ซัมซุง มองครึ่งปีหลังการเมืองยังส่อเค้าไม่มั่นคง กระทบต่อความมั่นใจผู้บริโภค เดินหน้าสร้างแบรนด์แบบอีโมชันนอลมุ่งทำตลาดในกลุ่มสินค้าหลัก 7 ตัวที่เป็นผู้นำ ชูกลยุทธ์ สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ร่วมเป็นสปอนเซอร์หลัก การแข่งขันกีฬาฟุตบอลเอเอฟซี เอเชี่ยนคัพ 2007
นายมาร์โค โวคัลเล่ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาด บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด เปิดเผยว่า สถานการณ์ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าครึ่งปีหลังคาดว่า น่าจะยังคงดำเนินต่อไปได้พร้อมอัตราการเติบโตที่ดีอยู่ อย่างไรก็ตามมองว่าปัญหาทางการเมืองที่ยังไม่รู้ว่าจะออกมาเป็นเช่นไรนั้น อาจจะยังสร้างความกังวลต่อผู้บริโภคอยู่ ส่งผลให้การใช้จ่ายครึ่งปีหลังจะมีความระมัดระวังมากขึ้น
ดังนั้นสำหรับแผนการทำการตลาดช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทฯจะเน้นในเรื่องของการสร้างแบรนด์แบบอีโมชันนอล หรือทำการตลาดในรูปแบบที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์ซัมซุงกับตัวผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังจะเน้นทำการตลาดแก่สินค้าหลัก 7 ตัว ที่กำลังเป็นผู้นำอยู่ในตลาดนั้นๆ เช่น แอลซีดี ทีวี, ตู้เย็น และเครื่องซักผ้า รวมไปถึงในเรื่องของผลิตภัณฑ์ใหม่ที่จะเปิดตัวในช่วงครึ่งปีหลังนี้ จะต้องมีความโดนเด่นทางด้านเทคโนโลยีเพิ่มมากขึ้นด้วย
สำหรับนโยบายการสร้างความใกล้ชิดกับผู้บริโภคนั้น ล่าสุดทางซัมซุงระดับโกลบอล ได้ร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในการแข่งขันกีฬาฟุตบอล เอเอฟซี เอเชียน คัพ ประจำปี 2550 (AFC Asian Cup 2007) ทั้งนี้เพื่อให้แบรนด์ซัมซุงเข้าเป็นส่วนหนึ่งในทุกไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ตามนโยบายการดำเนินธุรกิจของซัมซุงในระดับโกลบอล ซึ่งในปีหน้าจะเข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ณ ประเทศจีน ต่อไป
ส่วนประเทศไทยนั้น ได้ร่วมจัดแคมเปญ สนับสนุนการได้เป็นสปอนเซอร์หลักครั้งนี้ด้วย เช่น เกมทายผล “ซัมซุง แมน ออฟ เดอะ แมทช” และทีมผู้ชนะ ของการแข่งขันครั้งนี้ เพื่อลุ้นรับโทรศัพท์มือถือซัมซุง U600 รวม 4 รางวัล
อย่างไรก็ตามสำหรับซัมซุง ประเทศไทย ได้ใช้กลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้งไปบ้างแล้ว ในการมุ่งเน้นขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น เช่น เข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการในการแข่งขัน 2006 แบงคอก ดับบลิวทีเอฟ เวิล์ด คัพ เทควันโด ทีม แชมเปี้ยนชิพ รวมถึงการแข่งขันฟุตบอลประเพณีจุฬา-ธรรมศาสตร์ ประจำปี 2550 ที่ผ่านมา
