต่ละสินค้า
นางอภัยพร ศรีสุข ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท โอ.พี.เนเชอรัล โปรดักส์ จำกัด เปิดเผยถึง แผนการทำตลาดของบริษัทฯนับจากนี้ว่า จะทำตลาดด้วยการใช้กลยุทธ์ “ซีอาร์เอ็ม” ดึงดูดฐานลูกค้าเข้ามาใช้บริการมากขึ้น ล่าสุดบริษัทฯจัดงบประมาณกว่า 35 ล้านบาท จัดแคมเปญ “โอเรียนทอล พริ้นเซส โซไซตี้” ใช้ขยายฐานสมาชิกพร้อมกับรักษาฐานเดิมและจะมุ่งเน้นให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้และ อัพเดทการรับสิทธิ์พิเศษต่างๆ พร้อมการนำเสนอเรื่องราวความสวย เคล็ดลับความงาม แฟชั่น คอร์สพิเศษนำเสนอต่อกลุ่มลูกค้า
พร้อมกันนี้ยังมีกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อเป็นการกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับลูกค้าสนใจสมาชิกใหม่สมัครสมาชิกบัตร ของแบรนด์โอเรียนทอลใหม่อีกด้วย ซึ่งผู้สมัครสามารถเลือกชุดผลิตภัณฑ์ชุดลิมิเต็ดเอดิชั่นชุด “เลิฟ คอลเลคชั่น” ได้ในราคา 300 บาทอีกด้วย
ที่ผ่านมาสัดส่วนยอดขายทั้งหมดของบริษัทฯได้มาจากลูกค้ากลุ่มอายุระหว่าง 20 ปี 10% อายุ 20-25ปี 13% อายุ 26-30 ปี 32% อายุ 31-35 ปี 20% อายุ 36 ปีขึ้นไป 25% จากจำนวนลูกค้าในปัจจุบันฐานสมาชิกของแบรนด์ โอเรียนทอลทั่วประเทศมีอยู่ประมาณ 250,000 คน ซึ่งเป็นลูกค้าแอ็กทีฟอยู่ถึง 50% และในแต่ละเดือนจะมียอดสมัครสมาชิกใหม่ประมาณ 12,000 คน โดยสัดส่วนยอดขายทั้งหมดของแบรนด์จะได้มาจากฐานสมาชิกอยู่ถึง 77%
ทั้งนี้จากการงัดกลยุทธ์ ซีอาร์เอ็มเข้ามาใช้อย่างจริงจัง บริษัทฯได้ตั้งเป้าหมายว่าภายในระยะเวลา 3 เดือน นับจากนี้ฐานสมาชิกจะต้องเพิ่มได้อีกกว่า 1 แสนรายได้อย่างแน่นอน
สำหรับกลยุทธ์ ซีอาร์เอ็ม ที่บริษัทฯนำมาใช้ในปีนี้ ภายหลังจากที่บริษัทฯมุ่งทำตลาดมาเป็นระยะเวลากว่า 3 ปี ซึ่งเห็นผลว่าการเติบโตมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่นปี 2548 การเติบโตมี 1,150 ล้านบาทเพิ่มจากเดิม 950 ล้านบาท ปี 2549 มียอด 1,350 ล้านบาท โดยในปีนี้บริษัทฯตั้งเป้าการเติบโตมากกว่าปีที่ผ่านมา 11% หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 1,500 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นกลุ่มสกินแคร์ 30% เครื่องสำอางหรือกลุ่มคัลเลอร์ 30% กลุ่มดูแลผิวกายและเส้นผม 21% ไลฟ์สไตล์ 15% อื่นๆ 4%
การบุกตลาดและเน้นหนักในเรื่องการให้ความรู้ รวมทั้งโปรโมชั่นกลุ่มลูกค้า เนื่องจากได้เล็งเห็นถึงการเติบโตของกลุ่มสินค้าเครื่องสำอางที่มีอยู่อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นการโตที่สวนกระแสเศรษฐกิจที่ชะลอตัว เช่นเดียวกับแบรนด์โอเรียนทอลฯก็มีการเติบโตไปพร้อมกับตลาด ซึ่งปัจจัยที่ทำให้โตมาจาก 3 ปัจจัยหลัก คือ 1.การซื้อสินค้าอย่างต่อเนื่องของกลุ่มลูกค้า 2. การจัดแคมเปญต่อเนื่องทุกไตรมาส 3. การสร้างแบรนด์ในแต่ละสินค้า