อัดอาชาดันตลาดเบียร์โตผิดทาง ‘ไทเกอร์’ชูแคมเปญเจาะเด็กอาร์ท

ไทยเอเชียฯ ระบุสงครามราคาของเบียร์อาชา ดันตลาดเบียร์ 95,800 ล้านบาท โตผิดทาง คอน้ำเมาแห่ซดเบียร์ราคาถูก อีโคโนมีขยายตัวมูลค่าขยับเพิ่มกว่า 3,000 ล้านบาท   ล่าสุดไทเกอร์อัดฉีดกว่า 50 ล้านบาท  ระเบิดกลยุทธ์อาร์ทแอนด์มิวสิก มาร์เก็ตติ้งเสริมทัพ ผุดแคมเปญระดับโลก “Tiger Translate Thailand” ขยายฐานกลุ่มนักดนตรี ศิลปะ หวังดันยอดโตเป็นตัวเลขสองหลัก

นายปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้จัดการผลิตภัณฑ์เบียร์ไฮเนเก้น บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น ไทเกอร์ และเชียร์ เปิดเผยว่า ในปีนี้ภาพรวมตลาดเบียร์มูลค่า 95,800 ล้านบาท หรือในเชิงปริมาณ 1,875 ล้านบาท มีแนวโน้มที่จะเติบโตเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีผู้ประกอบการรายใหญ่จากบริษัทไทยเบฟฯ งัดกลยุทธ์ราคาขึ้นมาใช้ ด้วยการจำหน่ายเบียร์อาชา 5 ขวด 100 บาท

โดยกลยุทธ์ดังกล่าวส่งผลให้เบียร์อาชามีอัตราการเติบโต 100% และจะผลักดันให้เบียร์ในเซกเมนต์อีโคโนมีในปี 2549 มีอัตราการเติบโต 19% โดยปีนี้คาดว่าเบียร์อีโคโนมีจะขยายสัดส่วนเพิ่มจาก 81% หรือคิดเป็นมูลค่า 77,598 ล้านบาท เพิ่มเป็น 85% หรือคิดเป็นมูลค่า 81,430 ล้านบาท หรือเพิ่มเป็นมูลค่ากว่า 3,000 ล้านบาท  ในขณะที่เบียร์พรีเมียมสัดส่วน 8% หรือคิดเป็นมูลค่า 7,664 ล้านบาท คาดว่าจะหดตัวลงจากผลพวงภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวลง

ทั้งนี้ก่อนหน้านี้บริษัทคาดว่าตลาดเบียร์โดยรวมในปีนี้ จะไม่มีอัตราการเติบโต เนื่องจากผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ทำให้ผู้บริโภคมีความระมัดระวังการจับจ่ายใช้สอย และลดความถี่ในการกินข้าวนอกบ้านหรือเที่ยวตามสถานบันเทิงน้อยลง ดังนั้นแม้ว่าขณะนี้บริษัทจะจัดกิจกรรมการตลาด ก็ช่วยกระตุ้นยอดขายแค่ในระยะสั้นเท่านั้น ซึ่งเมื่อเทียบกับตลาดเบียร์โดยรวมปีที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 10% โดยมูลค่าเพิ่มจาก 82,000 ล้านบาท เป็น 95,800 ล้านบาท จากการเติบโตของเบียร์ลีโอ 56%

ระเบิดแคมเปญขยายฐานเด็กแนว
นายรอนนี่ เตียว ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ – เบียร์ไทเกอร์ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด เปิดเผยว่า  แผนการตลาดเบียร์ไทเกอร์ บริษัทฯจะเน้นสร้างแบรนด์ให้มีอัตราการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักทุกปี  จากการมีอัตราการเติบโต 8% เมื่อปีที่ผ่านมา หรือมีส่วนแบ่ง 4% จากมูลค่าตลาด 10,490 ล้านบาท  โดยในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทฯนำกลยุทธ์อาร์ท แอนด์ มิวสิก มาร์เก็ตติ้ง เสริมจากกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ทั้งนี้เพื่อตอกย้ำตำแหน่งการตลาดของเบียร์ไทเกอร์ที่มีเอกลักษณ์แตกต่างจากเบียร์ในท้องตลาด และเพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปสู่กลุ่มนักดนตรี ศิลปิน ครีเอทีฟ เป็นต้น

ล่าสุดได้ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญระดับโลก “Tiger Translate Thailand” โครงการประกวดดนตรีเพื่อค้นหาสุดยอดวงดนตรีชิงรางวัลมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท โดยการเปิดตัวดังกล่าวเพื่อสื่อสารภาพลักษณ์ความเป็นเบียร์ระดับอินเตอร์ รวมทั้งตำแหน่งการตลาดของแบรนด์ไทเกอร์ให้มีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันเป็นแคมเปญที่ช่วยโปรโมตเบียร์ระดับโลกสู่เมืองไทย เพื่อเชื่อมความรู้สึกของคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ทั่วโลกที่มีแนวทางเป็นตัวเอง ภายใต้แนวคิด “Bring Asian passion to the world and the world best to Asia”

นายรอนนี่ กล่าวเพิ่มเติมถึงการทำตลาดเบียร์เชียร์ว่า บริษัทยังคงทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเน้นวางจำหน่ายให้ครอบคลุมทุกช่องทาง ส่วนแผนการจัดกิจกรรมขณะนี้ยังไม่ได้โฟกัสชัดเจนว่าจะเป็นไปในทิศทางใด  โดยเบียร์เชียร์มีส่วนแบ่งการตลาด 0.5% ส่วนช้าง 56% ลีโอ 40% อาชา 2% ส่วนไฮเนเก้นแม้ว่าตลาดเบียร์พรีเมียร์ปีนี้คาดว่าจะหดตัวลง แต่บริษัทตั้งเป้าหมายว่าส่วนแบ่งการตลาดจะเพิ่มขึ้นจาก 93% เป็น 95% โดยช่วงชิงส่วนแบ่งจากเบียร์คู่แข่งที่ไม่ค่อยเคลื่อนไหวทางการตลาดมากนัก อย่าง อาซาฮีซึ่งมีส่วนแบ่ง 2% และซานมิเกล 2% คลอสเตอร์ 1%